AI 徹底改變獲取新聞模式　ChatGPT 流量飆升 Google 搜尋量下降

人工智能正在以前所未有的速度，徹底改寫人們獲取新聞資訊的習慣。根據 Similarweb 的數據顯示，ChatGPT正迅速改變人們接觸新聞的方式，其應用程式的每月活躍用戶在過去六個月內翻了一倍多，年增長率高達 116%，而同期網頁版的使用量也增長了 52%。最顯著的轉變體現在新聞獲取上：從 2024 年 1 月到 2025 年 5 月，ChatGPT中與新聞相關的提示詞激增了 212%，而 Google 相關的新聞搜尋查詢則下降了 5%。這一趨勢自 2025 年初開始加速，明確指向了由 AI 驅動的新聞消費模式。

AI 驅動的內容需求轉變

Similarweb 的數據指出，目前 ChatGPT 中的大多數新聞提示詞仍聚焦於即時話題，例如股票（佔 33%）、金融（佔 21%）、體育（佔 17%）和天氣（佔 15%）。然而，該平台在政治相關的提示詞方面錄得最快的增長，同時關於通貨膨脹、經濟、氣候問題和關稅的查詢也顯著增加。Similarweb 將此解讀為一個訊號，表明用戶不再僅僅滿足於標題，而是尋求更深入的解釋和背景資訊，而非僅僅孤立事件的報導。

獨家合作影響力擴大

ChatGPT 正為部分新聞網站帶來流量的激增，至少對於那些 OpenAI 選擇合作的媒體而言是如此。從 2024 年 1 月到 5 月，新聞發布商從 ChatGPT 獲得的流量還不到一百萬次訪問，但在 2025 年同期已躍升至超過兩千五百萬次。其中最大的受益者包括 Reuters、New York Post、Business Insider、The Guardian 和 The Wall Street Journal，這些媒體中有些甚至與 OpenAI 建立了獨家合作夥伴關係。然而，並非所有出版商都見證了這樣的增長，例如 CNN 未能進入推薦流量排名前列，而 The New York Times 的流量幾乎微不足道，這很可能是因為它限制了 ChatGPT 訪問其內容。OpenAI 選擇合作夥伴的模式，正在潛移默化地決定哪些媒體能夠塑造公眾輿論。

出版商面臨存亡挑戰

與此同時，Google 作為新聞入口的主導地位開始動搖，這在很大程度上歸因於其自身的調整。自 2024 年 5 月推出 AI Overviews 功能以來，零點擊新聞搜尋（即用戶無需訪問新聞網站即可獲得答案）的佔比從 56% 攀升至 69%。結果，根據 Similarweb 的數據，新聞出版商的自然流量從超過二十三億次下降到不足十七億次訪問。對於許多出版商來說，這是一場關乎生存的威脅，而來自業界的反彈也日益加劇：歐盟的出版商已經開始反對 Google 的做法。

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