Z世代投資熱潮崛起！參與率突破六成，金融市場迎來新世代挑戰
全球政經局勢動盪，物價與薪資壓力持續之下，台灣年輕世代正以投資作為累積財富的重要途徑。根據《2025 投資理財行為大調查》，台灣 Z 世代投資參與率已突破六成，其中近七成願意承擔較高風險，以股票和 ETF 作為主要投資工具。這群積極入市的年輕族群，正逐步成為金融產業的新焦點。
投資動機與學習來源：從零用錢到家庭影響
調查顯示，Z 世代投入投資的主要原因包括「想增加額外收入」（50%）以及「跟隨父母投資」（44%）。
在學習管道上，超過六成從 父母或同儕獲得最初的理財知識，其次才是 財經網站與 App（45%）。這也說明，Z 世代的投資習慣往往伴隨家庭與社群的影響，但他們不再是被動接受，而是偏好自行觀察、主動尋找資訊。
年輕投資人重視效率與互動
Z 世代的投資行為有三個特徵：
- 效率優先：希望能快速獲得明確的資訊或投資工具。
- 生活化連結：偏好能與日常生活或社群互動結合的理財方式。
- 同儕影響力強：比起單向的知識灌輸，更在意即時討論與交流。
因此，投資平台若要貼近年輕世代，除了數據工具，也需要結合互動設計與生活語言，才能有效降低理財門檻。
三大趨勢：工具、內容與社群
研究也點出，金融服務若要吸引 Z 世代，需要從以下三個方向發展：
- 投資工具簡化與互動化：將複雜的投資工具模組化、遊戲化，讓新手能快速理解，並透過互動機制增加參與感。
- 內容多元且即時：年輕投資人偏好主動獲取資訊，從盤前預測、盤中快訊到盤後解析，不同時間點都有需求。他們追求的不只是數字，而是能陪伴式地了解市場動向。
- 社群生活化：財經內容若能融入流行文化或迷因語言，更容易讓年輕人產生共鳴。簡單易懂、與生活相關的資訊，才能在龐大的訊息流中被注意到。
Z世代投資浪潮：金融產業的新挑戰
2025 年的金融市場，Z 世代已不再是「潛在族群」，而是積極進場的主力之一。如何在資訊透明與社群化浪潮中，提供年輕投資人真正需要的工具與交流空間，將是金融機構未來能否掌握新世代的關鍵。
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圖片及資料來源：美通社、Yahoo