特斯拉 Model Y 再奪歐洲電動車銷冠！品牌總銷量被這家超越
2025 年上半年，全球電動車市場持續成長。特斯拉 Model Y 以明顯優勢拿下歐洲市場銷售冠軍，並在 6 月再次蟬聯單月第一，Model 3 則位居第二。雖然歐洲整體銷量大幅增加，但特斯拉在品牌總銷售上已被 Volkswagen 超車，顯示傳統車廠與中國品牌正加快擴張市場版圖。
本文主要內容
特斯拉 Model Y 穩居歐洲電動車銷冠 中國市場持續帶動全球電動車銷售 北美市場成長放緩特斯拉市占下滑 新興市場快速增長成全球潛力區
上半年全球電動車銷量達 910 萬輛，年增 28%，主要動能來自中國與歐洲。北美市場成長趨緩，僅小幅增加 3%；拉美與東南亞等新興市場則維持高速成長，呈現區域差異化愈加明顯的趨勢。
特斯拉 Model Y 穩居歐洲電動車銷冠
2025 年上半年，歐洲電動車銷量約 200 萬輛，年增 26%。其中，特斯拉 Model Y 長期穩居銷售冠軍，6 月仍以明顯優勢奪下單月第一，Model 3 則排名第二。雖然特斯拉單一車型表現亮眼，但整體品牌上半年僅售出約 10.89 萬輛，年減 33%，已被 Volkswagen 以 13.35 萬輛超前，顯示市場競爭日益激烈。
從市占率來看，特斯拉 2025 年上半年在歐洲僅約 1.6%，低於 2024 年同期的 2.4%。德國市場在 1 月銷量年減超過 70%，顯示品牌承受明顯下滑壓力。另一方面，中國品牌 BYD 在 2025 年 4 月歐洲純電車（BEV）銷量首度超越特斯拉，分別為 7,231 輛與 7,165 輛，凸顯中國品牌正加快追趕歐洲市場。
2025 年上半年，Volkswagen 集團旗下 Skoda 交車約 50.94 萬輛，營業利益成長 12%，其中約 23% 為純電車（BEV）或插電式油電車（PHEV）。旗下 Enyaq 與 Elroq 等車型訂單已超過 12 萬輛，顯示歐洲傳統車廠在電動化轉型上已逐漸形成規模。
中國品牌在歐洲市場的上半年銷量達 34.71 萬輛，年增 91%，市占率約 5.1%，已接近 Mercedes-Benz 的 5.2%。同期間，歐洲 PHEV 市場年增 27%，進一步帶動整體插電車市場持續擴張。
全球電動車市場概況（2025 上半年）
區域 銷量（輛） 年增率 特斯拉市占率 中國 5,500,000 32% 約 6‑10% 歐洲 2,000,000 26% 約 1.6% 北美 900,000 3% 美國約 44% 新興市場 700,000 40% < 5%（特斯拉布局中） 全球 9,100,000 28% 約 13%（全球市占下滑） 資料來源：Electrek、Business Insider、Counterpoint Research、Autovista24、IEA、Virta Global
中國市場持續帶動全球電動車銷售
中國持續穩居全球最大電動車市場，2025 年上半年銷量約 550 萬輛，年增 32%，占全球總銷量逾 60%。插電車銷量已接近新車銷售的一半，純電車市占率超過 30%，維持全球領先。比亞迪、理想與小鵬等本土品牌持續擴張，成為市場主要推動力。
從全球市場來看，2025 年上半年插電車占新車銷量約 21%，其中純電車（BEV）約占 14%。5 月單月插電車占比達 25%，BEV 年增 19%，PHEV 年增 28%，顯示全球電動化進程持續加快。
北美市場成長放緩特斯拉市占下滑
2025 年上半年，北美電動車銷量約 90 萬輛，年增僅 3%，成長明顯趨緩。美國市場年增約 6%，加拿大下滑 23%，墨西哥則成長 20%。特斯拉在美國仍居市場龍頭，但 2025 年第一季僅售出 12.81 萬輛，年減 8.6%，市占率由 51% 下降至約 44%。
同期間，北美其他車廠加速追趕。General Motors 電動車銷量年增 94%，市占率提升至約 11%；BMW、Nissan 與 Volkswagen 分別年增 26%、23% 與 55%，對特斯拉形成更大市場壓力。
新興市場快速增長成全球潛力區
除中國、歐洲與北美外，其餘新興市場 2025 年上半年電動車銷量約 70 萬輛，年增約 40%，為全球成長速度最快的區域。雖然目前總量仍相對有限，但在政策推動與基礎建設持續完善下，已成為全球電動車市場的重要增量來源。
特斯拉正式進軍印度市場，於 2025 年 7 月在孟買開設首家體驗中心，並引進上海工廠製造的 Model Y 開放預訂，預計第三季起交車。由於印度進口稅率高達 70%，售價折合逾 7 萬美元，鎖定高端客群。同時，特斯拉已在印度展開銷售、供應鏈及自動駕駛相關職缺的招募，並與政府洽談未來在地生產及關稅減免的可能性。
印尼因擁有全球主要鎳礦供應，被視為潛在電池及整車組裝基地，但目前尚無明確落地計畫。中東市場方面，特斯拉已在沙烏地阿拉伯、阿聯與約旦建置超級充電網路，為後續銷售與品牌滲透鋪路。整體來看，特斯拉正逐步將市場觸角延伸至印度、印尼及中東等新興市場，為長期銷量成長奠定基礎。
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