全聯中元節廣告AI感太重惹議！演員發聲「現場超多真人」揭內幕
記者陳芊秀／綜合報導
2026年農曆七月將於8月13日開始（開鬼門），中元節是8月27日，連鎖超市品牌全聯近日推出新版中元節廣告《歸途》。而今年廣告給民眾強烈的「AI生成感」，雖然贏得不少讚評，但也引來部分網友質疑「AI虛假化」。參與拍攝的演員與造型團隊近日在社群發文回應「演員不是AI人」，揭露廣告其實是真人實拍搭配綠幕與AI後製，引發熱議。
AI生成超現實美學 火車諧音暗藏洋蔥
廣告使用了時下熱門的AI影片生成技術，畫面介於虛幻與現實之間，不同時代穿著的人們坐在火車車廂裡，當火車經過一座山頭，其中一座山頭上的超大臉盆，許多人正在裡面泡溫泉。另外有人駕駛紙紮轎車，穿過的山谷其實是三牲五花肉、魚和雞，半空中漂浮著佛手，有人坐著紙飛機、有人騎著海豚、有人騎著馬，還有一群人坐著輪椅在天空飛，鏡頭還出現毛孩（邊境牧羊犬、花貓），呼應了中元節「亡靈回歸」的超現實氛圍。
片中的旁白更是廣告的一大亮點，溫柔的男聲訴說著亡魂返鄉的期待與近鄉情怯，其中一句文案巧妙運用國語「回家」與台語「火車（Hué-tshia）」的發音諧音，搭配火車行駛時「七洽、七洽」的狀聲詞，令人想到「啟程」，象徵著對回家的期盼。
幕後團隊發聲：「演員不是AI人！」
隨著「AI感太重」的話題發酵，參與拍攝的幕後人員紛紛親上火線解答。在片中飾演泡溫泉擦澡的女演員黃瑋馨表示：「其實我們是真的到基隆成功片場拍攝的！」她透露「現場有超多真人演員，搭配服化道、妝髮、攝影、美術與導演調度，再透過綠幕和後製一起完成這個世界。」且她本人很喜歡這次的企劃，「沒有刻意把AI的痕跡完全藏起來，而是把它變成一種超現實的視覺語言」，並感嘆：「或許AI不只是改變了創作方式，也開始改變了我們觀看作品的方式。」
負責該廣告的造型師也發出幕後側拍笑稱：「演員不是AI人，我是幫他們穿衣服做造型的。」造型師強調團隊特地準備龐大的服裝量、角色也是特地挑選。其造型組員也發文力挺，表示AI在這個時代能將更多夢想實現，「在一天的時間內帶我們去更多場景拍攝，還不至於讓工作人員暴斃」，並強調「師傅的努力絕對是真實的，現場的工作人員也都是看在眼裡」。
網讚廣告呈現AI優勢不反感
中元節廣告《歸途》這次繼續由名導羅景壬操刀，全聯YouTube官方頻道在影片簡介中明言是實拍加AI後製：「在這趟看不見的旅程中，我們以實拍結合AI後製，將這趟返鄉之路，融合中元傳統習俗的描繪，構築一個既熟悉又帶點超現實的陰陽旅程」。羅景壬也在社群平台感性寫下：「照看我們屈辱榮耀、死去活來數百年，這裡就是我們安身立命、心心念念的家。」導演透露廣告於7月在台北拍攝。
針對真人實拍結合AI生成的嶄新手法，網友評價呈現兩極。許多觀眾深受這份奇幻且溫馨的氛圍感動，留言大讚：「這隻影片充分展現了AI的優勢，創意和用心程度，不會令人反感，拍得很有深度」、「這次的廣告很有意境耶，不點破但能意會，讓我懷念起逝去的親人了」、「發麻起疙瘩 又有點傷感溫馨的感覺」。部分網友則對中元節廣告主題的邏輯感到困惑，留言質疑：「那個……孤魂野鬼……跟祭祖好像是兩回事，坐輪椅的孤魂野鬼也太奇怪了吧？」有人嘆「以往你們的中元節廣告都很有感情與創意，我每年都很期待；結果今年居然是AI影片，我寧願看有感情的簡陋實拍，也不想看華麗無靈魂的AI片」。儘管評價不一，全聯此次大膽的嘗試無疑已成功創造了極大的話題與社群討論度。