花鄉田尾發展看見青農的努力 農會總幹事吳政憲帶頭把農產變成觀光力

(觀傳媒中彰投新聞)【記者周厚賢／彰化報導】在台灣，每一鄉鎮市的農會都有被賦予的使命，有的是協助農民生產技術改良、有的是幫忙農產品做有效地行銷。在彰化縣田尾鄉農會，於總幹事吳政憲的主導下把傳統農業轉化為結合產業、觀光與在地文化的地方創生典範。每年秋季盛大的花季、展售與評鑑活動，不僅成為在地農業的成果展示舞台，也吸引大量遊客專程來到田尾，讓原本以園藝與花卉聞名的田尾，呈現出精緻農業與體驗型旅遊並進的新風貌。

每年特有的菊花評鑑比賽，成為田尾鄉農會聞名的花藝推廣活動。（圖／記者周厚賢攝）

吳政憲指出，農會不應只是信用與物資服務的機構，更應成為把農友生產的作物、畜牧養殖與手作等轉換成可被消費、體驗與傳播的產品與服務的平台。近年在農會與地方年輕農民（俗稱青農）合作下，許多原本在田間、溫室裡的優質作物，開始被包裝成「體驗式商品」─例如結合在地養殖、手作與小旅行的套裝行程、主題箱內（禮盒）銷售、以及以農場為舞台的微旅行活動，使遊客到田尾不再只是「看花買花」，而能參與採收、品嘗、創作與遊程。

在田尾鄉農會，總幹事吳政憲被公認是創意行銷的領頭羊，在他的引領下驅動鄉內農友以創新的思維進行產銷計畫。（圖／記者周厚賢攝）

在產業整合層面，農會推動的重點包括：協助青農運用現代行銷與通路、整合地方業者設計遊程、舉辦年度花季與多元評鑑展售，以及活化農會閒置空間作為綠色照護與行銷據點。吳總幹事表示，今年計畫把農會的空間做更多功能性的轉換，讓農會硬體也能成為遊程中的亮點，吸引遊客停留、體驗與消費，期望將田尾打造成像花東縱谷中某些成功案例一樣，既是產地也是觀光據點。

網羅鄉內各植物培育園區共同聚一堂展示銷售，吳政憲總幹事的創意市集年年創下提升的成效。（圖／記者周厚賢攝）

田尾鄉農會成效在近年的參與人潮與展售成績中可見端倪：每年花季期間的活動、企業參訪與國內旅客洽訪次數明顯增加，評鑑與展售平台也提升了田尾花卉與多肉、觀葉植物等品項的能見度與成交率。吳正憲強調，這些成果來自跨界合作——農會、學界、青年農民與地方業者的共同投入，並非單一單位的努力。

吳政憲總幹事認為，田尾鄉最重要的資產就是一大群有創意有愛鄉情懷的青農，在他們努力下讓田尾的產業與觀光被看見。（圖／記者周厚賢攝）

面對未來，農會將持續把握「農業＋觀光＋文化」的複合優勢：一方面扶植青農技術與品牌，一方面擴大體驗式農遊與會展能量，並進一步推動冷鏈、包裝與電商通路，讓田尾的花卉與特色農產能走得更遠、更有價值。吳政憲最後說，農會的角色是把分散的生產力整合成能被市場看見、被遊客感受、被年輕人接續的在地力量，讓田尾的「花香」變成持續驅動地方發展的動能。

吳政憲總幹事指陳農會所應扮演的角色，就是以推廣力量凝聚青濃的連結，而能夠以產觀大聯盟的方式行銷花鄉。（圖／記者周厚賢攝）