全球通路大整併：台劇多產泡沫化威脅　在地內容突圍

2025年底震撼全球影視業界的WBD（Warner Bros. Discovery 華納兄弟探索）收購案，在原本可能由產業顛覆者Netflix耗資720億美元（約新台幣2.25兆元）取得這個涵蓋影視攝影棚、遊戲事業以及HBO MAX、HBO資產的驚魂下，最後由傳統大老派拉蒙加碼競價成功出線。在一鍵即能進入影視全球化的今天，這場交易並未逆轉大者恆大趨勢。台灣影視內容產業未來將面臨什麼樣的挑戰與機會？

影視平台向串流集中　內容出海通路縮減

依《台灣文化內容消費趨勢調查》，台灣影視串流OTT使用率於2023年超過電視頻道。這一年，迪士尼集團也將旗下包括國家地理頻道、衛視中文台、衛視電影台等11個頻道，撤出台灣有線電視市場，取而代之的，是串流平台Disney+，原11個頻道上的部份節目，轉移至Disney+播出。

將資源從已漸進萎縮的有線電視市場，轉移至逐日擴張的OTT串流營運，是非常合理的商業佈局，但對於本地內容提供者、內容製作方而言，卻是失去了一些出海通路。

這也是當Netflix宣佈要併購WBD時，台灣市場擔心通路又將減少的主要原因。

我們把時序拉回2019年。那一年，HBO Asia辦公室還在營運，為了擴張亞洲市場，持續投資台灣內容，不僅有原創台劇《通靈少女2》，也購買當年由前瞻預算支持的台劇《我們與惡的距離》作為其原創內容；同年，Netflix購買公視製作的台劇《噬罪者》與《魂囚西門》播出；衛視電視台則購買台劇《浮士德遊戲2》於新加坡、香港、菲律賓、中國等地播出；衛視中文台也購買台劇《消失的二分之一》版權，於中國、香港、東南亞、南非、蒙古國、馬爾地夫、英國等地播出。

在2019年，台劇要出海，不但能賣給全球串流平台，也能選擇與各國本地有線電視業者合作的跨國頻道營運商交易，在買家眾多的情況下，台劇尚有交易時的講價談判優勢。到了2024年，HBO Asia 辦公室已停止運作、HBO MAX 串流平台還未開啟對亞洲內容的投資，而衛視電影台、衛視中文台系列，則已盤整至Disney+串流平台。

換言之，本文列舉2019年購買台劇的四個國際通路，五年後只剩兩個串流平台Netflix 與Disney+。光看Netflix，2022年僅有三部台劇為投資金額較高的原創內容（Netflix Original）、2023年也有三部台劇，2024年及2025年，則分別有四部台劇為Netflix原創。

通路少了，但台劇的產量有下降嗎？讓我們從政府資源投入產製的數量來推估。若只計獲文化部輔導金補助或文策院國發基金投資的台劇數量，2023年有26案，2024年因文化部增加以國際市場為目標、每集製作成本至少台幣千萬、總成本上億元的「文化黑潮-國際台劇徵案計畫」，則共有45案。

有論者擔憂台劇因此會產銷失衡，產製量遠高於國際平台購買量，賣不到國際平台的台劇，難道就要滯銷了？讓我們再用另一個角度，來看Netflix的投資策略。

依《台灣文化內容消費趨勢調查》，台灣影視串流OTT使用率於2023年超過電視頻道。

Netflix擴大投資亞太市場　好內容獲正向循環

跟據北美專業投資研究及分析機構Zacks Equity Research的報告指出，Netflix自2016年展開對亞太地區（APAC）的內容投資以來，截至2025年底，包括台、日、韓、東南亞、印度等亞太市場，已躍升成為Netflix第三大市場。第一大的北美市場與排名第二的歐洲中東及非洲市場（EMEA：Europe, the Middle East and Africa），訂戶成長率與營收成長率都逐漸趨緩，而亞太地區的訂戶成長率依然可觀，營收成長率更已連續三季超越前兩大市場，後續可期。

亞太市場的營收持續成長，Zacks報告歸因於Netflix在地投資策略成功，是「local for local」以在地內容吸引文化相近之區域市場的策略奏效。以這幾年席捲全球的韓國影劇為例，跟據Netflix公佈的資料，2023下半年韓國影視內容的全球觀看時數，在全球收視前一百名內容中佔了18%、近五分之一，也因此，Netflix在2024年初即宣佈2024到2028年投資韓國原創內容25億美元（約750億台幣）的計畫。

對亞太市場在地內容的投資，為Netflix帶來了顯著獲利，而韓國內容在Netflix上的全球收視表現，也讓Netflix更加大對韓劇的投資，形成正向循環。當我們在Netflix上看到愈來愈多掛著Netflix Original的日本動畫、泰國影劇，也都出於同樣的商業投資邏輯。

國際內容商場（content market）的競爭非常激烈，在商言商，賺錢的生意大家搶，Netflix可以大手筆宣佈要花720億美金收購WBD，或花25億美金投資韓國內容，正是看好未來可期的收益。當《魷魚遊戲》第一季共九集製作費約為4億台幣，居然為Netflix帶了近三百億台幣的收益時，《魷魚遊戲》第二季要不要拍？當然要！預算如何？當然可以往上跳漲。

在全球通路縮減的趨勢下，台灣政府資源仍願意投注在產製開發、為業者分擔風險，絕對值得肯定，台劇要出海、形成「黑潮」，也未必只能仰賴國際串流平台。現在，全球都在渴求好內容，不只是Netflix有「local for local」的在地化策略，Disney+也大舉和各國電信業合作，搶佔市場。因此，能否吸引觀眾的眼球、打造迷人的敍事和明星，恐怕才是能否獲得國際買家、串流平台、各國電視台青睞，捧著錢來投資，順勢造成台流黑潮的主因。

※作者為台灣文化內容產業做工的人，關注全球影、視、音、出版、角色IP、未來內容等各類型內容產業的趨勢與市場發展。本文授權轉載自《想想論壇Thinking Taiwan公共思辨，想想台灣》。原文連結。