吳千語直播帶貨霸榜第1名！為什麼「百億新抱」賣鍋能創下7000萬神話？
如果說這幾年的直播帶貨是一片紅海，那麼，演員出身的吳千語（Karena Ng）最近在小紅書的直播首秀，無疑在海平面上劃出了一道金色的航線。沒有聲嘶力竭的叫賣，沒有誇張的限時降價，她就這樣輕輕鬆鬆地創下了GMV（商品成交總額）高達7000萬人民幣（約HK$7,560萬／NT$3.1億）的驚人紀錄。
Photo from XHS@吳千語Karena
最引人注目的，是她直播間裡一件單價高達2499元人民幣（約HK$2,725／NT$10,684）的進口高壓鍋，在短短5小時內賣出超過一萬件！這像是一場高品質生活方式的「種草」盛宴。但，為什麼是她？為什麼是這些高客單價、高質感的商品？要理解這股強大的流量和購買力，我們得從她自身的故事，以及她在螢幕前外化的「人設」說起。
從戀愛話題到「百億新抱」
Photo from IG@karena_ngs
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吳千語過去的感情生活曾是媒體焦點，但最終，她的人生角色在2023年發生了關鍵性的轉變，她與「百億富三代」施伯雄結婚，正式晉升為豪門媳婦，媒體封她為「百億新抱」（「新抱」在廣東話中是媳婦的意思）。這個身份的確立，為她的個人品牌增加了一個巨大的光環加速器。它給了公眾一個潛意識的認證：她推薦的東西，是經過高階層、高品味篩選的好物。這讓她脫離了單純的明星光環，成為了品質生活的權威代言人。
上得了廳堂也下得了廚房
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吳千語不是那種十指不沾陽春水的明星。她熱衷於分享自己的下廚日常，中式西式料理都信手拈來，甚至在綜藝節目中展現了徒手拆帝王蟹的嫻熟刀工。這讓她獲得了「娛樂圈隱藏美廚」的稱號，也為她賣出2499元高壓鍋打下了最堅實的專業信任基礎。
質感生活的代言人
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而她的穿搭、居家佈置、旅行vlog，從來都不是盲目追逐潮流，而是呈現一種鬆弛、舒適、且精緻的港式千金風。這種高級感貫穿始終，為她的選品定下了基調，讓粉絲相信她推薦的東西，是經過她本人篩選的高品質好物。
一位親切又品味絕佳的朋友
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最後再加上與百億富三代施伯雄結婚，讓她的「百億新抱」身份成為話題焦點。這更像是一個光環加速器，讓公眾對她篩選品質、鑑賞格調的能力有了一種天然的信任背書。這些生活化的細節和人設的長期累積，讓她不再是一個遙遠的明星，而是一位親切又品味絕佳的朋友，她的推薦，自然具有強大的說服力。
流量與購買力的三重秘密
吳千語的成功，是將「人設、平台、選品」三方完美結合的結果。這場首秀的成功，完美詮釋了直播帶貨的致勝關鍵。
人：信任大於折扣
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吳千語的流量，來自於對生活風格的認同，而不是對價格折扣的貪婪。因為她成功地在小紅書這個追求「生活美學」和「種草消費」的平台，錨定了「高級買手」的人設。她賣的不是產品的功能，而是產品背後所代表的生活方式。當用戶購買她推薦的香薰、服飾或高壓鍋時，買下的其實是她所呈現的、自己嚮往的那個精緻生活縮影。
吳千語累積的160多萬粉絲，是極度精準的「高淨值潛在客戶」。他們重視品質、追求設計、願意為品牌溢價買單，這與她銷售高客單價、小眾品牌的策略高度匹配。
貨：以品質對話格調
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她的選品策略，是避開大眾廉價品，專注於符合她「高級感」人設的優質產品。像是2499元的高壓鍋、均價數千元的輕奢服飾或設計感十足的家居用品。這讓她的直播間顯得格調出眾，與許多主打「低價促銷」的直播間形成了區隔，成功吸引了追求品質感的「價值型消費者」。
並且她多品類覆蓋，從美護、家居、美食、服飾等，她賣的都是「家」和「生活」相關的產品，這也再次強化了她入得廚房出得廳堂的生活專家形象，讓粉絲能一站式購齊心儀的「吳千語同款生活」。
場：打造沉浸式體驗
Photo from XHS@吳千語Karena
吳千語的直播間佈置得像一個精緻的綠色油畫場景，充滿植物、光影和精心挑選的藝術品。讓這裡不是倉庫或錄影棚，而是一個家的延伸。觀眾在觀看的同時，也沉浸在這種視覺美學中，間接對產品產生了種草衝動。這種場地的打造，讓直播不再是單純的推銷，而是一場有氛圍、有品味的下午茶。
Photo from XHS@吳千語Karena
而她的產品講解舒緩自然，沒有緊迫感，甚至邀請親友互動，增添了真實感和生活氣息。這種非促銷式的推銷，反而更容易讓人在放鬆狀態下完成消費決策。
她的紀錄，是對「信任行銷」的最高致敬
Photo from XHS@吳千語Karena
吳千語的首秀GMV 7000萬的紀錄，讓我們懂得，在流量為王的時代，「信任」才是最昂貴、也最稀缺的流量。
她的成功告訴我們，一個成功的商業行銷，核心不在於叫賣的音量有多大，而在於人設的穩定性、選品的匹配度，以及內容的長期經營。吳千語沒有低頭與價格戰，而是抬頭以生活方式賦予產品價值。她賣的是一種讓人嚮往的、可以被複製的高品質生活。這種「故事化行銷」專業、有質感，也充滿了生活的溫度，這正是她在流量海洋中脫穎而出的最大秘密。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：XHS@吳千語Karena、IG@karena_ngs