‘ทิวลิปโกโก้’ โกโก้มหาชน เสิร์ฟ nostalgia marketing ด้วยกระป๋อง 4 ลายลิมิเต็ด ‘ขายหัวเราะ’
‘เมื่อความทรงจำหอมหวานกลายเป็นพลังของแบรนด์’
ช่วงนี้ใครหลายคนอาจรู้สึกได้ถึงคลื่นความคิดถึงที่ถาโถมกลับมาอีกครั้ง ทั้งเอ็มวี I’m OK // Not OK ที่ดึง ‘ไข่ย้อย-ดากานดา’ จากหนังเรื่อง เพื่อนสนิท กลับมาเล่าเรื่องอีกครั้ง ไปจนถึงโมเมนต์ระดับชาติอย่าง ‘โอปอล สุชาตา’ ที่คว้ามง Miss World คนแรกของไทยมาได้ ปลุกฝันของคนไทยทั้งประเทศที่เคยเฝ้าลุ้น เฝ้ารอ ว่าไทยจะได้มง Miss World เหมือนที่ในอดีต สาวงามจากไทยก็เคยได้รางวัลในเวทีประกวดนางงามระดับโลกมาแล้ว
เช่นเดียวกับที่ ‘ทิวลิปโกโก้’ ผงโกโก้มหาชนคู่ใจผู้ประกอบการวงการเบเกอรีและคาเฟ่มาอย่างยาวนาน ที่ครั้งนี้ได้จับมือกับ ‘ขายหัวเราะ’ แบรนด์ความฮาสามัญประจำบ้าน ปล่อยแคมเปญใหม่ในชื่อ ‘ใครไม่โก้ ทิวลิปโกโก้’ ที่ออกกระป๋องลายลิมิเต็ดซึ่งใช้คาแรกเตอร์ขายหัวเราะ เติมสีสันความสนุก ชวนให้ทุกคนเก็บสะสมและหวนถึงความสุขในวันวานไปพร้อมๆ กัน
แคมเปญนี้ตั้งใจเล่นคำว่า ‘โกโก้’ กับความ ‘โก้’ ในความหมายของความเท่ ความเก๋า และความเป็นผู้นำตลาดของแบรนด์ เพื่อตอกย้ำว่าทิวลิปโกโก้เป็น top-of-mind แบรนด์ผงโกโก้ และเป็นโกโก้อันดับ 1 ที่ทุกคนเลือกเช่นเดียวกับที่หากนึกถึงความฮาที่อยู่คู่คนไทยมานานก็ต้องนึกถึง ‘ขายหัวเราะ’
ทั้งลายครอบครัว บ.ก.วิติ๊ด และลายครอบครัวปังปอนด์ ที่ชวนให้หวนนึกถึงโกโก้กลิ่นหอมแก้วอุ่นหรือจะเป็นลายแก๊งนักเขียนพี่ต่าย พี่เอ๊าะ พี่นิค และลายหนูหิ่น & คุณมิลค์ ที่เป็นตัวแทนของการผ่อนคลายในวันวานผ่านการอ่านเรื่องราวจากปลายปากกาของพี่ๆ นักเขียนเหล่านี้
กระป๋องเหล็กทิวลิป Limited Edition นี้บรรจุผงโกโก้สีเข้มและสีน้ำตาล 2 ถุง ถุงละ 440 กรัม ทั้งยังเป็นกระป๋องเหล็กวัสดุ food grade ที่เทผงโกโก้ใส่กระป๋องได้เลย ทั้งสะดวกต่อการใช้งาน แถมยังใช้เป็นดิสเพลย์หน้าร้าน ตอบโจทย์ร้านขายโกโก้ ร้านขายน้ำชง คาเฟ่ต่างๆ รวมถึงผู้บริโภคอย่างเราๆ ได้เป็นอย่างดี
นี่คือการกลับมาของ nostalgia marketing กลยุทธ์ที่ใช้ความคิดถึงเป็นตัวพาแบรนด์เข้าไปนั่งอยู่ในใจผู้บริโภค สร้างความผูกพันทางอารมณ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม และทำให้ลูกค้ารู้สึกจงรักภักดีต่อแบรนด์มากขึ้น
กลยุทธ์นี้ได้ผลดีเป็นพิเศษในยุคที่โลกเต็มไปด้วยความเครียดและความไม่แน่นอน เพราะผู้คนมักมองย้อนกลับไปยังช่วงเวลาที่รู้สึกว่า ‘เรียบง่ายและมีความสุขกว่า’ จาก Revenue Marketing Alliance ยังพบว่า กว่า 37% ของคนเจนฯ Z รู้สึกคิดถึงยุค 90s แม้ว่าหลายคนจะยังไม่เกิดในช่วงนั้น เพราะมองว่าเป็นยุคที่มีอิสระและสนุกสนานกว่ายุคปัจจุบัน
หากวิเคราะห์หลายๆ ธุรกิจ เราจะเห็นว่าหลายแบรนด์ก็ได้หยิบเอาความ nostalgia กลับมาใช้ในช่วงนี้ เช่น Coca-Cola ที่นำแคมเปญ ‘Share a Coke’ หรือการนำชื่อคนมาใส่บนขวดโค้กกลับมาอีกครั้ง Nintendo ที่นำเครื่องเกมยุค 90s กลับมาผลิตใหม่เพื่อเจาะตลาดคนรุ่นเก่าที่มีความทรงจำ และเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้สัมผัสด้วย หรือจะเป็น McDonald’s ที่เปิดตัว Happy Meal รุ่นพิเศษในสเปน ที่มีของเล่นแบบยุค 90s เพื่อกระตุ้นความคิดถึง โดยเฉพาะช่วงครบรอบซีรีส์ Friends 30 ปี
สำหรับการจับมือของทิวลิปโกโก้และขายหัวเราะ ถือเป็นการสร้างความคิดถึงระหว่าง 2 แบรนด์ระดับตำนาน อย่างทิวลิปโกโก้ ที่เป็นแบรนด์ลิขสิทธิ์และจัดจำหน่ายโดยบริษัท ซีโน-แปซิฟิคเทรดดิ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด ถือว่าได้รับความนิยมจากผู้ใช้ในวงการเบเกอรีและเครื่องดื่มมาอย่างยาวนาน
ผงโกโก้ของทิวลิปนั้นคัดสรรจากแหล่งผลิตโกโก้ชั้นดีจนได้โกโก้คุณภาพสูง จึงยืนหนึ่งเรื่องสีเข้มสวย หอมกลิ่นโกโก้ชัด รสชาติเข้มข้น ถูกปากผู้บริโภคชาวไทย ที่สำคัญยังยึดมั่นในหลักคุณภาพ ราคาที่คุ้มค่า และความเป็นเอกลักษณ์ ทำให้ผงโกโก้ของทิวลิปเป็นเสมือนเพื่อนคนแรกและเพื่อนคนสนิทของหลายร้านค้า ชนิดที่ผู้บริโภคหลายคนอาจเคยได้ลิ้มลองและติดใจรสชาติจากร้านน้ำชงและเบเกอรีต่างๆ มาตลอด เพียงแต่ไม่รู้ว่าเบื้องหลังความอร่อยนี้มาจากทิวลิปนั่นเอง
ส่วนฟากฝั่งของขายหัวเราะนั้น ถือเป็นแบรนด์ความฮาสามัญประจำบ้านที่อยู่กับคนไทยมาหลายยุคหลายสมัย หลายคนชอบอ่านการ์ตูนจากขายหัวเราะที่บ้าน บางคนชอบอ่านฆ่าเวลาระหว่างรอตัดผม บางคนแอบพกไปอ่านที่โรงเรียนในช่วงพักกลางวัน
ความพิเศษของขายหัวเราะยังคือการผสมผสานความฮากับเรื่องราวสำคัญแห่งยุค จนหลายคนพูดกันว่า ถ้าอยากรู้ว่าในช่วงนั้นๆ มีเหตุการณ์อะไรเกิดขึ้น ให้ไปค้นดูจากขายหัวเราะที่ได้รับฉายาว่าเป็นจดหมายเหตุประเทศไทย
อีกความน่าสนใจของแคมเปญ ใครไม่โก้ ทิวลิปโกโก้ คือการใช้ ‘brandformance’ เป็นคำผสมระหว่าง ‘branding’ กับ ‘performance marketing’ หรือแนวทางการตลาดของการ ‘สร้างแบรนด์’ เพื่อให้ลูกค้ามีความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ในระยะยาว ไปพร้อมกับการ ‘กระตุ้นยอดขาย’ ผ่านกิจกรรม GWP (Gift with Purchase) ที่ให้ของแถมกระป๋องเหล็กลายขายหัวเราะเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ทิวลิป
ถือเป็นการผสมผสานความเก๋าแบบโอลด์สคูลของแพ็กเกจจิ้ง ไปจนถึงคาแร็กเตอร์ฮาอมตะของขายหัวเราะ ที่พาเอาทุกเจเนอเรชั่นกลับมานึกถึงช่วงเวลาอันแสนหอมหวาน อบอุ่น ตอนจิบโกโก้ร้อนๆ พร้อมปลุกภาพจำของ ‘ทิวลิปโกโก้’ ให้กลับมาอยู่ใน top-of-mind อีกครั้ง
ใครอยากหวนคิดถึงความทรงจำอันหอมหวาน พร้อมโกโก้รสเข้มข้นถึงใจ เจ้ากระป๋องทิวลิป Limited Edition นี้วางขายแล้ว ตั้งแต่วันที่ 25 มิถุนายน 2568 ที่แม็คโคร, Go Wholesale, ท็อปส์ และร้านจําหน่ายอุปกรณ์เบเกอรีทั่วประเทศ หรือหากใครอยากรู้จักทิวลิปโกโก้แบบลงลึก เข้าไปทำความรู้จักได้ที่ tulipcocoarista.com/th
อ้างอิง
revenuemarketingalliance.com/nostalgia-marketing/?utmas.com/actualidad/sociedad/mcdonalds-lanza-en-espana-su-ultimo-happy-meal-para-adultos-y-el-resto-del-mundo-saliva-y-mira-con-envidia-n/?utmaokmarketing.com/the-psychology-of-nostalgia-marketing-why-it-works-and-how-to-use-it/?utm