2025金漫國際大師班》從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品 ft. 馮勃翰、LEE Hwashin、羅琬怡
- 時間：2025/10/20（一）19:30-21:30
- 主持人：
馮勃翰（國立臺灣大學經濟學系副教授） - 與談人：
LEE Hwashin（韓國Rockin‘ KOREA 執行長）
羅琬怡（橘子集團 數位內容發展處 處長）
網漫作為新世代的內容載體，已不只是閱讀娛樂，更是驅動影視、遊戲、出版與周邊產業的內容源頭。一個成功的故事可以透過改編與授權，發展成多元的商業模式；而在臺灣，也有像遊戲橘子旗下的 MOJOIN 這樣致力於原創漫畫與小說的平台，逐步嘗試以不同方式推動本土 IP 的發展。2025金漫國際大師班的第三場講座，由國立臺灣大學經濟學系副教授馮勃翰擔任主持，韓國Rockin‘ KOREA公司執行長Hwashin LEE（Nicky）與橘子集團數位內容發展處羅琬怡處長一同對談，在不同產業環境下，如何開拓屬於自己的發展模式？還有什麼類型的產品是臺灣尚待開發的？
➤新興平台MOJOIN 醞釀台漫新勢力
羅琬怡提到，網路漫畫平台在臺灣還是一個新興產業，「MOJOIN」自2024年由「漫畫星」、「小說星」合併以來，就是在向十多年前就登陸臺灣的「Line Webtoon」等韓國平台學習，是臺灣第一個由民間資金成立的網路漫畫平台。
即便「MOJOIN」比較年輕，近年也有跨界合作的計劃正在進行，比如說《三個不結婚的女人》目前已由五口創意工作室改編成音樂劇，持續巡演中，未來還有電影版本也正在籌備。因為產業規模不同，通常都是國內影視公司主動來找MOJOIN，還沒有像韓國Rockin‘ KOREA的《偶像升級計劃》這種在企劃階段就由漫畫版權方主動出擊的模式。
除了漫畫被改編成影視作品，臺灣也有藉由漫畫延續電影熱度的合作案例，比如說電影《關於我和鬼變成家人的那件事》衍生的前傳漫畫《在我變成鬼之前》便是影視公司來找MOJOIN平台討論，王小棣導演的「植劇場」也曾嘗試過將影集內容改編成漫畫的模式，互相拉抬聲量。因為在臺灣影視、劇場的受眾較多，很多讀者都是先從改編作品認識ＩＰ後才回頭閱讀漫畫的。
在論壇開始前，羅琬怡也剛從法蘭克福書展回來，過去兩年MOJOIN也會跟文策院和台灣角川去參與海內外各 IP媒合會。她說，向海外推廣的最大困難，是要先將作品翻譯成外文並且印製成紙本，因為還有許多國家的潛在買主仍是實體出版社，推廣用的翻譯、編輯及印刷費用都是需要精算的成本，所以挑選人氣較高、風評較佳的已完結作品來印製外文試閱本才能將錢用到刀口上。
Nicky也同意到，外文譯本是海外推廣不可或缺的，韓國政府也經常帶領企業去海外做推廣和媒合，每部作品至少會翻譯成五種語言，但推廣用的翻譯及編輯費韓國政府會給予補助。
➤周邊鎖定核心客群 漫畫「原聲帶」登上音樂榜
談到漫畫ＩＰ轉換成周邊商品，羅琬怡說壓克力、徽章等小物在臺灣還是主流，畢竟市場規模不大，若是想要生產公仔、布偶這樣精緻的商品，臺灣的工廠都有一定數量的生產限制，動輒數千件起跳，依目前國內的市場規模生產週邊需要謹慎。
Nicky表示韓國的周邊生產並沒有這樣的限制，就算是小眾的數量也是有工廠願意生產，讓他們能依照個別作品的讀者基數去做調整，希望周邊能賣給真心喜歡作品的讀者就足夠，當然成本會提高，也許這就是爲什麼很多人說韓國的周邊比較貴的原因。
除了各種實體周邊，Nicky還分享韓國的漫畫也會推出「原聲帶」，最初是作為讀者在閱讀網路漫畫時的背景音樂、主題音樂，隨著韓國漫畫的發展，這些為漫畫製作的音樂也逐漸受到重視，像是少女時代的太妍跟安藝恩等流行歌手也曾跟Rockin‘ KOREA合作過，亦曾有漫畫音樂登上Circle Chart 排行榜。
但替網路漫畫製作音樂在韓國也還是一個嶄新的嘗試，並不是每個漫畫平台都能提供這樣的軟體需求，也不是每一部作品都有，還要看作品受不受歡迎、製作公司是否有能力負擔。除了音樂，Rockin‘ KOREA也在考慮要和流行歌手合作，替漫畫製作ＭＶ讓多受眾接觸作品。
➤臺灣以社群互動觸及讀者 韓國政府助力多媒體宣傳
提問如何讓更多臺灣讀者主動接觸臺灣漫畫，並且產生興趣？羅琬怡說漫畫作者在社群平台上和讀者交流會增加黏著度，當漫畫讀者在社群上討論熱烈時，亦會觸發演算法讓作品的討論被更多網友看見，確實會導流網友變成MOJOIN的讀者，因此她們都會鼓勵作者和讀者互動，公司也會有小編在社群上活躍。
Nicky則說韓國條漫也會有SNS讓作者和讀者互動，但願意經營社群的作家比較少，重點的宣傳幾乎都是公司帶領，從短影音到廣告投放都有專業的團隊負責，製作這些宣傳物韓國政府也會給予補助。她也在現場放映了幾支做成動畫形式的漫畫廣告，衍生出來的配音、主題曲也能成為原聲帶販售。羅琬怡說這是臺漫可以學習的模式，MOJOIN也正在內部嘗試製作短影音形式的漫畫廣告。
最後談到漫畫產業的未來發展，Nicky坦言在疫情結束後有感覺到網路漫畫市場開始縮小，每個國家的內容成熟以後，銷售到海外是正確的方向。以韓國為例，優秀的創作者在產業當中不僅是能畫漫畫，隨著經驗的成長更能升級成製作人、顧問等角色，提攜優秀的年輕創作者繼續前進。●
2025金漫獎大師班「從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從內容到影視：如何將網漫 IP 轉化為多元商業產品」活動現場（文化部提供）
講者簡介
馮勃翰／國立臺灣大學經濟學系副教授
研究媒體產業，近年來投入經濟學觀念在文化娛樂領域的教育推廣，為相關產業培育管理人才。曾策劃《超棒小說這樣寫》和《先讓英雄救貓咪》中文版，共同製作《劍魂如初》XR互動劇場，並主持《影視幕後同學會》Podcast。正在推出全新Podcast節目《月球背面的經濟學》，探索創意和娛樂的產業幕後—那些天天影響我們卻不易被察覺的商業運作。
Hwashin LEE／韓國 Rockin‘ KOREA 執行長
LEE Hwashin（Nicky） 是一位文化內容製作人，擁有超過三十年的產業經驗，足跡遍及多元的文化內容製作領域。她曾擔任網漫編劇與作詞人，並長期從事韓國藝人的經紀管理，製作專輯以及舉辦音樂會與藝術節。現任 Rockin’KOREA Ltd. 執行長，同時亦為韓國網漫產業協會理事。
羅琬怡／橘子集團 數位內容發展處 處長
於遊戲與網路產業服務多年，長期投入數位娛樂與創意產業，引進和授權國內外遊戲及文創產品。曾任職於Unity、聯合數位文創，加入橘子集團後專注孵育原創內容與MOJOIN漫畫小說平台之經營發展。
文章授權轉載自「金漫獎」，照片由文化部提供。
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2025金漫國際大師班
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