不畏關稅與脫鉤聲浪 泡泡瑪特、陸版Zara等消費品牌加速進軍美國
在中國內需消費疲弱之際，多家中國消費品牌正加快布局美國市場，試圖以海外擴張對沖本土成長放緩，即便面臨美國高關稅與經濟脫鉤風險，仍持續展店。
路透報導，2025 年以來，包括潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）、名創優品、運動服飾大廠安踏，以及快時尚品牌URBAN REVIVO等，均宣布在美國開設新門市或擴大零售據點，鎖定全球消費力最強的市場。
這波趨勢自2023年疫情後逐漸浮現，並於今年明顯加速。隨著中國本地消費動能轉弱，不少品牌轉向海外發展，初期以東南亞為主，如今進一步將目標放在美國。
有「中國版Zara」之稱的URBAN REVIVO，今年3月於紐約開設旗艦店。母公司時尚動能集團董事長兼執行長李明光表示，美國市場仍屬初期布局，未來須持續擴大規模並實現獲利，才能站穩腳步。
報導稱，根據企業申報資料顯示，URBAN REVIVO、阿姨珍奶、茶姬、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等品牌，皆於2025年在美國開出第一家店。安踏也計劃在比佛利山莊設點。名創優品截至9月，北美門市數已增至421家。
泡泡瑪特則表示，美國市場規模龐大、購買力強，公司北美營收年增逾10倍。分析認為，這些原本已在中國高度競爭市場勝出的品牌，若能在美國複製成功模式，獲利空間可望顯著提升。
不過，品牌知名度仍是主要挑戰。分析人士指出，中國品牌多以價格優勢切入年輕、重視性價比的消費族群，未來能否建立長期品牌信任，將成為拓展美國市場的關鍵。