麥當勞在美國失去「又快又便宜」優勢？花費 15 萬讓迪士尼成為小孩的教室？及其他一週大事

Google 搜尋會不會被 AI 取代？麥當勞即將失去其優勢？⋯⋯ 1% STYLE 希望持續服務一群獨特的夥伴：永遠渴望具體而微的生活建言、關注能豐富日常的獨特體驗、以及培養超越國界和時間的視野。

儘管 AI 新創如 OpenAI 正試圖顛覆 Google 在搜尋領域的霸主地位，但目前 Google 展現出強勁防禦力。透過「AI概覽」和「AI模式」等功能，Google 成功將 AI 整合進搜尋流程，不僅維持 20 億月活躍用戶，也推動搜尋業務營收於第二季年增 12%，達 542 億美元，遠超預期。然而，AI 概覽提供即時答案，也可能減少用戶點擊廣告連結，對未來廣告變現能力構成挑戰。雖然有 Perplexity 等新對手與 OpenAI 瀏覽器來勢洶洶，但 Google 仍掌握強大資源，包括 Gemini 模型、Android 生態系與資本支出調升至 850 億美元。儘管壟斷審查加劇，Google在 AI 時代的布局，已證明其韌性與應變能力仍居產業之巔。

近年來，隨著物價上漲與消費者預算緊縮，麥當勞在美國市場逐漸失去了過去「又快又便宜」的優勢。曾經代表高CP 值的超值菜單，如今對許多顧客而言，只剩下「快」，不再「值」。顧客對價格上漲的反彈與流失，使得 2024 年麥當勞美國區的季度銷售出現自疫情以來的最大跌幅。為了挽救形象與銷售，麥當勞推出多項優惠策略，如 5 美元套餐、買一送一優惠與 3 美元以下小點心，並與可口可樂合作爭取行銷資金。然而，這些優惠卻也讓加盟商承受壓力，因為高成本與低利潤難以兼顧。雖然部分活動成功提升客流，但消費者對價格仍極度敏感，品牌忠誠度下降，顧客轉向其他平價或質感更高的快餐選擇。面對通膨陰影與營運成本飆升，麥當勞正試圖在「平價形象」與「加盟商盈利」之間尋找微妙平衡，重新奪回快餐王者的優勢。

奧蘭多是一些人所稱的「迪士尼學校教育」的熱門目的地。作為課程的一部分，現在有幾百個家庭每周都會去幾次迪士尼世界主題樂園，有的家庭甚至天天去。Facebook 上的一個名為「Florida Disney Homeschool Meetup」的群組擁有兩千多名成員。對有些家庭來說，迪士尼樂園不只是遊玩的地方，而是孩子們的教室。他們在城堡裡寫作業、用遊樂設施學數學、在展館裡學習自然科學，甚至把與角色互動當成社交訓練。這些家長多是原本的教師，透過自製教材、社群交流，讓孩子在現實與童話交會的場景中學習。即使外界有質疑的聲音，但他們堅信：「教育不必墨守成規，只要孩子學得快樂，樂園也能成為最好的教室。」

你有聽過華人新村嗎？這可不是韓國活力滿滿的新村喔！馬來西亞的「華人新村」不僅僅是過去時代的產物，更是承載著每一位馬來西亞華人的文化、歷史與生命力，一段不可被抹滅的記憶。這個地方有點像「集中營」，住在裡面的人的進出都受到嚴格的管制，更在嚴密的監控下生活，可以想像，這是一段無奈而艱辛的過程。然而，馬來西亞華人在逆境中卻發展出了自己獨有的生活模式⋯⋯跟著 1% Style 的腳步，來探索這個充滿創意、務實又不失人情味的地方。

「我們都在為孩子、小朋友找夏令營，但你有沒有為自己找過？」誰說大人不需要夏令營！然而，這不是一場以「童趣」為包裝的活動，而是一場為大人所設計、以文化記憶與生活感受為核心的夏季實驗場。活動以南園為舞台，串聯來自台灣與國際的選物、書法、文化出版社等職人與品牌，透過減法生活、感官重啟與文化傳承，編織成一場為大人找回「心中孩子」的節慶。一起來感受「大小孩童樂會」的魅力吧！

相信每個人多少應該都身穿過迷彩，這個文化符號從冷兵器與火藥並存的年代便開始變得有代表性。在我們的刻板印象中，看到迷彩，我們都會想到幾個關鍵詞，它或許代表著「軍事」、「打仗」、「偽裝」⋯⋯ 但是你知道嗎？它也象徵著一段設計與文化交織的歷史。從戰場上的實用功能，到街頭潮流與高端時尚的再詮釋，迷彩早已不只是「隱藏」的象徵，反而成為一種「存在感」的表達。無論是在抗爭運動、次文化風格，還是伸展台上的創意語彙，迷彩的身影其實比我們想像的更貼近生活，也更有故事。

AI 正在取代 Google 搜尋嗎？Google 「AI 概覽」工具似乎略勝一籌！

華爾街日報導讀：AI 正在取代 Google 搜尋嗎？情況可能正好相反，光是「這個」功能，就反敗為勝…

人工智慧（AI）本應「圍攻」Google 在搜尋引擎領域的霸主地位，但就目前而言，Google 的防禦更勝一籌。Google 功能強大的搜尋工具，展現出驚人的韌性。而 Google 的防線之一就是「AI概覽」（AI Overview）工具，用戶可以從這裡看到 Gemini AI 生成的結果，Alphabet 首席執行長皮采（Sundar Pichai）表示，該工具目前的使用數量已超過 20 億，比上一季的 15 億還多！Google 還有什麼強大的秘訣來和 AI 對抗呢？

麥當勞如何失去「物美價廉」優勢，又奮力挽回？

華爾街日報導讀：5 美元套餐救了麥當勞，還要推 3 元點心！速食霸主擁抱超低價策略，如何出奇制勝？

在萬物皆漲的美國社會，速食龍頭麥當勞推出低價策略，去年年中，麥當勞推出 5 美元套餐，包含麥克雙牛堡或麥香雞（McChicken）漢堡二選一，外加小份薯條、小杯飲料和四塊麥克雞塊（Chicken McNuggets）。推出五美元套餐幾個月後，麥當勞表示，這項促銷活動已改善品牌在消費者心目中的形象。如今，麥當勞將擴大衝刺低價市場，開始考慮其他平價選項。美國一些據點，已經開始嘗試 2.99 美元的小吃捲（Snack Wraps），「加 1 美元多一件」活動也擴大舉辦，快看這反市場的策略思維⋯⋯

在迪士尼樂園進行家庭教學的媽媽們，讓孩子和迪士尼公主學語言！

華爾街日報導讀：每年得花費 15 萬在迪士尼上課？媽媽和孩子都樂在其中！

在美國佛州的媽媽們，開始把迪士尼樂園，當作幼兒大教室，她們的課程計劃包括：和迪士尼公主一起練習西班牙語，在灰姑娘城堡（Cinderella Castle）裡寫作業、給長髮公主樂佩（Rapunzel）寫感謝信。

美國佛州奧蘭多市已是「迪士尼學校教育」的熱門目的地。Facebook 上的一個名為「Florida Disney Homeschool Meetup」的群組，擁有 2,000 多名成員。「電車、單軌列車、渡輪——這些都提高了他的適應能力，」Rachael Aderhold 表示，她八歲的兒子患有自閉症，雖然每年在迪士尼樂園花費，可能高達 5,000 美元（約 15 萬台幣），但他仍願試試。一起來看看吧！

本週 1% 好文嚴選

說起馬來西亞，你腦海中浮現的是什麼？是吉隆坡的雙峰塔，還是檳城的街頭藝術？然而，在這片多元的土地上，還藏著一個獨特而深具歷史意義的社群聚落——華人新村。它們不僅是過去時代的產物，更是馬來西亞華人文化、歷史與生命力的活生生見證。而其中，深藏於門楣或宗祠裡的堂號，更是訴說著華人離鄉背井的根源與宗族的綿延⋯⋯

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在台灣盛行親子夏令營的此刻，《 The One 》執行長劉邦初卻提出一個看似簡單，卻直指人心的提問——「我們都為孩子找過夏令營，但你有沒有為自己找過？」於是，「大小孩童樂會」就此誕生。

這不是一場以「童趣」為包裝的品牌活動，而是一場為大人所設計、以文化記憶與生活感受為核心的夏季實驗場。活動以南園為舞台，串聯來自台灣與國際的選物、書法、文化出版社等職人與品牌，透過減法生活、感官重啟與文化傳承，編織成一場為大人找回「心中孩子」的節慶！

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相信你一定知道這個消息：總統賴清德及其幕僚身穿數位迷彩軍服，現身澎湖視導漢光演習，新聞畫面一出，網路即刻炸開——有人讚許總統親赴前線、與三軍同袍共感戰備壓力；也有人質疑身為文人總統穿迷彩，有違文武分際，意圖政治操作。然而這場針對一件制服的輿論分裂，其實說明了更深一層的事：軍服早已不是單純的軍事裝備，而是一套能引發政治、文化、時尚多重詮釋的象徵語言⋯⋯（推薦閱讀：外送餐點新勢力？8/1 關稅大限逼近，市場為何一點動靜也沒有？及其他一週大事）

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