從玩偶夾到一日3餐 物價上漲意外催出新商機 日夾娃娃機超市化 小確幸變大生意
作者：財訊雙週刊／孫蓉萍
夾娃娃機不再只夾娃娃。根據《財訊》雙週刊報導，在物價持續上漲的日本，蔬菜、雞蛋、飲料和日用品都成為獎品，郊區大型夾娃娃機店甚至「超市化」。過去被視為需要繳不少「學費」、只有高手才能滿載而歸的遊戲，如今透過獎品與玩法創新，吸引許多家庭客及主婦加入。
不只夾玩偶 實用品掀熱潮
《日經MJ》報導，日本郊區的大型夾娃娃機店正快速增加，今年8月就有超過10家新店開幕。這些店的獎品已不再局限於玩偶和公仔，還包括生鮮食品、日用品等，讓夾娃娃從單純娛樂，還進一步具備購物的實用性。
對消費者而言，在物價上漲之際，前往夾娃娃機店既能遊玩、吹免費冷氣消磨時間，又能帶回家中用得到的食品和日用品，一舉數得。過去媽媽要小孩別浪費錢，以免帶回一堆無用的玩偶；如今卻可能期待孩子多夾一些，替家裡「加菜」。
TISCO公司經營的夾娃娃機專門店Benex，還標榜「不讓客人空手而歸」。店員會主動向一直失敗的玩家提供建議，店內還設有免費練習機台。該公司認為，如果玩家夾不到獎品，就會放棄；讓客人感受到有機會成功，反而會提高再次挑戰及回訪的意願。
日本零售巨擘永旺（AEON）也加入戰局。旗下親子娛樂企業永旺幻想公司，2025年10月將櫪木縣下野市的遊戲中心，改裝為夾娃娃機專門店「Crane橫丁極」石橋店。這家店發揮永旺集團的採購及商品陳列能力，提供多元獎品，顧客可以像逛超市一樣，把夾到的戰利品堆進購物車。
這項改裝帶來驚人的集客效果。永旺幻想社長藤原德也今年四月說明業績時指出，石橋店的年營收原本約8000萬日圓，改裝後預估可增加至約5億日圓，成長超過5倍。永旺幻想正加速展店，預料夾娃娃機店將成為新的獲利支柱。
這股熱潮也反映在市場數字上。《財訊》雙週刊指出，根據日本娛樂產業協會調查，2024年度日本夾娃娃機營業額達3918億日圓，較前一年度成長17.7%。若將範圍擴大至整體獎品遊戲，市場規模則從2015年度的1896億日圓，增加至2024年度的4177億日圓，成長逾1倍。
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