Von Dutch เตรียมต่อยอดกระแสเพลง Charli xcx ด้วยการเปิดแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของตัวเอง
Von Dutch ต่อยอดกระแสเพลงฮิตชื่อเดียวกันของ Charli xcx เตรียมเปิดตัว Von Dutch F&B ที่จะขายอาหารและเครื่องดื่ม เพื่อตั้งเป้าให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ควบคู่ไปกับแฟชั่น ที่จะมีทั้งไลน์เครื่องดื่มทางเลือกสำหรับคนรุ่นใหม่
สำหรับสินค้าช่วงแรกจะประกอบไปด้วย ม็อกเทลออร์แกนิกจากพืชและโซดาทางเลือกที่พัฒนาร่วมกับบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการพัฒนากลิ่นรสสำหรับเครื่องดื่มอย่าง Flavor House รวมถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่หลากหลายอย่างวอดก้า เตกีลา และ เบียร์ ต่อด้วย Von Dutch Water ซึ่งจะเป็นไลน์น้ำระดับพรีเมียม เพื่อแนะนำแบรนด์ Von Dutch ให้กับคนรุ่นใหม่ผ่านร้านสะดวกซื้อ บาร์ ร้านอาหาร และเทศกาลดนตรีต่างๆ
และปิดท้ายด้วย Von Dutch Cafés กับสาขาที่นิวยอร์กและลอสแอนเจลิส ที่จะเปิดให้บริการในอีก 1 ปีข้างหน้า โดยจะมีความพิเศษตรงที่ร้านจะให้บรรยากาศของคาเฟ่ในช่วงกลางวัน แต่เปลี่ยนเป็นบาร์หรือร้านอาหารที่ให้บริการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมกับการแสดงสดในตอนกลางคืน เพื่อนำเสนอประสบการณ์ของวัฒนธรรม Von Dutch
สำหรับแบรนด์แฟชั่นอย่าง Von Dutch เป็นที่รู้จักอย่างมากในช่วงปี 2000 กับหมวกอันเป็นเอกลักษณ์รุ่น Trucker hat ซึ่งถูกสวมโดยดาราดังมากมายรวมถึง Britney Spears และ Justin Timberlake และในช่วงปีที่ผ่านมาก็มีการกลับมาของแบรนด์กับคนยุคใหม่ โดยล่าสุดแบรนด์ได้ขยายธุรกิจนอกเหนือจากแฟชั่น กับแพลตฟอร์มที่เน้นกลุ่มคนรุ่น Gen Z ด้วยโปรเจกต์ Von Dutch Loves ที่จะมาโฟกัสฝั่งดนตรีและวัฒนธรรมอันเดอร์กราวด์ ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา
นอกจากนี้ซีอีโอของ Von Dutch อย่าง Jack Cheika ก็ได้ออกมาให้เครดิตถึงความสำคัญของนักร้องชาวอังกฤษอย่าง Charli xcxในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ไปสู่ทิศทางใหม่ ผ่านเพลง Von Dutch ของเธอจากอัลบั้ม Brat ที่ถูกปล่อยออกมาเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2024
“เพลงของ Charli xcx ได้จุดประกายความสนใจของคนรุ่น Gen Z ที่มีต่อแบรนด์เรามาอีกครั้ง พร้อมกับสร้างแรงผลักดันให้กับเรามากขึ้น และยังสอดคล้องกับสิ่งที่เรากำลังสร้างอยู่ นั่นคือ แบรนด์ที่เชิดชูรากฐานของความกล้าของตัวเอง พร้อมกับเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างวัฒนธรรมที่เปลี่ยนแปลงในปัจจุบัน” Jack Cheika กล่าว
ภาพ: Von Dutch
อ้างอิง: