YouTube Shopping ครบ 1 ปี เผยครีเอเตอร์ 35% หันจับโมเดลแอฟฟิลิเอตจริงจัง
ครบหนึ่งปีของการเปิดตัวYouTube Shopping ในไทย YouTube เปิดเผยว่า เวลาในการรับชมคอนเทนต์ช็อปปิ้งบนแพลตฟอร์มพุ่งสูงขึ้นกว่า 400% ขณะที่ครีเอเตอร์ไทยที่มีสิทธิ์เข้าร่วมกว่า 35% เลือกสมัครโปรแกรมแอฟฟิลิเอต หมายความว่า กว่าหนึ่งในสามของครีเอเตอร์กำลังเปลี่ยนจากการทำคอนเทนต์เพื่อความบันเทิงอย่างเดียว มาสู่การสร้างรายได้จากการเชื่อมโยงการขายสินค้าโดยตรง
ข้อมูลเหล่านี้สะท้อนว่าการ “ช้อปปิ้งผ่านวิดีโอ” ไม่ได้เป็นแค่เทรนด์ แต่กำลังกลายเป็นโครงสร้างทางเศรษฐกิจใหม่ ที่เปลี่ยนบทบาทของครีเอเตอร์จากผู้ผลิตสื่อเพื่อความบันเทิง ไปสู่แรงงานแพลตฟอร์มที่เชื่อมระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์สินค้า
ครีเอเตอร์กลายเป็นฟันเฟืองเศรษฐกิจดิจิทัล
YouTube ซึ่งเข้าถึงผู้ใช้ออนไลน์ไทยอายุมากกว่า 18 ปีได้ถึง 83% กำลังเปลี่ยนแพลตฟอร์มวิดีโอให้กลายเป็นฐานอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ โดยอาศัยความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีต่อครีเอเตอร์
จากข้อมูล Ipsos พบว่า ผู้ใช้ออนไลน์กว่า 98% เชื่อคำแนะนำจากครีเอเตอร์ YouTube มากกว่าบนแพลตฟอร์มอื่น ส่งผลให้ครีเอเตอร์ไม่เพียงทำหน้าที่สร้างความบันเทิง แต่ยังกลายเป็นผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโดยตรง
กรณีตัวอย่างคือ ช่องรีวิวสินค้าอย่าง “กวางสาวพราวรีวิว” ที่นำระบบ YouTube Shopping มาผนวกเข้ากับเนื้อหาการรีวิว จนคอนเทนต์ไม่ได้หยุดอยู่ที่การเล่าประสบการณ์ แต่เชื่อมต่อโดยตรงไปสู่ขั้นตอนการซื้อขาย และทำให้ช่องมีรายได้เติบโตจน YouTube กลายเป็นแหล่งรายได้หลัก
แบรนด์ SME ได้อานิสงส์ ยอดขายโต 3.3 เท่า
คงกฤช ล้อเลิศรัตนะ หัวหน้าฝ่ายธุรกิจการตลาด ช้อปปี้ (ประเทศไทย) อธิบายว่า ความร่วมมือระหว่าง YouTube และ Shopee กำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของโมเดล content-driven commerce หรือการค้าขายที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์
โดยข้อมูลครึ่งแรกของปี 2568 ชี้ว่า แบรนด์ที่เข้าร่วมมียอดการเข้าชมเพิ่มขึ้น 1.7 เท่า จำนวนผู้ซื้อเพิ่มขึ้น 1.6 เท่า และยอดขายเติบโตสูงสุดถึง 3.3 เท่า
สำหรับผู้ประกอบการ SME ไทย ความร่วมมือนี้ถือเป็นโอกาสทอง เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ได้โดยไม่จำเป็นต้องทุ่มงบโฆษณาสูงเหมือนที่ผ่านมา การร่วมงานกับครีเอเตอร์ที่มีฐานแฟนเหนียวแน่น ไม่เพียงช่วยลดข้อจำกัดด้านการตลาด แต่ยังเพิ่มโอกาสขยายยอดขายไปสู่ตลาดขนาดใหญ่ขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ฟีเจอร์ใหม่ปูทางสู่วิดีโอคอมเมิร์ซ
ฟีเจอร์ใหม่ของ YouTube กำลังปูทางไปสู่การทำ “วิดีโอคอมเมิร์ซ” อย่างเต็มรูปแบบ โดย YouTube ได้ทยอยเปิดตัวเครื่องมือที่ช่วยให้ครีเอเตอร์และแบรนด์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้แนบเนียนขึ้นในวิดีโอ
เช่น Stickers บน Shorts ที่กดซื้อสินค้าได้ทันทีแบบเรียลไทม์, Timestamps ที่ระบุจุดขายสินค้าในแต่ละช่วงของวิดีโอ และ ส่วนขยายบน Chrome ที่ช่วยให้การแท็กสินค้าจาก Shopee สะดวกและรวดเร็วขึ้น
“YouTube ไม่ได้มองเพียงการสร้างแพลตฟอร์มคอนเทนต์เพื่อการชม แต่กำลังลงทุนสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านวิดีโอคอมเมิร์ซที่ครบวงจร ตั้งแต่การผลิตคอนเทนต์ การเชื่อมต่อสินค้า ไปจนถึงการปิดการขายในจุดเดียว ซึ่งจะเป็นก้าวสำคัญในการยกระดับโมเดล content-driven commerce และขยายบทบาทของ YouTube จากแพลตฟอร์มวิดีโอ สู่การเป็นเส้นทางการค้าดิจิทัลในอนาคต” คงกฤช กล่าว