開架太普通、專櫃太有距離？Haynie 用平價奢華切入美妝新選擇
2025 至 2026 年的台灣美妝市場，正從單純追求「高性價比」轉向更重視「高時效比」與情緒回饋。根據《2025-2026 台灣美妝消費趨勢與產業生態深度研究報告》，臉部保養仍穩定佔據台灣美妝市場核心，關注度約 47%；但臉部彩妝佔比則從 25.6% 降至 23.8%，反映消費者逐漸從重度修飾，轉向自然妝感、日常保養與情緒價值並重的美妝選擇。
在這樣的消費轉向下，新銳美妝品牌 Haynie 選擇切入開架與專櫃之間的中高價位帶，以「平價奢華」作為品牌定位。對 Haynie 來說，美妝不只是讓人變漂亮的工具，也不應該成為女性的壓力來源。
品牌主理人 Nana 在專訪中提到，創立 Haynie 的原因，是因為她不希望「美」變成一種壓力。「美不應該被定義，而是你用心去感受。」這句話，也成為 Haynie 區隔一般彩妝品牌的核心起點。
開架彩妝為什麼容易顯得普通？Haynie 補上的不是價格，而是記憶點
開架彩妝的優勢是好入手、價格親民，但當它被放進送禮情境時，問題也很明顯：容易顯得太日常、太消耗品，少了一點「我有特別為妳挑過」的感覺。尤其在閨蜜生日、交換禮物、節慶送禮場景中，送禮者在意的不只是商品本身，而是對方打開禮物那一刻，有沒有感受到被理解、被看見。
Haynie 的平價奢華定位，正是瞄準這個中間空位。它不是走純開架的實用路線，也不是把價格拉到專櫃精品等級，而是透過藝術包裝、Bunny IP、蝴蝶結與情緒小卡，讓美妝品多一層儀式感與專屬感。這和近年送禮市場從「物品交換」轉向「情緒傳遞」的趨勢相符。女性送禮消費研究也指出，2025 至 2026 年送禮行為逐漸從交易型經濟，轉向情緒驅動與關係維繫，禮物不再只是物品，而是表達身份、關係與心意的載體。
對 Haynie 來說，這個記憶點不是空泛的包裝漂亮，而是把「使用者今天的狀態」放進產品裡。Nana 說，很多彩妝會把人塑造成一種固定形式的美，但她希望 Haynie 更在意的是使用者當下的情緒狀態，「不是把你塑造成另外一個人，而是因為你自身現在的情緒狀態，去打造你今天的樣貌。」
專櫃精品為什麼有距離？Haynie 想降低的是預算壓力與美的標準感
專櫃彩妝常被視為送禮安全牌，有面子，也有品牌辨識度。但對許多消費者來說，專櫃同時也帶來三個壓力：預算容易拉高、色號容易選錯、熱門品項容易撞款。更深一層來看，傳統美妝市場長期圍繞「遮瑕、修飾、變得更完美」等語言，也容易讓女性把化妝和「修正自己」綁在一起。
Haynie 嘗試提出不同答案。
Nana 在訪談中提到，她希望彩妝可以幫助女性「畫出你想要的情緒，你的感受」，而不是把女性包裝成某種主流審美。這也是 Haynie 把唇釉、面膜與藝術 IP 結合的原因：唇彩可以是今天想呈現的心情，面膜可以是日常保養的儀式，包裝則讓這些動作多了被好好對待的感覺。
這個方向也貼近 2025 至 2026 年台灣美妝消費趨勢。報告指出，消費者不再只比價格，而是更在意保養或彩妝過程中投入的時間與心力，是否能換來對等的感性回饋與使用體驗。美容工具類別在 2025 年成長 18.2%，香氛也有 13.5% 增幅，背後反映的是消費者對居家專業護理、療癒感與情緒價值的需求升高。
Bunny 為什麼不是吉祥物？Nana：她更像情緒調香師
Haynie 的品牌世界裡，最具辨識度的角色是 Bunny。Nana 特別強調，Bunny 並不是一般品牌常見的可愛吉祥物，而更像是一位「情緒調香師」或「情緒調頻師」。情緒本來抽象、透明、難以被具象化，但 Bunny 透過色彩、表情與蝴蝶結，把女孩當下不同的心情轉成可以看見、可以收藏、可以送出的視覺語言。
Nana 提到，很多女生心裡都住著一個小女孩，會對兔子、蝴蝶結、柔軟色彩產生熟悉感。Haynie 將這些元素放進品牌視覺，不是單純追求夢幻，而是希望建立一種有溫度的靠近感。她也補充，Bunny 不主導、不教導，也不評價情緒的對錯，而是陪伴使用者看見自己當下的真實狀態。
這個設定，也讓 Haynie 的「平價奢華」不只停在價格帶，而是進一步變成品牌語言：不必用高昂價格證明品味，也不必用濃重妝感證明自己有變美；使用者可以依照今天的自己，選擇一個顏色、一片面膜、一份禮物，讓美妝回到更私密也更自由的自我表達。
從畫布到化妝包，朱晨維 IP 讓 Haynie 有了藝術世界觀
Haynie 的藝術 IP 由當代藝術家朱晨維參與創作。朱晨維曾入選 Forbes 2025 Asia 30 Under 30，其創作橫跨壓克力繪畫、數位藝術與雕塑。對 Haynie 來說，與朱晨維合作不是單純把藝術圖像印在外盒上，而是讓 Bunny、蝴蝶結與禮盒元素共同形成品牌世界觀。
朱晨維在談到 Haynie 相關創作時表示，禮盒與蝴蝶結本身就是一種「儀式感傳遞的載體」，因此他把 Bunny 身上的蝴蝶結形狀、禮物盒概念與 Haynie 品牌視覺結合，讓美妝包裝不只是外在裝飾，而像是一份可以被好好打開的情緒禮物。
他也提到，Bunny 不只是為了包裝而生。一般包裝多半停留在平面視覺，但 IP 可以透過立體、動畫與不同創作載體延伸，讓角色有更大的變化性與發展空間。 這也讓 Haynie 和一般美妝品牌的差異更明確：它不是只靠色號或成分被記住，而是用角色、色彩與儀式感，讓美妝產品變成日常生活裡的一個情緒符號。
目前 Haynie 商品線包含水光透心唇釉、面膜、限定禮盒與手持鏡等品項。唇釉主打水光妝感與日常色彩選擇，面膜則延伸品牌「從保養到妝容」的內外照顧概念。Nana 也分享，自己曾經很依賴較重的妝感，甚至連日常出門都習慣完整上妝；但後來她開始相信，真正的美應該從自身最自然的狀態出發。因此 Haynie 希望陪伴女性在自然狀態中找到自信，從保養到妝容，讓每天的自己多一點閃耀感。
在美妝市場越來越講求成分、效率與社群記憶點的時代，Haynie 選擇的路線不是單純追趕功效競爭，也不是只做漂亮包裝，而是把「平價奢華」重新定義為一種可負擔、可感受、可送禮的美妝體驗。開架或許好買，專櫃或許有面子，但 Haynie 想回答的是另一個問題：當美不再需要被標準化，一個人能不能用更輕鬆的方式，選擇今天想成為的自己？
打造送禮天花板！立即加入 haynie 官方 LINE，探索藝術光環禮盒。
延伸閱讀