荷蘭禁肉品.高碳排廣告 台灣禁菸廣告有成

你知道廣告的影響力有多大嗎？近期荷蘭阿姆斯特丹，宣布全面禁止肉類和化石燃料的廣告出現在公共場所，就是因為意識到廣告會潛移默化大家的消費習慣，唯有禁止相關廣告，才能朝減碳更加邁進。不過其實台灣先前也有做過類似的禁令，那就是關於菸品的廣告，是否能夠以此經驗，借鑑阿姆斯特丹的禁令作法？我們看專家怎麼說。

「這座城市正在禁止公共場所，投放肉品廣告。」

荷蘭首都阿姆斯特丹，五月開始，全面禁止肉類與化石燃料廣告，專家認為，廣告不只是曝光商品，還會改變民眾對生活的認知與習慣。

台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓：「廣告對於消費者的消費行為及認知行為當中，其實會產生一定程度的影響，拍攝的手法，或者是一些比較屬於，消費者他會產生自身連結的，這時候也會覺得說，這樣一個廣告，是可以提升，自己的一個自我形象，或者是自我風格，這些時候，都是所謂的認知的部分，也就會影響購買的考量。」

專家表示，台灣目前難以直接複製荷蘭的做法，但用廣告改變行為，這件事，並不陌生。

回顧1987年，國內開放洋菸進口，一時間，菸品廣告百花齊放。直到1997年《菸害防制法》上路，在民間倡議下，才逐步透過廣告限制，降低吸菸對於公共健康的影響。

董氏基金會菸害防制中心主任 林清麗：「我們白天去抗議，叫政府一定要守住，叫政府有肩膀，跟國外談判的時候要強，要完全地禁止菸品廣告。」

台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓：「1997年的時候，開始對於像是大眾媒體，由其像是電視類的，這種比較容易接觸到年輕人，跟大眾為主的媒體，開始做了一些限制，接下來，其實到2007年到2009年之間，這個時候其實在網路上面，它會有一些限制，到了現在當然像是電子煙，或者是更多的宣傳部分，其實都要有清楚的警語，甚至有很多的一些平台上，都會做這樣的限制。」

根據國健署統計，台灣成人吸菸率，從2008年的21.9%，降到2025年的12.8%，除了禁菸場所、警語制度，廣告限制也被視為重要關鍵之一。

而香港，則是亞洲最具代表性的案例之一，過去菸品廣告普遍，在逐步管制後，香港吸菸率也明顯下降。

董氏基金會菸害防制中心主任 林清麗：「我到香港，飛機降落的時候是晚上，那是我做這個工作的第4年，我真的是傻住了，當時我飛機降落的時候，看到的一個大的看板，往天空發射，Welcome to Hongkong Marlboro，就是菸商的廣告，如此地張揚，可是你現在到香港，你看香港的吸菸率只剩下8%，就是他們整個(政策)，而且罰得很重。」

從當年的禁菸廣告，到如今歐洲開始限制高碳消費宣傳，這種透過廣告政策改變民眾行為習慣的方式，或許能成為全球公衛減碳的新利器。