คน Gen Z กดไลก์! การเที่ยวหรูหราคือที่สุดแห่งทางเลือก
Travel + Leisure Southeast Asia, Hong Kong และ Macau ได้จัดงานขึ้นเป็นครั้งแรกในชื่อ Luxury Summit Asia 2025 ที่ได้เริ่มเปิดฉากไปแล้ว โดยเราได้มีการเปิดเผยถึงพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปของนักเดินทางกลุ่ม คน Gen Z หรือเจนซี ร่วมกับ Vero ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการสื่อสารชั้นนำของเอเชีย เพื่อสร้างความชัดเจนให้กับคำถามสำคัญสำหรับแบรนด์โรงแรมหลายแห่งทั่วโลก นั่นคือ ความหรูหรามีความหมายต่อนักเดินทางในยุคปัจจุบันอย่างไรกันแน่
Related articles
เที่ยวชายหาด ที่งดงามที่สุด 8 ประเทศ
สวรรค์ใต้ทะเล ! เปิด 10 อันดับ จุดดำน้ำ ที่สวยที่สุดในโลก
นักเดินทางกลุ่ม คน Gen Z กำลังสร้างมาตรฐานใหม่ของความหรูหราอย่างไร: คำตอบคือมองหาแนวโน้มการเดินทางใหม่ ๆ
อ้างอิงจากรายงาน ซึ่งจะเปิดให้ดาวน์โหลดได้ตั้งแต่วันที่ 23 มิถุนายน 2025 ได้เปลี่ยนแปลงแนวทางการเดินทางที่หรูหราไปอย่างมาก ซึ่งแตกต่างจากคนรุ่นก่อน ๆ ที่มักชอบความหรูหราแบบดั้งเดิม โดยนักเดินทางกลุ่มนี้มักจะแสวงหาประสบการณ์ที่มีความหมายและความทรงจำที่ยั่งยืน
ผู้บริโภครุ่นเยาว์ชอบประสบการณ์ที่รวมถึงข้อเสนอเพื่อสุขภาพ โครงการด้านความยั่งยืน และเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจเดินทางทั้งสิ้น โดยผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถาม Gen Z ร้อยละ 71 ในเอเชียคำนึงถึงความยั่งยืนเมื่อจองทริปสุดหรู และจากกลุ่มตัวอย่างดังกล่าว ร้อยละ 59 ยินดีที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับที่พักที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ ร้อยละ 45 ยังต้องการสถาปัตยกรรมที่ยั่งยืนด้วย ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคในธุรกิจบริการในปัจจุบันต้องการประสบการณ์ที่ไม่เพียงแต่ทำให้รู้สึกดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังดีขึ้นด้วย
ปัจจุบัน โปรแกรมส่งเสริมสุขภาพกำลังกลายมาเป็นองค์ประกอบที่ได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมบริการด้านสุขภาพจิต Gen Z ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนอย่างแข็งขันด้านสุขภาพจิต ได้ผลักดันให้ความเป็นอยู่ที่ดีแบบองค์รวมเป็นมาตรฐานการดำรงชีวิตปกติ การศึกษาวิจัยรายงานว่าผู้ตอบแบบสอบถาม Gen Z เลือกจุดหมายปลายทางในการเดินทางตามข้อเสนอเพื่อสุขภาพ โดยเกือบครึ่งหนึ่ง (ร้อยละ 45) ต้องการโปรแกรมส่งเสริมสุขภาพแบบเฉพาะบุคคล ในขณะที่ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 43 ชอบรีทรีตเพื่อสุขภาพแบบส่วนตัวสุดพิเศษ ด้วยกิจกรรมเหล่านี้ที่ขยายไปสู่กลุ่มต่าง ๆ ผู้บริโภคยังได้แบ่งปันความชอบของตนเองในรายงานด้วย โดยร้อยละ 59 โหวตให้การบำบัดด้วยธรรมชาติ เช่น การอาบน้ำในป่าและการเดินป่าแบบมีไกด์นำทาง ในขณะที่ร้อยละ 53 เลือกรับบริการสปา เช่น การนวดและทรีตเมนต์ดูแลผิวหน้า
สถิติการเดินทางของคนรุ่น Gen Z: เนื้อหาดิจิทัลกำหนดแผนการเดินทางของคนรุ่นใหม่
องค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับนักเดินทางรุ่น Gen Z ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ นั่นคือเนื้อหาดิจิทัล ปัจจุบันผู้บริโภคมีการใช้งานออนไลน์เกือบเท่า ๆ กับออฟไลน์ ผลการวิจัยที่สำคัญแสดงให้เห็นว่านักเดินทางรุ่น Gen Z โดยเฉพาะจากมาเลเซีย พบว่าอิทธิพลของการเดินทางที่แข็งแกร่งมาจาก TikTok (ร้อยละ 78), Instagram (ร้อยละ 70) และ YouTube (ร้อยละ 60) เมื่อเป็นเรื่องของการเดินทาง การโพสต์และแชร์เนื้อหาสามารถแสดงถึงไม่เพียงแต่จุดหมายปลายทางเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงบุคลิกและค่านิยมของนักเดินทางอีกด้วย ในความเป็นจริง ผู้ตอบแบบสอบถามชาวมาเลเซีย Gen Z 4 ใน 5 คนแสวงหาเนื้อหาที่ “เหมาะกับ Instagram” อย่างจริงจังเพื่อเป็นวิธีบันทึกความทรงจำในพื้นที่ดิจิทัล
จากกิจกรรมทางวัฒนธรรมทั้งหมดนี้ จุดหมายปลายทางจะไม่สมบูรณ์แบบหากไม่มีอาหารท้องถิ่น ผู้ตอบแบบสอบถาม Gen Z ร้อยละ 92 ระบุว่าตัวเลือกอาหารในแต่ละจุดหมายปลายทางเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเดินทาง โดยร้อยละ 35 ระบุว่าอาหารริมทางในท้องถิ่นเป็นสิ่งที่ช่วยเสริมประสบการณ์การเดินทางโดยรวมของพวกเขา และสำหรับผู้ตอบแบบสอบถามเหล่านี้ร้อยละ 29 การรับประทานอาหารในร้านอาหารที่น่าเชื่อถือถือเป็นไฮไลท์พิเศษในการเดินทางของพวกเขา
นอกเหนือจากความน่าดึงดูดใจด้านอาหารแล้ว การเดินทางเพื่อสัมผัสประสบการณ์งานอีเวนต์เฉพาะสถานที่ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน นักเดินทาง Gen Z จากฮ่องกงและสิงคโปร์กล่าวว่าพวกเขาเดินทางเพื่อสัมผัสประสบการณ์งานอีเวนต์ใหญ่ๆ โดยร้อยละ 74 ระบุว่าพวกเขาจะเดินทางไปร่วมงานเทศกาลดนตรี งานกีฬา หรือ “ไปถ่ายทำฉาก” ซึ่งก็คือการไปเยี่ยมชมฉากในโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ที่พวกเขาชื่นชอบ
คนรุ่นดิจิทัล ผู้รวบรวมวัฒนธรรม: ตัวตนสองด้านของ Gen Z
แม้ว่าการศึกษาวิจัยเหล่านี้จะแสดงให้เห็นถึงความชอบเฉพาะในแต่ละภูมิภาค แต่ในทางสถิติแล้ว ก็ยังมีความสำคัญที่คนรุ่นนี้ทั่วไปให้ความสนใจเพิ่มขึ้นไม่เพียงแค่ในความสวยงามของจุดหมายปลายทางเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวัฒนธรรมและวิถีชีวิตในท้องถิ่นด้วย ที่พักและที่พักที่เลือกสะท้อนถึงวัฒนธรรมท้องถิ่นและสะท้อนถึงจิตวิญญาณของกลุ่มเป้าหมาย คน Gen Z อาจมีโอกาสที่ดีกว่าที่จะสอดคล้องกับค่านิยมการเดินทางของผู้บริโภคยุคใหม่
นี่ถือเป็นก้าวสำคัญของแบรนด์โรงแรมที่จะใช้ประโยชน์จากความปรารถนาของผู้บริโภครุ่นเยาว์ที่จะเชื่อมต่อกับชุมชนท้องถิ่นด้วยการนำเสนอประสบการณ์ที่มีความหมายซึ่งขับเคลื่อนจุดมุ่งหมายในการเดินทาง เพื่อให้พวกเขาได้ดื่มด่ำกับไม่เพียงแค่ความหรูหราแต่ยังรวมถึงความแท้จริงอีกด้วย
อ่านเรื่องราวเกี่ยวกับ ไลฟ์สไตล์คนเมือง ร้านอาหารเด็ดดัง แฟชั่นล่าสุด สุขภาพ และความงาม พร้อมกับ เรื่องราวทางวัฒนธรรมต่าง ๆ ได้ที่ Lifestyle Asia
Hero & Featured Photo Credit: lifeforstock via Freepik
Reference:
https://www.lifestyleasia.com/bk/travel/news/a-glance-into-gen-zs-approach-to-luxury-travel/Note : The information in this article is accurate as of the date of publication.