Amadeus發布2025年旅遊趨勢報告 懷將重塑全球旅遊版圖

Amadeus於2024年底發佈其備受期待的《2025年旅遊趨勢報告》，一窺全球旅遊的未來風貌。這份Amadeus 2025年旅遊趨勢報告是與旅遊趨勢預測機構Globetrender合作，運用Amadeus專有資料和產業其他重要數據，重點介紹了在新的一年重塑旅遊格局的5大關鍵趨勢。

Amadeus全球企業行銷副總裁Daniel Batchelor表示，在過去的一年裡，變化已成為日常生活的背景，如今旅客比以往都更渴望與人和地方建立更深層的連結。將見證經典之選與全新沉浸式體驗的融合，那些獨一無二的住宿體驗將使更多目的地廣為人知。亞洲旅遊業蓄勢待發，與此同時，隨著人們渴望尋求更多線下真實的體驗，即興獨自旅遊也在興起。主要預估的５大趨勢為，

趨勢１.懷舊新風尚

厭倦了變化的旅客渴望更加簡單、快樂的假期，這種願望源自過往經歷，也受“玫瑰色回憶”(Rosy Retrospection) 效應驅動。

趨勢２.個人化飛行體驗

AI人工智慧、5G行動連結及虛擬實境科技的融合，將為航空乘客打造高度個人化、連結且沉浸式的體驗。

趨勢３.先鋒旅館潮流

旅館正日益成為獨具魅力的目的地，旅客們紛紛圍繞著那些指標性、擁有獨特個性的“打卡”旅館來規劃他們的旅程。

趨勢４.亞洲旅遊熱潮

亞洲正蓄勢待發，力求重振旅遊業並再次成為全球旅遊業的佼佼者。

趨勢５.真實生活連結

隨著數位交友疲勞加劇，旅遊將成為與真實世界建立連結的新途徑，從假日戀情到長久友誼等都是 。

Globetrender創始人暨執行長Jenny Southan補充道，預測人們探索世界方式的變化，以及影響他們決策的因素非常重要。與Amadeus攜手發布這份《2025年旅遊趨勢報告》，意味著能夠共同協助企業成功預見未來旅客的需求與期望。對於消費者本身來說，他們面臨著在動盪的世界中不斷尋找快樂的壓力，儘管人工智慧等科幻技術正蓬勃發展，但人們懷念生活較簡單的「舊日美好時光」，並轉向傳統的人際交往方式，這並不讓人感到意外。

➊ 懷舊新風尚

引領新潮流

懷舊風情正引領著新的潮流，往昔歲月成為當下的焦點。從90年代電影與CD的回歸，到Z世代對數位相機的熱愛，文化正在擁抱復古風潮。在旅遊方面，成年人試圖重溫年輕時的休學年、遙遠的蜜月時光以及兒時的夢想—例如，Airbnb就推出了受PollyPocket啟發的出租屋，而美國旅客則紛紛湧向昔日的熱門之地邁阿密，重溫《邁阿密風雲》時代的熱門景點。

隨著千禧世代步入中年，經典的露營拖車與露營度假方式也將迎來復興。Eurocamp的預訂量大幅上升，2024年有望成為其50年來業績最佳的一年。在美國，成人夏令營同樣蓬勃發展，Club Getaway報告稱其成人業務板塊的營收在2024年較2023年增長了９％。

➋ 個人化飛行體驗

根據偏好推送內容

2025年，航空旅行將智慧科技與客製化機上體驗將完美融合。儘管許多乘客會在自己的設備上觀看內容，但航空公司正透過結合演算法的娛樂推薦與超個人化機上系統來提升體驗，該系統會根據乘客的歷史偏好（例如飛行常客會員）為其推送量身訂製的新鮮內容——從電影、電視劇到廣告和購物資訊。隨著SpaceX Starlink等供應商開始提供高速Wi-Fi，乘客在飛行途中能像在家一樣輕鬆地觀看自己喜愛的內容。或許還會看到，越來越多的航空公司開始向頭等艙和商務艙乘客提供VR頭戴裝置——2024年，beOnd這家高級新創航空已開始向其馬爾地夫航線的乘客發放Apple Vision Pro。

➌ 先鋒旅館潮流

是住宿也是目的地

2025年，旅館將越來越成為旅遊目的地，它們將使賓客沉浸於當地文化、歷史與自然美景之中。例如，肯亞的Jannah Lamu旅館將恢復莫三比克三角帆船的魅力，而瑞典的Maryhill Estate莊園則散發著舊世界的韻味，令賓客陶醉不已。

雖然許多先鋒型旅館為獨立經營，但也有一些隸屬於大型連鎖旅館。Hard Rock旗下的Reverb Hamburg旅館開設於二戰時期的一座地堡內；美國Bunkhouse旅館以其標誌性的旗艦店在德克薩斯州、加州和肯塔基州創造了難忘的精品旅館體驗；而萬豪國際旗下的Edition Lake Como旅館坐落在一座19世紀的義大利豪宅內，將於2025年開業。

➍ 亞洲旅遊熱潮

中國、泰國擴大免簽

歷經多年旅遊限制後，旅客正滿懷期待地重新探索亞洲的文化寶藏。中國透過擴大免簽旅遊向數百萬人敞開大門，而泰國新數位遊牧簽證以及對93個國家更廣泛的免簽計畫則有望吸引全球遊客。

流行文化也激發了人們的興趣，如即將播出的《白蓮花大飯店》第3季於泰國拍攝、預計會推動韓國旅遊的《魷魚遊戲》第2季，以及因電視劇《幕府將軍》而重新激發的對日本歷史的興趣。此外，西班牙航空最近開通了馬德里至東京的直飛航班，使旅客探索日本變得前所未有的便捷。

國際航空運輸協會預測，在未來15年內，亞太地區的客運量將增長最快，到2043年將占全球客運量淨增量的一半以上。Amadeus的資料顯示，從2016年至2023年，中國成都的出境旅遊人數激增66%，達到3,520萬人次，而廣州的出境旅客人數成長了20%。

➎ 真實生活中的連結

暫別數位重尋感動

面對「數位疲勞」的情況下，越來越多旅客選擇放下手機、關掉APP，暫別電腦，拿起護照走向世界。旅行不只是探索新地方，更是結識新朋友、收穫難忘回憶的美好時刻，甚至還可能在異國街頭邂逅一場浪漫際遇。根據Amadeus的預訂資料，2023年，單人休閒旅遊較上一年增加了15.6%，2024年至今則又進一步增加了9.2%。

《2025年趨勢報告》預測，將出現一波旨在激發真實連結的團體和個人探險活動。從G Adventures推出目的在對抗孤獨的“Solo-ish”旅行 (單人但非獨自旅行)，到TimeLeft這款旅遊應用程式——它讓你可以在60多個國家每週三與5位陌生人共進晚餐。

此外，社交驅動的節慶旅遊也在興起，例如LGBTQ+ 社群成員將齊聚華盛頓特區，參加 2025 年World Pride。

(資料、圖片提供＝Amadeus)