中國專題｜微短劇火紅重塑經濟 內地小鎮變「荷李活」7到10天拍完一部劇
內地微短劇因結構簡短、內容集中、節奏明快和劇情跌宕起伏，而迅速走紅網絡。根據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》顯示，2024年中國微短劇市場規模達504.4億元，同比增長達34.9%。有內地小鎮因微短劇而發展成拍攝基地，儼如小鎮版「荷李活」……
在江西省鷹潭市余江區中童鎮，35歲的蔡志剛白天是保安隊長，晚上卻變成微短劇裡的家庭醫生，他談起演戲心得時頭頭是道，「白大褂一穿，聽診器一戴，說話也變得慢條斯理了。別說，還真像那麼回事兒。」中童鎮曾因眼鏡產業聞名，現正被微短劇產業重塑，成為鄉鎮「荷李活」。
小鎮基地設逾120場景 聚集3800名群演
2022年前，鎮上有一座廢棄多年的老舊眼鏡城，附近像蔡志剛一樣的年輕人大多外出務工。如今，這座眼鏡城被「活化」成微短劇拍攝基地，擁有逾120個不同風格、不同年代的室內拍攝場景，每年承接數百部微短劇製作。在「拾方光影」影視基地的帶動下，余江區村民紛紛成為微短劇「群演」。
據統計，當地有3,800多名群眾演員。當中大多數並無演藝經歷，但透過專業導演及場記的安排，再結合後期剪輯技術，也能完成完整及流暢的劇情。58歲的姜有水是當地群演界的「能人」，不但勝任不同類型角色，還成了村裡的「星探」，能替劇組找到各種所需的群演。他很滿意群演這份工作，「台詞多的，一天能有個五六百(人民幣)。」
當地政府在打造鄉鎮「荷李活」中扮演了重要角色。鷹潭市余江區文廣旅局副局長汪蕓說，「我們通過招商引資把『拾方光影』影視基地招進來，也給了很多政策優惠，目的是讓他們留下來。」
7到10天拍完一部劇
拾方光影影視基地藉由高度集中的多元化室內場景，為劇組節省了轉場資金及時間成本。一部戲涉及的20個場景中，70%都可在同一棟樓完成。基地亦提供住宿餐飲、24小時劇組「管家」，以至發行推廣的一條龍服務，進一步提升劇組效率。選擇在余江拍攝、廣州錦凡網絡科技有限公司製片人吳福江直言，成本控制是關鍵，「我們短劇的特點就是小製作、短周期，基本上一部劇7到10天就拍完，兩到三個月就能上線。」
像余江區一樣，以產業園為地標，以政策和地域優勢吸引人才及內容公司進駐，帶動服裝、道具及餐飲等配套產業，最終形成「微短劇創作基地」，目前已成為不少地方的短劇的發展策略。
然而，微短劇發展過程中，內容質量良莠不齊、版權爭議等問題也逐漸顯現。針對這些問題，國家廣播電視總局2月公開發佈《關於進一步統籌發展和安全 促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，明確落實「分類分層審核」制度、「白名單」制度等，規範微短劇傳播秩序。3月，國家廣電總局網絡視聽節目管理司，下達2025年首個管理提示，強調微短劇創作要「爽」而有度。
「爽劇」中外皆愛 「出海」收入豐厚
隨著新規出台，未來幾年微短劇將成為一門相對獨立的影像類別，行業巨頭勢將推動微短劇精品化、產業化及國際化。
事實上，「出海」(輸出至海外)已成為微短劇的新增長點。數據分析機構Sensor Tower數據顯示，2025年首季度，全球短劇應用程式內購(In-App Purchase)收入接近7億美元，是2024年第一季度的近4倍。此外，全球短劇應用的下載量在2025年首季達到3.7億次，是去年同期的6倍多。
「爽劇」題材微短劇——一種以 「快速滿足觀眾情緒爽感」為核心的影視類型，例如強調劇情能即時提供「報復快感」「逆襲成就感」或「情感宣洩」，節奏緊湊、衝突直白的模式，在全球都有市場，不管是亞洲、歐洲還是美洲。此外，據報外國觀眾對中國文化興趣濃厚，想透過這類作品了解更多的中國人和事。
中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、視聽藝術研究中心主任趙暉表示，「微短劇既是短視頻業態向高級階段發展的結果，也是長視頻平台面對視聽消費新需求的戰略選擇。」他認為，微短劇「出海」同樣應注重對多元題材的創新開發，借助出海這股東風，讓一批微短劇成為展現中華文化魅力的重要載體，促進文化交流。
從廢棄的眼鏡城到熱鬧的微短劇影視基地，從村民到演員，余江區中童鎮從製造業到文化創意產業的轉型之路，展現了中國縣域經濟在新興產業驅動下的多樣可能，令人期待不已。
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