รู้จัก 16 คาแร็กเตอร์-มาสคอต แบรนด์ไทย ขวัญใจชาวโซเชียล
การสร้าง “คาแร็กเตอร์” และ“มาสคอต” ไม่ใช่กลยุทธ์ใหม่ที่แบรนด์ต่าง ๆ นิยมใช้ในการทำตลาด เพราะจะช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงและสร้างสัมพันธุ์กับผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น ด้วยการมอบความสุขความสนุก และให้ข้อมูลผ่านความน่ารักของ คาแร็กเตอร์-มาสคอต นั้น ๆ โดยที่ผู้บริโภคไม่รู้สึกว่าฮาร์ดเซลล์เกินไป
เมื่อผู้คนรู้สึกรักและผูกพัน จนกลายเป็นแฟนคลับของมาสคอตนั้น ๆ แบรนด์ก็จะสามารถสร้างความจงรักภักดีและนำไปต่อยอดสร้างรายได้อื่น ๆ ได้อีก ดังที่เกิดในช่วงปีที่ผ่านมา ที่มาสคอตมีแฟนคลับติดตาม กลายเป็น “ผู้ทรงอิทธิพล” (Influencer) และที่รักของคนทั้งประเทศ
“กรุงเทพธุรกิจ” รวบรวมแบรนด์ไทยที่มีมาสคอตเป็นที่โด่งดัง มีคาแร็กเตอร์โดดเด่น เป็นที่คุ้นหูคุ้นตา และต่างตกหลุมรักของคนไทยทั้งประเทศ
หมีเนย - Butterbear
“หมีเนย” มาสคอตที่สร้างปรากฏการณ์ห้างแตก เป็นคาแร็กเตอร์จากร้าน “Butterbear” ในเครือ Coffee Beans by Dao ด้วยดีไซน์น่ารัก สดใส มีชีวิตชีวา มาพร้อมกับเครื่องแต่งกายและพร็อพที่ไม่ซ้ำ ไม่เหมือนกับมาสคอตอื่น ๆ จึงทำให้โด่งดังไปทั่วเอเชีย กลายเป็นไอดอล 3 ขวบ ที่ได้ไปออกงานอีเวนต์ในต่างประเทศ และคอลแลบกับแบรนด์ต่าง ๆ มากมาย รวมถึงมีผลงานเพลงและจัดงานแฟนมีตติ้ง
แม้ทุกวันนี้จะมีงานแน่นขนาดไหน แต่หมีเนยก็ยังคงมีตารางเข้าไปทักทายมัมหมีและพ่อหมีที่ร้าน Butterbear ชั้น1 Emsphere
หมีเนยพุงเต่ง
เครดิตภาพ: Butterbear.th
อุ่นใจ - AIS
“AIS” เปิดตัว “อุ่นใจ” มาสคอตของแบรนด์ ที่มีตัวสีฟ้า ก่อนที่จะรีแบรนด์ในปี 2011 และเปลี่ยนสีตัวน้องอุ่นใจเป็นสีเขียว และมีการปรับรูปลักษณ์อุ่นใจหลายครั้ง โดยในปี 2025 ปรับให้เข้ากับยุคสมัยมากขึ้น มีความเป็นกลางเปิดกว้างไม่ยึดติด
แม้จะเปลี่ยนดีไซน์มาหลายรอบ แต่อุ่นใจก็ยังไม่วายโดยแซวว่าเหมือน “ไมค์ วาซอว์สกี้” ยักษ์ตาเดียวจากการ์ตูนเรื่อง “Monsters Inc.” เนื่องจากทั้งสองมีตัวสีเขียวและรูปร่างคล้ายกัน แม้แต่เพจ AIS Sports ก็ยังไม่เว้นเอามาแซว
วิวัฒนาการน้องอุ่นใจ
เครดิตภาพ:AIS
ก็อดจิ - ปตท.
ปี 1997 “ปตท.” ปล่อยโฆษณาน้ำมันเบนซินตัวใหม่ ได้กลายเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ในทันที เนื่องจากเนื้อหาในโฆษณานี้คือ ก็อตซิลลาใส่เหล็กดัดฟันกำลังถล่มกรุงเทพฯ ซึ่งใส่อารมณ์ขันไปด้วยการให้ก็อตซิลลายืนตรงเคารพธงชาติ ก่อนที่จะหันไปพ่นไฟทำลายเมือง แต่เหมือนเจ้าก็อตซิลลาหมดพลังพ่นไฟไม่ออก เลยหันไปเติมพลังด้วยการกินน้ำมันของปตท. พร้อมพ่นไฟทำลายเมือง แต่น้ำมันดันมีพลังสูง พอก็อตซิลลาพ่นไฟออกมา กลับพาให้ตัวมันพุ่งออกไปนอกโลก
เมื่อได้รับความนิยม ปตท. เดินหน้าแจกตุ๊กตาก็อตซิลลาจากการเติมน้ำมันในปั๊มปตท. จนก็อตซิลลากลายเป็นมาสคอตแบบไม่เป็นทางการของปตท. แต่หลังจากนั้นก็ไม่ได้สานต่อแคมเปญนี้ จนกระทั่งปตท. ต้องการสร้างภาพลักษณ์ จึงได้สร้างมาสคอตจากคาแร็กเตอร์ของก็อตซิลล่าที่โด่งดัง โดยปรับภาพลักษณ์ให้น่ารักขึ้น และตั้งชื่อว่า “ก็อดจิ”
หลังจากนั้น ก็อดจิก็อยู่คู่กับปตท. มาโดยตลอด พร้อมใช้เป็นสื่อการเรียนการสอนให้แก่เด็ก ๆ ทั้งในรูปปแอนิเมชัน และอินโฟกราฟิก โดยปัจจุบันก็อดจิมีเพจเป็นของตนเองชื่อว่า GODJI
บาร์บีกอน - Bar B Q Plaza
“บาร์บีกอน” เป็นมาสคอตที่อยู่คู่ร้าน “บาร์บีคิวพลาซ่า” (Bar B Q Plaza) มาตั้งแต่ปี 1996 จากแนวคิดของชูพงศ์ ชูพจน์เจริญ ผู้ก่อตั้งบาร์บีคิวพลาซ่า ที่ต้องการสร้างสัญลักษณ์เพื่อให้ผู้บริโภคจำแบรนด์ได้ โดยเลือกใช้มังกรสีเขียว เนื่องจากเป็นสัตว์ยิ่งใหญ่ตามความเชื่อชาวจีน และเอาคำว่ามังกรมารวมกับชื่อแบรนด์ ออกมาเป็นบาร์บอนในที่สุด
จนกระทั่งในปี 2011 บาร์บีคิวพลาซ่ารีแบรนด์ครั้งใหญ่ให้ทันสมัยขึ้น และปรับดีไซน์ของบาร์บีกอนให้น่ารัก เป็นมิตร เป็นสากลมากกว่าเดิม ด้วยการออกแบบของดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่น มาซาโกะ โอกามูระ และ โยสุเกะ โคจิมะ หลังจากนั้นบาร์บีกอนก็ถูกใช้สื่อสารกับผู้บริโภคเรื่อยมา จนหลายครั้งผู้คนเรียกกันบาร์บีคิวพลาสซ่าว่า “บาร์บีกอน”
อ๊อตเทริ - Otteri Wash & Dry
ช่วงปีที่ผ่านมามีมาสคอตที่เป็นไวรัลอีกตัวนั่นคือ มาสคอตน้องนาก “อ๊อตเทริ” ที่ชอบโดนแกล้งจนวีนออกมาด้วยเสียงแหลม สร้างความน่ารักน่าเอ็นดูให้แก่ชาวโซเชียลทั่วประเทศ โดยน้องนากตัวนี้เป็นมาสคอตจากแบรนด์ “Otteri Wash & Dry” ร้านสะดวกซักที่มีสาขาอยู่ทั่วประเทศ ที่มีรูปตัวนากชูมือเป็นโลโก้
กวิน นิทัศนจารุนุกุล ผู้ก่อตั้ง Otteri Wash & Dry กล่าวว่าสาเหตุที่เลือกใช้ตัวนากเป็นเพราะว่า ผู้หญิงส่วนใหญ่เป็นคนซักผ้า และมักจะชอบสัตว์ตัวเล็กน่ารัก ดังนั้นนากจึงสามารถดึงดูดให้พวกเธอ (และแฟน) เข้ามาใช้บริการ โดยเลือกทำให้เป็นการ์ตูนสไตล์ญี่ปุ่น เพราะไม่เก่า ไม่แก่ มีความสดใส ดูเป็นวัยรุ่น
อ๊อตเทริไม่ใช่มาสคอตเพียงตัวเดียวของแบรนด์ แต่ยังมีสมาชิกอีก 4 คนในครอบครัว ได้แก่ ฮิโตชิ คุณพ่อนากมีหนวด ฮิคาริ แม่นากจอมบงการ ไอโกะ น้องสาวจอมแก่น และโมจิ เพื่อนสาววัยเด็ก ซึ่งทั้งหมดเป็นนากเล็บสั้น บางตัวสีน้ำตาล บางตัวสีเทา
อ๊อตเทริ (นากสีน้ำตาลตัวที่ 2 จากทางซ้าย) และครอบครัว
เครดิต: เฟซบุ๊ก Otteri
มั่งมี - ธนาคารกรุงศรี
“มั่งมี” เป็นมาสคอตรูปกล้วย จาก “ธนาคารกรุงศรี” หรือที่รู้จักในนาม “กล้วยกรุงศรี” โด่งดังจากการเต้นในงาน Money Expo ไม่ว่าจะเพลงแนวไหน มั่งมีก็ออกสเต็ปโดนใจ วาดลวดลายร้อนแรงแซงทุกคน แม้ว่าจะอยู่ในวงการมานานหลายปีแล้ว แต่มั่งมีก็ยังคงถูกนำมาใช้อย่างต่อเนื่อง และปรากฏตัวตามงานต่าง ๆ อยู่เสมอ โดยเฉพาะในงาน T-POP ที่ไปโชว์สเต็ปเท้าไฟอยู่เสมอ
ด้วยคำมั่นสัญญาของธนาคารที่ว่า “ชีวิตง่าย ได้ทุกวัน” จึงทำให้ธนาคารออกแบบมาสคอตออกมาเป็นรูปกล้วย ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความง่ายที่เป็นที่รู้กันในหมู่คนไทย อีกทั้งกล้วยยังมีสีเหลืองเหมือนกับสีของธนาคาร
พี่โก๋ - โก๋แก๋
“พี่โก๋” จิ๋กโก๋หัวฟูใส่แว่นสวมชุดยูโดบนซองขนม “โก๋แก๋” อยู่คู่กับคนไทยมากกว่าเกือบ 50 ปี ถือว่าเป็นแบรนด์ขนมแรก ๆ ของไทยที่สร้างคาแร็กเตอร์ใช้สื่อสารกับลูกค้า นอกจากพี่โก๋จะอยู่บนซองขนมแล้ว ยังมีโฆษณาเป็นของตัวเองที่ดีดกีตาร์ร้องเพลง ยิ่งทำให้คนจำภาพได้อย่างชัดเจน
ชื่อ “โก๋แก่” เป็นชื่อที่ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ เป็นคนคิดขึ้นมาเอง ต้องการให้ชื่อขนมมีความแตกต่างออกไป จึงเลือกใช้ชื่อที่ไม่เกี่ยวข้องกับขนมเลย และเลือกสร้างให้เข้ากับคาแร็กเตอร์ที่ชื่นชอบ ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากตัวการ์ตูนในโปสต์การ์ดของญี่ปุ่น ด้วยสไตล์ดูหน้าตากวน ๆ หัวยุ่ง ๆ ฟู ๆ
ลุงโจนส์ - Jones Salad
“โจนส์สลัด” (Jones Salad) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2013 โดยชื่อโจนส์เป็นชื่อญาติของแฟนของ อาริยะ คำภิโล ผู้ก่อตั้งแบรนด์ อีกทั้งยังเล่นคำกับว่า “โจรสลัด” ซึ่งช่วยให้คนจดจำได้ง่ายยิ่งขึ้น พร้อมเอารูปลักษณ์ของลุงโจนส์ตัวจริงมาสร้างเป็นคาแร็กเตอร์สร้างภาพจำให้แก่แบรนด์ ด้วยลักษณะคุณลุงใจดี เข้าถึงง่าย และมีอารมณ์ขัน
นอกจากจะมี หุ่นของลุงโจนส์ตั้งอยู่หน้าร้านทุกสาขาแล้ว เมื่อเวลามีงานอีเวนต์ก็จะมีมาสคอตลุงโจนส์ออกมาสร้างสีสันอีกด้วย แต่สิ่งที่ทำให้ลุงโจนส์เป็นที่รู้จัก มาจากการ์ตูนความรู้ด้านสุขภาพและอาหารการกิน ที่อยู่บนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ จนทำให้ลุงโจนส์เป็นอินฟลูเอนเซอร์ด้านสุขภาพไปโดยปริยาย
ลูกหลานตึกเจ็ม - GMMTV
“GMMTV” เป็นค่ายที่มีอะไรใหม่ ๆ มาให้แฟน ๆ ได้ติดตามตลอด ตามคำกล่าวที่ว่า “พี่ถานำหนึ่งเก้าเสมอ” โดยในปีนี้ตึกเจ็มมาพร้อมกับ กองทัพคาแร็กเตอร์มาสคอตที่ออกแบบโดยศิลปินในค่าย ด้วยรูปร่าง นิสัยที่ชวนเอ็นดูจึงทำให้กลายเป็นไวรัลทั่วโลกออนไลน์
คาแร็กเตอร์ของ GMMTV เป็นตัวแทนของกลุ่มแฟนคลับศิลปินแต่ละคน (หรือคู่) แต่เมื่อกลายเป็นมาสคอตก็เปลี่ยนสถานะเป็น “ลูกหลาน” ที่น่าเอ็นดูของแฟนคลับโดยปริยาย ซึ่งในปัจจุบันมีเกือบ 30 ตัวแล้ว
โดยตัวที่เด่น ตัวแสบ ตัวจี๊ดที่ทุกคนรู้จัก ได้แก่
- โพก้าซัง (POLCASAN) ลูกหัวแก้วหัวแหวนของ “เต-นิว” โดยเป็นหมีขาวผสมกับวาฬออก้า มีบุคลิกขี้เล่นและขี้แกล้ง (ไม่ใช่เมนทอส) และสามารถพูดเจื้อยแจ๊วได้ จึงกลายเป็นที่รักของอุนย่าอุนยายอย่างรวดเร็ว
- อะโวเชี่ยน (AVOCEAN) เป็นน้องหมาผสมกับอะโวคาโด มาสคอตของ “จิมมี่-ซี” โดยอะโวคาโดที่แทนจิมมี่ ห่วงยางและหมาแทนตัวซี และหูของหมาที่มีรอยกัดงั่มงั่มแทนแฟนคลับ ถือว่าเป็นตัวแสบของค่าย ขี้แกล้งและแสนซน
- ลูกคุณหนู (LOOK KHUNNOO) หนูสวมหัวสิงโต เป็นคาแร็กเตอร์ของ “เจมีไนน์-โฟร์ท” ขึ้นชื่อเรื่องความน่ารัก ดื้อและดีดไปพร้อม ๆ กัน
- สำรวย (SAMRUAY) มาสคอตสลอธสวมฮู้ดดี้สีดำและมีเหรียญติดหัว เป็นลูกของ “วินนี่-สตางค์” ด้วยความเชื่องช้าแบบสลอธทำให้สำรวยเป็นตัวโดนอยู่เสมอ เพื่อน ๆ รุมล้อ จนต้องมีรถเข็นประจำตัวคอยพาไปไหนมาไหนจะได้เร็วขึ้น แต่ก็เพราะความช้าสโลว์ไลฟ์นี่แหละที่ทำให้ทุกคนตกหลุมรัก
- โดเมียร์ (DOMIIA) ปีศาจร็อกเกอร์เท้าไฟผมแดงตัวน้อยที่มาในสูทสีดำสุดเท่ ลูกไม้ใต้ต้นของ “เพิร์ธ-แซนต้า” ตัวป่วนที่สร้างรอยยิ้ม และมอบความสุขให้กับทุกคน
- เพิ่มพูน (PERMPOON) หมีสีฟ้าสุดฮิปที่มีดนตรีในหัวใจ ลูกรักของ “ปอนด์-ภูวินทร์” มาพร้อมท่าเคารพท่านปอนด์ท่านภูวินทร์สุดไอคอนนิก
- ลูน่า (LUNAR) เป็ดน้อยผสมแพนด้าตุ้ยนุ้ยที่มาพร้อมดอกฟอร์เก็ทมีน็อต ของ “น้ำตาล-ฟิล์ม” ชอบไล่เหยียบเท้าคนอื่นเป็นกิจวัตร แต่พอโดนแกล้งก็จะไปฟ้องแม่ ๆ
- เอนี่ (ANY) ลูกสาวตัวน้อยของ “เอมี่-บอนนี่” เป็นเด็กผู้หญิงตัวน้อยผมสั้นในชุดผ้าคลุมกระต่ายสุดน่ารัก ด้านหลังมีปีกผีเสื้อแสนอ่อนโยน ชอบร้องเพลง ปล่อยมาแล้ว 4 ซิงเกิ้ล และมีท่าไม้ตายเปิดกระโปรง
กราฟิก: รัตนากร หัวเวียง
ที่มา: AD Adict, Bangkok Biz News, Brand Buffet, Brand Buffet, The Momentum, The People