泰國人必逛的ABC-MART計畫在地開店！日本連鎖鞋店鎖定東南亞市場
【看見泰國 VisionThai】日本人氣連鎖鞋店ABC-MART宣布進軍泰國，這個泰國旅客去日本、去台灣旅遊都必逛的購鞋天堂，即將拓展到泰國市場。日經亞洲(Nikkei Asia)近日報導，ABC-MART新任執行長服部喜一郎(Kiichiro Hattori)今年3月上任後，明確將泰國和印尼列為東南亞擴張的首要目標，目前正積極尋找進入泰印市場的機會。
ABC-MART是日本最大的多品牌連鎖鞋店，在日本擁有逾1,100間分店，數量甚至超過Uniqlo和MUJI在日本的分店總數。品牌由具韓國血統的日本商人三木正浩(Masahiro Miki)於1985年創立，1990年在東京開設首批3間分店後迅速擴張，目前在日本以外設有近400間分店，主要集中於韓國和台灣，並於2022年進入越南、2025年進入菲律賓市場。
選擇泰國作為下一個目標，背後有明確的戰略邏輯。服部表示，ABC-MART目前海外收入佔比僅28%，目標是將這個比例提升至50%以上。日本本土市場受高齡化社會影響，消費人口持續萎縮，而東南亞擁有龐大的年輕消費族群，泰國尤其是日本品牌深受當地消費者歡迎的市場，具備明顯的擴張潛力。甚至，泰國旅客赴台旅遊時，也把ABC-MART列為必逛清單，在社群媒體上更有大量泰國旅客分享在台灣ABC-MART的購物心得，顯示品牌在泰國消費者心中早已有一定知名度。
不過，想在泰國站穩腳跟並不容易。東南亞鞋類零售市場競爭激烈，各大品牌自設旗艦店，加上本地及外來的多品牌鞋類零售商早已深耕多年，ABC-MART若要在泰國複製日本的成功模式，仍需面對相當程度的市場挑戰。
目前ABC-MART尚未公布在泰國開設首間分店的具體時間表，仍處於市場評估階段，有意等待的泰國消費者可能還需要再等一段時間。
核稿：陳韋如
封面來源：The Bangkok Insight
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