驚豔泰國旅遊「心」趨勢 用深度旅遊寫下永無止境的故事

綠色永續旅遊，不是一個特定的旅遊模式，也不只是順應潮流所喊出的口號。隨著全球氣候變遷、環保意識抬頭，越來越多人希望在旅遊時從各方面減少對環境造成負擔，達成守護並延長旅遊目的地的生命力。這樣的趨勢對於泰國觀光局而言，早已視為長期努力的計畫，更是近年推動觀光時的一大重點方向。

**齊心共推綠色旅遊

讓產業與目的地都成贏家**

早在2005年，聯合國旅遊組織（UN Tourism）就提出報告將永續旅遊定義為─種能充分考量當前與未來的經濟、社會和環境影響，並同時滿足旅客、產業、環境與在地社區需求的觀光產業。

因此，永續旅遊除了觀光享樂，更需要守護與尊重環境、自然、在地文化，同時也能為地方帶來對應的觀光經濟。

因應永續旅遊的趨勢，泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓指出，泰國最新年度觀光口號打出「Your Stories Never End 你的故事永無止境」不但指出泰國觀光不斷驚豔旅客之外，永無止境更代表一種永續概念，持續地為永續盡心，也持續讓泰國觀光品牌與國際接軌。

更重要的是如何關切環境、遵守國際綠色旅遊規章，並且能長時間投入努力。站在泰國觀光局的立場，同時也能為地方創生與旅遊產業創造共贏，所有人在推動綠色旅遊之中獲得助益，就是一大功課以及長期經營的目標。

**5 Must旅遊概念

建構泰國永續旅遊方程式**

泰國如何具體推動綠色永續旅遊，莎莉蔓表示目前泰國在全球有超過75個TAT辦公室，包含台北辦事處在內，全都齊心一力地共同推動永續。根據觀察，近年前往泰國的旅客型態有轉變的趨勢，越來越多人開始注意在旅遊時減低對於環境的負擔，並且樂意深入更多具有在地文化特色與生活感受的旅遊目的地。

因此，由泰國觀光局總局推出的5 Must旅遊概念，就是目前泰國推動永續的最佳旅遊方程式。5 Must Do in Thailand，代表的是旅人的5個Must do list，包含「Must See」拜訪較少人知的旅遊目的地、「Must Seek」體驗更多在地特色節慶活動、「Must Beat」感受泰拳文化與各式體育活動、「Must Eat」從高端餐飲到街頭小吃品味泰國，最後一個「Must Buy」則是不能錯過的各式泰國必買伴手與特產，完整含括旅遊中吃喝玩樂等不可或缺的元素，且又能符合永續精神。

此外，莎莉蔓也特別提及，到訪泰國的台灣旅客都是非常優質，且深具永續觀念的一群，深受泰國旅遊界的歡迎。在永續樂活的旅遊主題上，發現近期旅客年齡層也有升高的趨勢，尤其是65歲以上旅客比例增加，為此，5 Must旅遊概念也能針對這個新市場推廣更貼近、更有生活感，也更能深度認識泰國傳統文化的旅遊體驗。例如，造訪泰國南部的普吉島與攀牙時，主打攀牙地區的秀麗自然風光，接著體驗普吉老街多元融合的文化與道地小吃，另外如體驗泰式療癒SPA、享受自行車樂活之旅，以及深受中高年層旅客喜愛的高爾夫假期，都是放鬆、樂活，同時也相當符合永續精神的綠色旅遊。

**從軟實力到綠色實力

為旅客建立深度旅遊體驗**

經歷過新冠疫情的嚴峻挑戰，2024年可說是旅遊復甦、重啟的一年，泰國旅遊也不斷為世界旅客展現新的面貌，從Food美食、Fashion時尚、Film影劇、Fight泰拳、Festival節慶的5F軟實力，到5 Must必遊清單的全新概念，其實都傳承著一個核心理念，希望能提高旅遊價值、促進永續旅遊發展。

細究泰國觀光局在推動綠色永續旅遊的政策時，也能從幾個地面向發現全國一心的努力作為。例如在重要時事節慶的部分，因為泰國擁有很大的海域資源與珍貴的海洋環境，因此特別關注世界海洋日，並對於海洋國家公園有更嚴格的保育措施，擁有泰國絕美海域生態的攀牙府斯米蘭群島，僅於每年10月中至隔年5月開放，為美麗海洋保留休養自癒的時間。

泰國下半年舉國歡慶的重要節慶「水燈節」，也開始加入永續環保的概念，優化過去常用的保麗龍與彩紙素材，改使用更輕、更容易蒐集清潔的材料，或使用如天然樹葉或甚至本身可做為魚飼料的食材製作水燈。讓美麗的傳統節慶「永續」傳承，不再只是「一夜」燦爛。

在地文化也是永續精神裡很重要的一塊。泰國國境廣袤，東西南北中不同區塊都保有不同的發展與文化魅力，例如攀牙灣的老村落保有泰南的歷史故事、芭達雅的老街看到泰國與福建文化的交融、位於泰北的清邁也有一些傣族百年老村落保有過去菸業文化的痕跡。如何尊重並適度維護在地文化的獨特性，進一步創造出可讓觀光旅客體驗的遊程，並且協助維持當地生活，都是目前很值得投入心力創建的的範疇。

**強化「永續旅行的意義」

夥伴合作 讓國際認識永續泰國**

泰國觀光局不斷與各界攜手合作，包括向航空公司、旅行業、媒體、社群達人等不斷溝通，並長期直接向旅客溝通永續旅遊的精神，只靠旅遊業者、旅客，或泰國觀光局單方面努力都不夠全面，唯有聯合夥伴共同作戰，創造多元的目標，再彼此交換成功經驗，才是強化永續旅行的長久之道。

泰國除了觀光局之外，另有一個很特別的皇家計畫基金會，針對泰國具有特色的產業進行產銷輔導與媒合，最常見的成功案例為農、牧、工藝等不同面向。例如將泰國在地的無毒食材導入泰國航空空廚，或著引薦泰國手工編織布料工藝與運動品牌Onitsuka Tiger跨界結合與設計。這樣的模式不但可以讓社區人民獲得工作機會，同時也能發展當地經濟，目前已有多個成功示範吸引多國前往考察取經，也同時能向世界分享更多泰國推動永續環保、與和諧共榮的概念。