錢錢都被蘋果賺走了？iPhone 狂吃近半市場，小米成最大苦主
全球智慧型手機市場雖持續面臨記憶體缺貨壓力，但高階手機需求仍撐起整體營收表現。據調研機構 Counterpoint Research 最新統計，2026 年第一季全球智慧型手機營收達 1,170 億美元，其中光是蘋果一家公司就拿下高達 48% 營收市占，幾乎等同吃下全球近半市場。
報告顯示，iPhone 17 與 iPhone 17 Pro Max 銷售需求持續強勁，帶動 iPhone 平均售價（ASP）提升至 908 美元、年增 11%。同時，蘋果於 2026 年第一季全球智慧型手機出貨市占達 21%。
Counterpoint 指出，即使記憶體與零組件成本持續上升，蘋果仍大致維持既有售價策略，並未明顯調漲產品價格。報告認為，iPhone 17 系列高階機種占比提升，是推升蘋果整體平均售價的重要原因。
從區域市場來看，蘋果在亞太市場表現尤其明顯，包括補貼政策、促銷方案與舊換新活動，都進一步推升銷售動能。
相較之下，三星則排名全球第二，營收市占約 18%，平均售價為 399 美元，全球出貨市占同樣為 21%。三星主要銷售動能仍來自 Galaxy A 系列等中階產品。
（Source：Counterpoint Research）
而前五大品牌中，小米則成為衰退最明顯的品牌。報告顯示，小米第一季全球出貨量年減 19%，同期營收亦下滑 18%。
雖然 DRAM 缺貨導致全球智慧型手機出貨量受到壓抑，但高階產品需求增加，仍帶動整體市場平均售價年增 12%。
值得注意的是，記憶體供應問題目前仍未完全解除。蘋果執行長庫克日前於財報會議中也坦言，蘋果 DRAM 庫存正逐步減少；隨著 iPhone 18 預計將於未來數月登場，市場也開始關注新機是否可能反映成本壓力進一步調漲售價。
（首圖來源：科技新報）