你最痛恨的彈出式廣告，其實是善意發明？
在網路世界中，彈出式廣告無疑是最令人厭煩的存在之一。然而，這些廣告的歷史卻充滿了意外的轉折。根據 Ethan Zuckerman 的說法，他在創造這種廣告形式時，其實是出於善意的初衷。
Zuckerman是美國媒體學者與網路活動家，曾任麻省理工學院（MIT）公民媒體中心負責人。在1990年代中期至末期，他在Tripod.com擔任網站設計與實作，這是一個類似Geocities的免費網頁寄存平台。當時Tripod的營運主要依靠廣告收入，但因為廣告客戶擔心廣告會出現在不合適的頁面上，Zuckerman想出一個創新解決方案：用Javascript寫了一段程式，讓廣告彈出新視窗，避免將廣告直接置於用戶頁面中。
他的本意是為了提供網站和內容創作者新的收入來源，讓他們能獲得合理報酬，繼續維持其創作。然而，隨著時間推移，彈出式廣告的使用失控，成為網路使用者的噩夢，因為這些廣告大量干擾瀏覽體驗，且經常被濫用，導致用戶普遍反感，促使許多人安裝彈窗攔截軟體。
儘管如此，彈出式廣告在某些行銷策略中仍被視為有效工具，並且繼續引發關於網路廣告倫理的討論：如何在追求廣告利益與維護良好使用者體驗間取得平衡，成為當代數位行銷的重要課題。
（首圖來源：Ehsan Akhgari, MPL 2, via Wikimedia Commons）