รู้จัก CHAGEE แบรนด์ชาพรีเมียมจีน ที่มาม่ายอมควักเงิน 142 ล้านเข้าซื้อหุ้น
CHAGEE แบรนด์ชาพรีเมียมจีนสุดเนื้อหอม ณ ชั่วโมงนี้ หลังบริษัทผู้ผลิตมาม่าอย่าง “ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์” เข้าซื้อหุ้น สัดส่วน 51% คิดเป็นเงิน 142 ล้านบาท เพื่อขยายพอร์ตธุรกิจให้ครอบคลุมบริการอื่นมากขึ้น
CHAGEE ถูกก่อตั้งโดย Zhang Junjie นักธุรกิจหนุ่มในปี 2017 ที่เมืองคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน เครื่องดื่มมีจุดเด่นตรงการใช้ใบชาจีนแท้ทำออกมาให้เป็นในรูปแบบพรีเมียม มีทั้งชาเขียว ชาอู่หลง ชาดำ ผ่านแนวคิดผสมผสานวิธีการชงชาโบราณเข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่เพื่อให้เครื่องดื่มคุณภาพดีออกมา ดังนั้น แบรนด์ถูกวางสถานะพรีเมียมให้คล้ายกับ Starbucks แบรนด์กาแฟสัญชาติอเมริกัน ทั้งแพคเกจจิ้ง และการตกแต่งร้าน
แบรนด์ CHAGEE เติบโตอย่างรวดเร็วจากร้านเล็ก ๆ ในประเทศจีนสู่การขยายสาขาออกไปทั่วโลกมากกว่า 6,000 สาขา เช่น มาเลเซีย สิงคโปร์ รวมถึงไทย ภายในระยะเวลาไม่ถึง 10 ปี แน่นอนว่าสิ่งที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ คือการสร้างความแตกต่างที่ไม่เหมือนกับคู่แข่งรายอื่น ๆ แบ่งประเด็นออกดังต่อไปนี้
ชาพรีเมียมคุณภาพสูง: CHAGEE ให้ความสำคัญกับการคัดสรรใบชาคุณภาพดีที่สุดจากแหล่งปลูกชาที่ดีที่สุด โดยเฉพาะจากมณฑลยูนนาน ประเทศจีน มีการนำเข้าใบชาหลากหลายชนิด เช่น ชาเขียว ชาอู่หลง และชาผู่เอ๋อร์
ชาแบบกาแฟสไตล์: CHAGEE สร้างสรรค์เมนูชาในรูปแบบที่คล้ายกาแฟ เช่น “Teaspresso Series” ที่เป็นการสกัดชาด้วยแรงดันสูงแบบเดียวกับเอสเปรสโซ่ และ “Teapuccino” ที่นำเสนอชาในรูปแบบที่มีฟองนมหนานุ่มคล้ายคาปูชิโน่ เพื่อยกระดับประสบการณ์การดื่มชา
การออกแบบร้าน: ร้านค้าของ CHAGEE มักจะมีการออกแบบที่สวยงาม ทันสมัย และเป็นเอกลักษณ์ในสไตล์ “Modern Oriental Tea Bar” ให้ความรู้สึกเหมือนเลานจ์หรือคาเฟ่พรีเมียม
ในมุมของการลงทุน Zhang Junjie ได้นำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาด Nasdaq ของสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 17 เมษายน 2568 ท่ามกลางสงครามการค้า ณ ตอนนั้นระหว่างจีนกับสหรัฐฯ สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมของเครื่องดื่มชาจีนที่ได้รับกระแสตอบรับจากผู้บริโภคไปในทิศทางที่ดี โดยส่วนหนึ่งมาจากเทรนด์รักสุขภาพที่มาแรง
ในประเทศไทย CHAGEE เข้ามาตีตลาดในประเทศไทย โดยเปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัลเวิลด์ ก่อนจะประกาศขอปิดปรับปรุงชั่วคราว เพื่อเตรียมความพร้อมกับการกลับมาครั้งใหม่ที่ยิ่งใหญ่ และพิเศษกว่าเดิม ก้าวใหม่ของแบรนด์ ประเทศไทยกำลังจะเริ่มต้นขึ้น เตรียมตัวพบกับร้านใหม่สุดอลังการ รสชาติชาที่สดชื่นกว่าเดิม และประสบการณ์การดื่มชาที่เหนือระดับที่คุณจะต้องว้าว และเดือนพฤษภาคม แบรนด์กลับมาเปิดใหม่อีกครั้ง โดยเปิดบริการ 3 สาขา ได้แก่ พาร์ค สีลม, เอ็กซ์เชนจ์ ทาวเวอร์, วานิช วิลเลจ และสาขาล่าสุดที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์
ปฏิเสธไม่ได้ว่า CHAGEE ถือเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่น่าจับตามองในตลาดชาพรีเมียม ที่นำเสนอวัฒนธรรมการดื่มชาแบบจีนสู่คนรุ่นใหม่ทั่วโลกด้วยแนวคิดที่ทันสมัย คุณภาพที่โดดเด่น และมีโอกาสเติบโตในประเทศไทย
เรื่องที่เกี่ยวข้อง