體路專欄｜世界最強馬拉松

【體路專欄】國際品牌估值研究機構Brand Finance上月公佈其首項關於全球馬拉松的品牌報告《Marathons 50 2025》，研究除引用機構本身的市場調查數據外，更包括一項訪問了九個國家約萬名受訪者（其中有約4000名跑手）的調查。

先談世界50項馬拉松賽事中的品牌強者（strongest marathon brand），倫敦、紐約市、巴黎榮登三甲；其中冠軍倫敦的品牌強度指數BSI達90.1（總分100），與亞軍紐約市（89.7）僅相差馬鼻；而較意外的是，巴黎馬拉松（86.6）本身並未列入世界主要賽事，卻竟位居第三，研究機構相信是巴黎奧運的光環效應所致。

至於最有價值的馬拉松（most valuable marathon brand），則由紐約市榮膺冠軍，估計品牌價值達2.92億美元（22.9億港元），所賺取的贊助、報名和轉播收入亦為眾馬之冠。而最高級別的世界馬拉松大滿貫七大賽事（包括將上榜的悉尼），品牌價值合共9.37億美元（73.4億港元）。

就賽事對主辦城市的經濟影響力（economic impact），50馬的總影響力為52億美元（407億港元），七大馬合共約27億美元（211億港元）。榜上首位是芝加哥，經濟影響力達6.27億美元（49.1億港元）。

影響力包括對社會的貢獻，因此《Marathons 50 2025》亦列出了各項賽事的慈善貢獻和其他ESG成績。50馬在2024年共籌募4.25億美元（33.3億港元）善款，逾半（2.76億美元；21.6億港元）來自七大馬。倫敦則在可達性和共融方面取得佳績；東京在管理和道德管治方面備受讚譽，對當地社區的正面影響力排第二。

東京在品牌強度榜上排名第六，是20強中唯一的亞洲賽事。香港在品牌強度方面列44位，經濟影響3600萬美元（2.8億港元），排36位，均為大中華區排名最高。令我較感意外的是，被世界田聯 (World Athletics) 評為白金標籤賽事的上海馬拉松竟未列入50馬名單內。

（本文曾於 am730刊登 ）

文：張樹槐（達人傳訊董事總經理）

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