跨界發展｜繼珠寶品牌popop後 泡泡瑪特進軍小家電 擬推復古小冰箱

中國潮流玩具龍頭企業泡泡瑪特（9992）近期加速業務多元化發展，據內地媒體報導，公司正籌備進軍小家電市場，計劃推出包括復古小冰箱、電水壺及廚房小家電等產品線。

多個招聘平台顯示，泡泡瑪特已開始招募家用電器產品造型設計及項目管理人才，要求應徵者能夠協同創意、IP、研發及供應鏈等多部門合作，並承擔重點品類業務的開發工作。

此外，值得注意，早前泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop已正式落地，分別於6月13日在上海、6月14日在北京開設實體門店。開業僅三日，多款熱銷產品即出現供不應求的情況，其中Labubu系列手鍊最受歡迎，Hirono與MOLLY兩大IP的產品也面臨庫存緊張。泡泡瑪特創辦人王寧在開業儀式上表示，拓展珠寶品類是公司探索業務多元化的重點方向之一。

據報，popop產品線涵蓋耳飾、戒指、項鍊等多個品類，價格帶從319元至26,999元人民幣不等，設計元素融合了Labubu、MOLLY等公司核心IP。其中最昂貴的是一款標價1.98萬元的18K金項鍊，採用天然珍珠點綴，總重9.04克。新品牌產品結構呈現明顯分層，既有入門級時尚飾品，也布局高端珠寶市場，展現出泡泡瑪特對不同消費客群的全面覆蓋策略。從泡泡瑪特跨界策略可見，公司疑利用IP作多方面發展。