แรงไม่มีตก! POP MART เปิดตัว Mini Labubu เกลี้ยงเว็บจีนในพริบตา

สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Pop Mart บริษัทอาร์ตทอยชื่อดังสัญชาติจีน ได้เปิดตัวตุ๊กตา Mini Labubu คอลเลกชันใหม่ล่าสุดออกมาเขย่าตลาด

โดยทันทีที่เปิดจำหน่ายทางออนไลน์ในประเทศจีนเมื่อคืนวันพฤหัสบดี สินค้าทั้งหมดก็ถูกจับจองจนหมดสต็อก (Sold Out) ภายในเวลาไม่กี่นาที

ถึงขนาดที่หลายคนบ่นว่าหน้าเว็บล่มจนเข้าไม่ทัน เป็นการตอกย้ำว่ากระแสคลั่งไคล้ในตุ๊กตาหูยาวเจ้าของรอยยิ้มกว้างนี้ยังไม่มีทีท่าว่าจะแผ่วลงเลย

ความสำเร็จถล่มทลายในจีนครั้งนี้ ถือเป็นสัญญาณบวกที่ส่งตรงถึงตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดสำคัญอย่างสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และ ประเทศไทย ที่มีกำหนดวางจำหน่ายออนไลน์ในเช้าวันศุกร์ (ตามเวลาท้องถิ่น)

ซึ่งคาดว่าจะเกิดปรากฏการณ์แย่งชิงอย่างดุเดือดไม่แพ้กัน และยังช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนที่อาจกังวลว่ากระแส Labubu จะเป็นเพียงแฟชั่นระยะสั้น

สำหรับคอลเลกชันนี้ Mini Labubu จะมีความสูงประมาณ 10.5 ซม. มีราคาเปิดตัวในจีนที่ 79 หยวน (ราว 350-400 บาท) ต่อกล่องสุ่ม

และยังมีโอกาสให้นักสะสมได้ลุ้น "ตัวซีเคร็ต" (Special Edition) 2 แบบในอัตราส่วน 1:168 ซึ่งเป็นเสน่ห์ที่ทำให้หลายคนยอมทุ่ม

ความสำเร็จของ Labubu ได้กลายเป็นเครื่องยนต์สำคัญที่ขับเคลื่อนให้ Pop Mart เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยราคาหุ้นของบริษัทพุ่งขึ้นถึง 262% ในปีนี้

ดันมูลค่าตลาดรวมทะยานสู่ 5.59 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และส่งให้ผู้ก่อตั้งอย่าง "หวัง หนิง" กลายเป็นหนึ่งในมหาเศรษฐีที่อายุน้อยที่สุดของจีน

CEO ของ Pop Mart ได้เปิดใจกับสื่อจีนว่า สาเหตุที่ Labubu ไม่สามารถผลิตออกมาได้ทันทีในปริมาณมากนั้น เป็นเพราะขั้นตอนการผลิตที่ซับซ้อน โดยเฉพาะชิ้นส่วนที่ต้องเย็บด้วยมือ ซึ่งทำให้กระบวนการผลิตทำได้ช้าลง

แน่นอนว่าเมื่อดีมานด์สูงขึ้น ของปลอมก็ระบาดตามมาเป็นเงาตามตัว โดยล่าสุดกรมศุลกากรของจีนเพิ่งแถลงว่าได้ยึด Mini Labubu ของปลอมไปหลายร้อยชิ้น

เบื้องหลังความสำเร็จของ Pop Mart คือ "กลยุทธ์กล่องสุ่ม" ที่สร้างความตื่นเต้นและท้าทายให้นักสะสม

ประกอบกับการตลาดที่ทรงพลังผ่านอินฟลูเอนเซอร์และคนดังระดับโลกอย่าง ลิซ่า BLACKPINK และเดวิด เบ็คแฮม ที่ช่วยจุดกระแสให้ Labubu กลายเป็นไอเทมที่ใครๆ ก็อยากครอบครอง