高階手機占比升，調研：全球智慧手機 ASP 單季首度突破 400 美元
據調研機構 Counterpoint Research 最新《Market Monitor Service》資料，2025 年第四季全球智慧型手機營收年增 13%，達 1,430 億美元，創下單季新高。平均售價年增 8%，主要受到產品高階化趨勢及 BOM 成本上升影響。相較之下，出貨量成長幅度較為溫和，顯示市場成長仍以價值提升為主。
在品牌表現方面，蘋果於 2025 年第四季的營收年增 23%，為前五大品牌中最高，主要受 iPhone 17 系列帶動，其全球營收市占為 59%。出貨量亦年增 14%。
三星為第二大營收品牌，市占為 11%，該季營收年增 12%，出貨量年增 17%，為前五大品牌中最高。其出貨成長主要來自 Galaxy A 系列在多個地區的表現，以及部分市場對 Galaxy S25 與 Z Fold7 的需求。不過受產品組合影響，三星該季平均售價年減 4%。
Counterpoint Research 資深分析師 Shilpi Jain 指出，2025 年第四季智慧型手機市場同時受高階機型提前推出、部分地區價格調整，以及年終促銷與分期、舊機換新方案影響，帶動整體營收與平均售價成長。中階市場在促銷活動與部分新興市場購買力改善的支撐下，也對出貨量成長有所貢獻。
在其他品牌方面，小米於 2025 年第四季的營收年減 9%，出貨量年減 11%，主要受到供應限制及零組件成本上升影響，特別是在入門與中階產品線。儘管透過部分高階產品推出帶動平均售價年增 3%，仍未能抵銷出貨下滑的影響。
（Source：Counterpoint Research）
OPPO 於該季營收年增 23%，平均售價年增 6%，成長主要來自較高價位產品組合的擴展，以及在中東非洲、拉丁美洲與亞太等海外市場的布局。vivo 的營收則年增 6%，主要來自中國與印度市場。
Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 表示，未來在產品高階化、AI 功能導入，以及 DRAM 與 NAND 價格變動的影響下，全球智慧型手機平均售價仍可能持續上升。然而零組件成本維持高檔，可能對 2026 年的出貨量形成壓力，品牌策略將更著重於產品組合與價值結構的調整。
（首圖來源：Unsplash）