เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ย้ำจุดยืนผู้นำอสังหาฯ ครบวงจร เปิดตัวแคมเปญใหญ่
จากสถานการณ์ที่ตลาดอสังหาริมทรัพย์เจอหลายแรงกดดัน ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์จึงต้องปรับกลยุทธ์อยู่ตลอด ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสินค้าและบริการ รวมถึงมิติของการสร้างแบรนด์ เพื่อสร้างการจดจำและมัดใจผู้บริโภคให้มากที่สุด
ในปีนี้เป็นจังหวะที่ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย เลือกเดินหน้าส่งแคมเปญสื่อสารแบรนด์ครั้งสำคัญ กับแคมเปญ “ชีวิตดี… เริ่มต้นที่ไหน” สะท้อนบทบาทผู้พัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ที่ร่วมสร้างประสบการณ์บนพื้นที่เพื่อเชื่อมโยงทุกมิติของการอยู่อาศัยการทำงาน และการใช้ชีวิตในเมืองให้กลายเป็นเรื่องเดียวกันอย่างครบถ้วน
จุดยืนข้างต้นถูกถ่ายทอดออกมาอย่างชัดเจนผ่านแคมเปญที่เน้นยํ้าถึงเจตนารมณ์ของแบรนด์ที่ว่า “สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่ (Inspiring experiences, creating places for good.)” พร้อมมุมมองว่าชีวิตที่ดีไม่ได้หยุดอยู่แค่ที่บ้าน แต่ต้องเติบโตไปพร้อมกับทุกๆ ส่วนของการใช้ชีวิต
และนี่คือความแตกต่างที่ทำให้เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ไม่ใช่แค่ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แต่ยังเป็นผู้สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้คนในสังคม ผ่านการขับเคลื่อนธุรกิจ 3 กลุ่มหลัก ทั้งที่อยู่อาศัย (Residential) อุตสาหกรรม (Industrial) และพาณิชยกรรม (Commercial)
นายสาริษฐ์ ไตรโรจน์ รองกรรมการผู้จัดการสายงานสื่อสารองค์กรและแบรนด์ดิ้ง บริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เผยว่า ในมุมของการพัฒนาสินค้าและบริการ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ไม่ได้มองแค่การสร้างฟังก์ชันที่ตอบโจทย์และสามารถใช้งานได้จริง แต่ต้อง “ตอบใจ” ผู้ใช้งานด้วย เป็นการเพิ่มคุณค่าให้กับประสบการณ์ที่ได้รับ โดยถ่ายทอดแนวทางการทำงานนี้ออกมาผ่านแนวคิด “REaaS” หรือ “Real Estate as a Service”
อย่างเช่นในกลุ่ม ที่อยู่อาศัย จะมีการออกแบบที่ใส่ใจในรายละเอียด เพื่อเพิ่มคุณภาพชีวิตให้กับลูกบ้าน ไม่ว่าจะเป็นบ้านที่มีเพดานสูงเพื่อความโล่ง โปร่งสบาย มี Laundry Glass Room หรือห้องกระจกสำหรับซักและตากผ้าในบ้าน ทำให้ไม่ต้องกังวลในวันที่ฝนตกหรือฝุ่นที่อยู่ภายนอก รวมถึงระบบกรองอากาศ Clean & Cool Air ที่ช่วยกรองฝุ่น PM 2.5 และเพิ่มออกซิเจนภายในบ้าน นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมที่จัดเต็มให้กับลูกบ้าน เช่น งานวิ่ง เวิร์กช็อป และเทศกาลประจำปี เพื่อสร้างความสัมพันธ์และสังคมคุณภาพให้เกิดขึ้น
ขณะที่กลุ่ม ธุรกิจอุตสาหกรรม ซึ่งมีธุรกิจโรงงานและคลังสินค้าให้เช่า เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย มองว่าต้องพัฒนาอาคารให้ตอบโจทย์การทำงานของธุรกิจลูกค้า พร้อมให้ความสำคัญกับประเด็นด้านความยั่งยืนกับการพัฒนาอาคารตามมาตรฐานอาคารเขียวอย่าง LEED, EDGE และ TREES อีกทั้งสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อการใช้ชีวิต มีสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับสุขภาวะที่ดีของผู้ใช้อาคาร เช่น พื้นที่เล่นกีฬา สนามฟุตซอล และโรงอาหาร
และในส่วนของ ธุรกิจพาณิชยกรรม เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย มองว่า นอกจากจะมีอาคารสำนักงานที่เป็น Smart Grade-A Office ยังมีบริการ PromptMove เป็นการนำเสนอโซลูชันสำนักงานตกแต่งเบ็ดเสร็จที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถเข้าทำงานได้ทันที
พร้อมกันนี้ ยังเปิดพื้นที่เพื่อสังคมและชุมชน อย่างอุโมงค์เชื่อมมิตรที่อยู่ระหว่างสามย่านมิตรทาวน์และสถานี MRT สามย่าน ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ทำให้ผู้คนได้เดินทางเชื่อมต่อกันได้อย่างไร้รอยต่อ รวมถึง ยังจัดสรรพื้นที่ในศูนย์การค้าเพื่อสนับสนุนผู้ประกอบการ SME และชุมชนอย่างสม่ำเสมอ
และเพื่อตอกยํ้าเจตนารมณ์ “สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่ (Inspiring experiences, creating places for good.)” มากขึ้น เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย จึงทำแคมเปญ “ชีวิตดี… เริ่มต้นที่ไหน” โดยเฟสแรกได้ใช้คำถาม “ชีวิตดี…เริ่มต้นที่ไหน?” เป็นตัวตั้งต้น นำเสนอไปพร้อมคอนเทนต์รูปแบบใหม่ ด้วยภาพที่ออกแบบด้วย AI กับโครงการจริงที่ผู้คนคุ้นเคย อาทิ บ้าน/ทาวน์โฮมภายใต้แบรนด์ Goldina, Grandio, Gramour
และโครงการต่าง ๆ ที่เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย บริหารจัดการ อย่างโลจิสติกส์ เซ็นเตอร์ (บางพลี 6), มิตรทาวน์ ออฟฟิศ ทาวเวอร์ และศูนย์การค้าสามย่านมิตรทาวน์ พร้อมแผนที่ที่ปักหมุดให้เห็นถึงการกระจายตัวของโครงการต่าง ๆ จากทั้ง 3 กลุ่มธุรกิจของบริษัททั้งในกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัด เพื่อแสดงให้เห็นว่า ไม่ว่าผู้คนจะใช้ชีวิตอยู่ที่ไหน ล้วนมีความเชื่อมโยงกับโครงการของแบรนด์อยู่เสมอ
สำหรับเฟสที่สองเปรียบเสมือนภาพสะท้อนมุมมองของเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาวะกายและใจ พร้อมสร้าง “ที่ที่ชีวิตดี” ให้กับผู้คน จึงเป็นที่มาของ “MasterPeace Pain-ting” กิจกรรมไฮไลต์ ผ่านการผสานความร่วมมือกันกับกรุงเทพมหานคร (กทม.) และการรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.)
นายสาริษฐ์ ให้ข้อมูลว่า เราได้เปลี่ยนพื้นที่สาธารณะให้เป็นพื้นที่ที่สร้างประสบการณ์ให้กับผู้คน ด้วยการเนรมิตอุโมงค์เชื่อมมิตรให้กลายเป็นพื้นที่ภาพวาดแบบ Doodle Art ของนักวาดภาพประกอบลายเส้นชื่อดัง “เต๊นท์-คัจฉกุล แก้วเกต” ซึ่งได้ถ่ายทอดเรื่องราว “เมือง” ออกมาในหลากหลายรูปแบบและมีแลนด์มาร์กต่าง ๆ ของกรุงเทพมหานคร อย่างวัดพระแก้ว เสาชิงช้า สวนจตุจักร สถานีรถไฟหัวลำโพง ผสมผสานกับโครงการที่ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย พัฒนาขึ้น อาทิ สามย่านมิตรทาวน์, FYI Center, คอนโดมิเนียม KLOS Ratchada
“เพราะการสร้างเมืองที่ดี ต้องสามารถสร้างสุขภาวะทางกายและใจที่ดีให้กับผู้คนได้ด้วย กิจกรรม MasterPeace Pain-ting เป็นการเปิดพื้นที่ให้ผู้คนได้มาแสดงออกถึงความรู้สึก ไม่ว่าจะเครียดจากการทำงาน หรือมีความทุกข์จากเรื่องราวต่าง ๆ ที่เข้ามาเป็นบทสอบในชีวิต คุณก็สามารถมาระบายความรู้สึกได้ผ่านการระบายสี มาแต่งแต้มผลงานศิลป์ด้วยตนเอง โดยงานจะจัดขึ้นถึงวันที่ 20 กันยายนนี้”
กิจกรรมนี้ไม่เพียงแต่สร้างความผ่อนคลาย และทำให้ใจสบาย แต่ยังสร้างมิติใหม่ให้พื้นที่สาธารณะกลายเป็นแหล่งสร้างแรงบันดาลใจและการเชื่อมโยงทางสังคม ท่ามกลางไลฟ์สไตล์คนเมืองในปัจจุบันที่มีความเร่งรีบตลอดเวลา
ทั้งนั้น ถ้าจะบอกว่าการเดินเกมในครั้งนี้ของ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย คือการยกระดับการสื่อสารแบรนด์ในอุตสาหกรรมอสังหาฯ สู่การเป็นผู้นำเชิงกลยุทธ์ ก็คงไม่ผิดนัก เพราะได้สะท้อนทิศทางองค์กรที่เชื่อมต่อธุรกิจที่อยู่อาศัย อุตสาหกรรม และพาณิชยกรรมเข้ากับคุณภาพชีวิตและการใช้ชีวิตของผู้คนในทุกมิติ ท่ามกลางการแข่งขันของตลาดอสังหาฯ ที่เข้มข้น การพาแบรนด์ก้าวไปสู่การเป็นผู้สร้างประสบการณ์ที่ดี เปิดพื้นที่ใหม่ให้เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทยแตกต่างและยืนระยะในระยะยาวได้อย่างมั่นคง