DOS ดึงครอบครัวบีม-แดนสื่อสารแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ถังน้ำ
จากถังเก็บน้ำ สู่สื่อกลางความห่วงใย “Together DOS” ไม่ได้แค่ขายสินค้า แต่เล่าเรื่องคุณภาพชีวิต ผ่านความรักของครอบครัวที่คนไทยผูกพัน
เรื่องเล่าแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ “ถังน้ำ”
ในโลกที่ผู้บริโภคกำลังให้ความสำคัญกับ “คุณภาพชีวิต” มากกว่าการบริโภคสินค้าเพียงเพื่อการใช้งาน การตลาดยุคใหม่จึงต้องเข้าใจหัวใจมนุษย์ และเล่าเรื่องในแบบที่ผู้คน รู้สึกมีส่วนร่วม มากกว่าแค่การเห็นหรือฟัง
DOS Life ผู้นำตลาดถังเก็บน้ำของไทย จึงเลือกเดินเกมใหม่ ด้วยกลยุทธ์ Music Marketing ผสาน Emotional Branding ภายใต้แคมเปญ “Together DOS ห่วงใย ใส่ใจ ดูแลกันตลอดไป” โดยดึง “2 ครอบครัวตัวจริง” มาร่วมเป็น Brand Presenter เพื่อสื่อสารเรื่อง คุณภาพน้ำ ในแบบที่จับต้องได้ด้วย “ความรัก”
เมื่อบ้านคือจุดเริ่มต้นของชีวิตที่ดี
การเลือก‘ครอบครัวบีม-แดน’ ไม่ใช่แค่เพราะชื่อเสียง หากแต่ทั้งสองครอบครัวเป็นภาพแทนของ “บ้านในอุดมคติ” ของคนรุ่นใหม่ ที่มีทั้งความรัก ความอบอุ่น และใส่ใจในสุขภาพของทุกคนในบ้าน
ครอบครัว “ตันจรารักษ์” ของบีม กวี และครอบครัว “ดานุวงศ์” ของแดน วรเวช คือคู่รักที่เติบโตมาจากมิตรภาพในวงการบันเทิง สู่ความรักที่กลายเป็นครอบครัวใหญ่ ทั้งหมด 10 ชีวิตที่มี “ลูกแฝด” เป็นสื่อกลางของความน่ารัก จับใจกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายวัยหนุ่มสาวและครอบครัวใหม่อย่างลงตัว
“เราอยากให้คนไทยเข้าใจว่า…ถังเก็บน้ำไม่ใช่แค่เรื่องของ ‘การสำรอง’ แต่คือรากฐานของ ‘คุณภาพชีวิตที่ดี’ ทุกวัน” ดิศนิติ โตวิวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ DOS Life
มากกว่าวิดีโอโปรโมต คือ MV ความรู้สึก
แคมเปญนี้เดินหน้าเต็มรูปแบบ ทั้งภาพยนตร์โฆษณาและมิวสิกวิดีโอ “ฉันจะบอกรักเธอทุกวัน” (Everyday) ที่สะท้อนความสัมพันธ์ภายในครอบครัว ถ่ายทอดความห่วงใยที่กลายเป็น หัวใจของแบรนด์ จนกลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์
เมื่อแบรนด์พูดด้วยความจริงใจ คนก็ฟัง
นอกเหนือจากภาพลักษณ์อบอุ่น DOS ยังตอกย้ำบทบาทของ “ผู้นำเรื่องนวัตกรรมเพื่อสุขภาพ” ด้วยฟังก์ชัน Anti-microbial ที่ช่วยยับยั้งไวรัสและแบคทีเรียได้ถึง 99.99% พร้อมพัฒนาแนวคิด DOS GREEN INNOVATION ที่ผสานดีไซน์ การรีไซเคิล การลดพลังงาน และความปลอดภัยของผู้ใช้งานเข้าไว้ในทุกผลิตภัณฑ์
“DOS Life ไม่ได้ผลิตถังน้ำ แต่เราส่งมอบความมั่นใจในทุกหยดน้ำ เพื่อความปลอดภัยของคนทั้งครอบครัว”
การเลือกครอบครัวแท้จริงมาเป็น Presenter แทนการใช้คนดังเดี่ยวๆ เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนผ่านจาก Celebrity Marketing สู่ Community Marketing ที่สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับกลุ่มเป้าหมาย DOS Life แสดงให้เห็นว่าการตลาดที่ดีในยุคนี้ไม่ใช่การขายของ แต่คือ “การแบ่งปันคุณค่า” ที่สอดคล้องกับชีวิตจริงของผู้คน