2025金漫國際大師班》從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式 ft. LEE Hwashin
- 時間：2025/10/20（一）16:00-18:00
- 主講人：LEE Hwashin（韓國Rockin‘ KOREA 執行長）
近年來韓流熱潮風靡全球，K-pop流行音樂、偶像明星、韓劇、線上遊戲…都是娛樂文化不可忽視的一股勢力，其中「網路條漫（Webtoon）」更是許多媒體作品的內容來源。2025金漫國際大師班的第二場講座，邀請到韓國 Rockin‘ KOREA 執行長LEE Hwashin（Nicky），以實務經驗分享韓國漫畫如何從培力創作者開始，到跨界IP合作的產業模式。
➤線上平台百花齊放 客群分眾精準投放
Nicky是一位文化內容製作人，擁有超過三十年的產業經驗，足跡遍及多元的文化內容製作領域。她曾擔任網漫編劇與作詞人，並長期從事韓國藝人的經紀管理，製作專輯以及舉辦音樂會與藝術節。現任Rockin’KOREA Ltd. 執行長，同時亦為韓國網漫產業協會理事，在韓流娛樂圈觸及的領域相當廣泛。
「網路條漫（Webtoon）」以智慧型手機為主要刊載的閱讀形式，有別於傳統紙本頁漫依賴實體銷售，「網路條漫（Webtoon）」的營收來自於線上平台的訂閱，平台內部會有自己的簽約的作家及工作室。也有一些製作公司並不隸屬於漫畫平台，直接與作家簽約，然後向平台或海外市場輸出作品，這就是Rockin‘ KOREA在漫畫產業中扮演的角色，是平台和作家之間的中介人，負責簽訂合約和營運。
除了「Naver」、「Kakao」這兩大龍頭，韓國現在有百餘家線上漫畫平台，一部漫畫該上架到哪些平台才能最大化收益？這也是Rockin‘ KOREA要思考的，Nicky提到公司旗下的作品《The Right Temperature》（적당한 온도）最初是在多個平台連載，但在以女性讀者為主的Kakao點閱率是其他平台的20倍，所以她們決定讓該作在Kakao上獨佔，並重新簽訂合約，最後獲得了一億韓元的廣告收入。也因為「網路條漫（Webtoon）」的線上特性，她們會利用大數據將漫畫的廣告投放給品味相似的讀者。日前，《The Right Temperature》也正在和戲劇公司談論改編戲劇。
➤以漫畫為源頭 條漫作為火熱IP的試金石
在《The Right Temperature》（적당한 온도）之前，Rockin‘ KOREA已有三部作品被改編戲劇，包括《春情之亂》（춘정지란）、《偶像升級計劃》（Bump Up Business）及《Marriage Escape》（남주와 파혼하겠습니다）。
其中《春情之亂》是漫畫人氣火爆而被戲劇公司相中的典型模式；而《偶像升級計劃》則是在企劃階段就跟演藝經紀和戲劇公司共同開發，藉由漫畫和戲劇的同步推出互相拉抬聲量，也是很多韓國漫畫正在嘗試的。
這種漫畫連載以前，戲劇改編的另外一種模式，則是由影視投資方發起的，由於網路漫畫的製作成本較低，會先將手上的劇本改編成網路條漫，在平台上測試人氣以後再決定是否要進入正式拍攝。
改編在韓國是非常重要的事情，Nicky說雖然改編戲劇能拉抬漫畫原著的銷量，但戲劇和漫畫的客群截然不同，通常公司在談論合約時都不希望原著參與太多，Rockin‘ KOREA旗下的漫畫編劇元秀蓮曾以《浪漫滿屋》聞名，Nicky引用了她的一段話：「我的作品出版過漫畫，但拍成影片後，就不再是漫畫裡的人物。新的生命形式誕生了，如果紙質漫畫或網路漫畫的作者們沒有充分理解這種創作過程，錯誤地介入其中，漫畫讀者的需求以及影視觀眾的需求可能會不一致，他們對市場的感知也可能會有所不同。參與其中真的是個好主意嗎？」
除了電影、電視劇等形式，Rockin‘ KOREA也在開拓用戶的疆界，《Marriage Escape》是小說改編成漫畫成功後，再度改編的戲劇作品是採用「短影音」的形式，以適合手機播放的直式拍攝，在抖音、Reels等管道傳播。
➤工作室模式高度分工 政府投入企業執行驅策內容創作
韓國條漫是高度分工化的產業，文字編劇、分鏡、線稿、背景和上色常常是不同工作室的繪師協力完成的，有別於傳統頁漫以漫畫家及其助手分工的模式，這樣的分工模式能讓作品的更加快速的產出。有些繪師只要專精其中一項便能有不錯的收入，許多新人漫畫家在推出自己的作品前，也會加入工作室或獨立接案的方式參與分工，養活自己的同時也培養產業人脈。
Rockin‘ KOREA公司內部就有一個「Studio 37.5」，工作室會有製作人和作家討論作品內容，除了作品有趣與否，每一集的結尾該如何吸引人往下，免費試看到第幾集才最讓讀者欲罷不能？並選擇付費觀看後續，這些都是公司製作人會和漫畫家討論的。
目前公司旗下有40多位漫畫家、200多位小說家及800多部作品的版權，雖然未必部部暢銷，但只要其中有一款大獲成功，便能帶來數百億韓元的收入，所以挖掘優秀新人、累積作品數量是內容生產上最重要的環節。
每年韓國文化產業振興院（KOCCA）都會提供經費，讓漫畫公司舉辦課程，從上百位報名者中選出二、三十名潛力新銳，提供半年的課程及每月50萬韓元的生活費，以保障他們的基本生存，確保學員能夠專心在課程上。課程結束後更會安排作品展出及媒合，讓優秀新人能更快接軌產業。
Nicky本身也是「Studio 37.5」的編劇及製作人，因為她學生時代也曾夢想過當漫畫家，在籌備公司時便有一句標語——「讓年輕的藝術家有動力走向全世界。」至今仍是她努力的目標。有潛力的創作者，是值得政府及企業投入資源及時間栽培的。●
2025金漫獎大師班「從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式」活動現場（文化部提供）
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2025金漫獎大師班「從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式」活動現場（文化部提供）
2025金漫獎大師班「從創作者培養到全球 IP ：韓國網漫的成功模式」活動現場（文化部提供）
講者簡介
Hwashin LEE／韓國 Rockin‘ KOREA 執行長
LEE Hwashin（Nicky） 是一位文化內容製作人，擁有超過三十年的產業經驗，足跡遍及多元的文化內容製作領域。她曾擔任網漫編劇與作詞人，並長期從事韓國藝人的經紀管理，製作專輯以及舉辦音樂會與藝術節。現任 Rockin’KOREA Ltd. 執行長，同時亦為韓國網漫產業協會理事。
文章授權轉載自「金漫獎」，照片由文化部提供。
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