'ศรีจันทร์' เขย่าตลาด! ส่งกันแดดใหม่ สู้ศึก 2 หมื่นล้านบาท ดันพอร์ตโต 50%
นายรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดในประเทศไทยมีมูลค่าสูงกว่า 5,000 ล้านบาท ในช่องทางโมเดิร์นเทรด และหากนับรวมในทุกช่องทางมีมูลค่าประมาณ 15,000-20,000 ล้านบาท ยังคงขยายตัวต่อเนื่องในอัตราเฉลี่ยประมาณ 5–10% ต่อปี สะท้อนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป หันมาให้ความสำคัญกับการปกป้องผิวจากรังสียูวี และมลภาวะในชีวิตประจำวันมากขึ้น เนื่องจากสภาพอากาศที่ร้อนจัด ความรุนแรงของรังสียูวีที่ยากจะหลีกเลี่ยง
"ตลาดครีมกันแดดเป็นตลาดค่อนข้างใหญ่ ปริมาณการใช้มากขึ้นทุกวันไม่ว่าจะแต่งหน้าหรือไม่แต่งหน้าทุกคนก็จะใช้ครีมกันแดด ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์จำเป็นตัวแรกที่ต้องใช้บนใบหน้ารองจากโฟมล้างหน้า เพื่อป้องกันผิวหลีกเลี่ยงปัญหาฝ้า กระ ทำให้ปัจจุบันผู้บริโภคที่ใช้ครีมกันแดดอายุเด็กลงเริ่มต้นตั้งแต่ 8 ขวบ จากในอดีตคนส่วนใหญ่เริ่มใช้ในช่วงวัยทำงาน"
อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดจะเห็นได้ว่ามีแบรนด์ใหม่ ๆ เข้าสู่ตลาดกันแดดเพิ่มมากขึ้น ต่างพัฒนาสูตรเฉพาะที่ตอบโจทย์ผิวหน้าและป้องกันผิวได้หลากหลายมิติ แต่ขณะเดียวกันผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับความรู้เกี่ยวกับสารสกัด เทคโนโลยีป้องกันแสงแดดค่า SPF และ PA ตลอดจนความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และงานวิจัยที่รองรับผลลัพธ์
ล่าสุด ศรีจันทร์ เดินหน้าต่อยอดความสำเร็จในกลุ่มครีมกันแดด จึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “SRICHAND SUNLUTION ROSIA ULTRA PROTECTION SERUM SUNSCREEN SPF50+ PA++++”(ศรีจันทร์ ซันลูชั่น โรเซีย อัลตร้า โพรเทคชั่น เซรั่ม ซันสกรีน SPF50+ PA++++) เซรั่มกันแดดกุหลาบ เนื้อบางเบา ผสานนวัตกรรมการปกป้องแสงแดดที่ครอบคุลมทุกมิติ ที่ถูกการันตีด้วยงานวิจัย และคุณสมบัติที่ตอบโจทย์ผิวคนไทย ภายใต้แนวคิด “แดดเมืองไทย ไม่มีใครเข้าใจเท่าเรา” สะท้อนความต้องการของผู้บริโภคตั้งแต่อายุ 20-40 ปีที่มีปัญหาเรื่องของผิวที่โดนทำร้ายจากแสงแดด แต่ยังต้องการผลิตภัณฑ์กันแดดที่ให้มากกว่าแค่การปกป้องแสงแดด
นอกจากนี้ ศรีจันทร์ ยังตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด โดยได้รับตำแหน่งแบรนด์อันดับหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2024 สะท้อนถึงความเชื่อมั่นในคุณภาพ และนวัตกรรมที่แบรนด์นำเสนอความต้องการที่จะทำให้ผู้บริโภคไทยได้ใช้สินค้าที่มีคุณภาพที่ได้มาตรฐานในราคาที่เข้าถึงได้
นายรวิศ กล่าวว่า ทางแบรนด์ยังได้ทำการตลาดด้วยกลยุทธ์ Music Marketing เป็นแกนหลักในการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ โดยมี “โบว์ – เมลดา สุศรี” เป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดด SRICHAND SUNLUTION เพื่อช่วยสร้างภาพลักษณ์แบรนด์และสร้างภาพจำของแบรนด์ในรูปแบบใหม่ๆ พร้อมต่อยอดเนื้อหาคอนเท้นท์ที่กลุ่มเป้าหมายให้ความสำคัญ ในรูปแบบที่เข้าใจง่าย ผ่านกลุ่มผู้เชี่ยวชาญควบคู่กับครีเอเตอร์ด้านความงาม ผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์
“จากการขยายไลน์สินค้ากันแดดในปีนี้ทางแบรนด์ตั้งเป้าการเติบโตของกลุ่มสินค้ากันแดดเพิ่มขึ้น 50% โดยคาดการณ์ว่า การเปิดตัว “SRICHAND SUNLUTION ROSIA ULTRA PROTECTION SERUM SUNSCREEN SPF50+ PA++++” ในครั้งนี้ จะสามารถขยายสัดส่วนพอร์ตการขายได้ถึง 10% ภายในสิ้นปีนี้”