麗星郵輪2.0再升級 引領亞洲郵輪新玩法

當亞洲郵輪市場仍以恢復航線與價格策略為主軸競逐版圖，「麗星郵輪2.0」已悄然走向另一個維度：以內容為核心，重新盤整郵輪旅遊的「價值」。接手麗星郵輪在台推廣3年，麗星夢郵輪副總裁徐牧柔交出一張穩定成長的成績單。2026年麗星郵輪2.0再升級，成為引領產業節奏的創新先驅。

過去3年，麗星郵輪在市場震盪中建立一套穩定運作的邏輯。從「舌尖上的郵輪」，延伸至「最台灣人的郵輪」，再發展出具高度辨識度的「策展式郵輪」，逐步累積內容資產。徐牧柔帶領團隊，將餐飲、娛樂、親子與主題活動轉化為可持續優化的產品，使每一趟航次都具備被期待的理由。

「我們努力的方向，是旅客願意一再回來」徐牧柔說。

2026年，這套模式全面升級。航線、客群與主題同步進化，以精益求精的態度，繼續為旅客創造美好體驗。

航線升級

以旅遊節奏重構產品層次 比別人多玩一點

2026年，麗星郵輪持續深耕基隆母港，航程層次結構規更清晰：短天數航程鎖定週末與初次體驗市場，降低進入門檻；中天數串聯日韓，強化區域旅遊的完整性；長天數航程則以東京、大阪為創新選項，給旅客更多新選項。

今年最受矚目的航線，首推基隆出發直達日本關東、關西的全新航線，停靠港口涵蓋東京（橫濱）、清水、高知、大阪、神戶，一次串聯關東、東海道與關西精華目的地。為什麼麗星郵輪總是能比別人「多玩一點」？徐牧柔自信的說：「關鍵在於郵輪航速與調度彈性，因為我們仍是亞洲目前航速最快的郵輪。」

此外，九州航線新增福岡靠港，讓旅客在既有航線基礎上增添更多選擇；韓國則在濟州島提高停靠頻次，並於釜山新增岸上觀光行程，至於詢問度極高的高雄母港航次會在什麼時候？徐牧柔也回應：「大約在冬季」。這一整年，探索星號都在台灣，引領每一趟精彩。

航線的意義，正從「去哪裡」轉向「如何安排一段更好的旅程」。

《2025年關鍵成績數字》 指標 數據 國際旅客占比 2～3成（台灣郵輪最高） 客群年齡覆蓋 22歲～90歲 企業包船預訂規模 200～2,000人（最大單一企業客戶） 2025總載客人數 204,103人 2025年探索星號在台灣共計99航次

客群升級

多元共存 各取所需的歡樂體驗

麗星郵輪的另一項關鍵變化，在於客群結構的重新組合。年輕族群快速成長，親子市場持續擴大，熟齡客群穩定支持，使整體輪廓橫跨22歲至90歲。年輕族群透過派對與主題活動建立社交場景；青壯世代可參與理財、文化與深度旅遊內容；長輩享有熟悉的中文服務與餐飲節奏；孩子則在專屬活動中探索世界。不同世代在同一艘船上，展開各自的旅程，也共享一段完整的旅行經驗。

郵輪夏令營精彩深度
4月底前報名兒童免費　

2026年「郵輪夏令營」再升級，除導入108課綱概念，結合觀星課程、星座故事與科學實作，還邀請到曾破10項金氏世界紀錄的泡泡玩家張宇德帶小朋友同樂，展現他結合科學與智慧的高超技術。觀星課程同步升級，並推出「占星師護照」集章活動，讓孩子在旅途中收集星座與景點印章、培養閱讀習慣與地理認知。尤其4月底前購買指定暑期航次，兒童免船票的優惠，直接降低家庭出遊門檻，預期將有效刺激暑假航次提前完售，讓家長願意帶小朋友出門。

郵輪承載的不只是休閒度假，還有學習、陪伴與成長。

真正拉開差距的是內容。麗星郵輪2.0的「策展式郵輪」進入2026年，已從創新嘗試轉為穩定系統。主題航次涵蓋音樂、文化、社群與生活風格，並逐步形成可延續的內容IP，甚至吸引創作者、藝人與品牌主動提出合作，顯見登上麗星郵輪2.0的話題效應。
談及「主題航次」的選題，徐牧柔笑說：「內容不設限，只要夠精彩都可以上來。」這正是麗星郵輪近年建立差異化競爭優勢的核心邏輯，充分展現勇於挑戰的操盤個性。「這都要感謝公司的支持，願意放手讓我們推廣。」

把國際帶來台灣
把台灣介紹給世界　

2026年首波主題航次亮點，是2026年3∕22登場的「黃金年代金曲之夜」，由派特斯合唱團（The Platters）登船演出，在海上重現《Only You》等經典金曲。這航次是對方主動洽談合作，顯現麗星郵輪的「集客力」與「行銷力」已被國際認同，成為亞洲市場新舞台，吸引「同好」聚集，透過主題分眾，創造絕無僅有的集體記憶。
「海上策展」年底壓軸由2026年11∕1的LGBT平權主題航次擔綱，時間上接續台北彩虹週活動，並延續多元共融的品牌精神。「這趟場次也會吸引來參加彩虹週的國際友人，進一步打開亞洲市場，也透過麗星郵輪，把台灣介紹給世界。」

在麗星郵輪與霹靂布袋戲同樂

麗星郵輪的國際旅客占比約近3成，更成為台灣與國際交流的重要櫥窗。藉由策展體驗與旅客反饋，麗星郵輪去蕪存菁，展現台灣人文特質，並持續與台灣文化IP「霹靂布袋戲」合作「文化輸出」，讓更多旅客在航行途中感受台灣布袋戲的精彩。「後續還有更多規劃，敬請期待！」

麗星郵輪扎根台灣，以台灣市場為起點，隨著產品成熟與國際參與度提升，主題航次吸引亞洲旅客參與，台灣文化內涵在海上被重新詮釋，藉內容驅動和體驗感動，麗星郵輪2.0讓世界看見「台灣 WAY」，建構獨特定位。

產業共贏

攜手旅行業者 打造可長期經營的產品模式

郵輪市場變動頻繁，決策速度直接影響航次銷售與品牌應變能力。徐牧柔指出，麗星郵輪最不可複製的優勢之一，是總公司全力支持加上台灣團隊快速反應，即刻因應，以及從船上服務團隊到台灣「地表最強銷售團隊」銷售代理業者，資訊傳遞保持比「7-11」更不打烊的緊密頻率，確保第一線業務即時掌握最新動態。

「票價穩定」是徐牧柔反覆強調的核心競爭優勢。團隊透過高頻率資訊同步與快速決策機制，確保第一線銷售掌握產品動態。穩定的價格體系建立市場信任，「最優價格保護計畫」讓早鳥客群獲得保障。2025年11月itf旅展出現消費者提前預訂2026年年底航次的情況，代表品牌認同的重要訊號。

2026年 麗星郵輪在通路策略上強調「彈性」、「與「可持續性」
全力協助業者：

★ 提前規劃主題包內容，強化產品辨識力。
★ 維持穩定價格體系，建立市場信任。
★ 拓展畢業旅行、企業包船與客製化產品。
★ 提供完整行銷素材，降低銷售門檻。

麗星新看點

泰式料理新登場 主題秀更新 每趟登船都有驚喜

泰式料理在台灣頗受歡迎，麗星郵輪探索星號今年推出全新自費餐廳「泰悅（RUA THAI）」，由泰籍主廚坐鎮，道地泰式料理吃到飽，從綜合蔬菜拼盤、香辣海鮮沙拉、紅咖哩鴨、芒果糯米飯等泰式料理及特色調飲，再度擄獲饕客的心。

此外，今年主題秀也全部更新，世界級大秀更具視覺衝擊，就是要讓旅客耳目一新。