7 THINGS WE LOVE ABOUT ERL แบรนด์อเมริกันร่วมสมัยผู้ขยันสร้างไวรัล

หนึ่งในลุคน่าจดจำจากงาน Met Gala จะต้องมีลุคของ ASAP Rocky เมื่อปี 2021 กับเสื้อคลุมคล้ายผ้าห่ม ซึ่งมาจากแบรนด์ ERL แบรนด์แฟชั่นที่กำลังมาแรงจากประเทศอเมริกา ซึ่งก่อตั้งโดย Eli Russell Linnetz และชื่อ ERL ก็มาจากการย่อชื่อของเขานั่นเอง แบรนด์ ERL ประสบความสำเร็จจากการถ่ายทอดความเป็นอเมริกัน โดยเฉพาะในย่าน Venice Beach ของนครลอสแอนเจลิส ดึงเอาความเป็นอเมริกันออกมาใช้ได้อย่างหลากหลายจนเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวาง

แบรนด์ ERL ยังเคยเข้าชิงสาขาดีไซเนอร์หน้าใหม่บนเวที CFDA มาแล้ว รวมถึงติดหนึ่งใน 20 ของผู้เข้ารอบสุดท้ายเวที LVMH Prize และสามารถเก็บรางวัลสำคัญอย่าง Karl Lagerfeld Prize ได้สำเร็จ และเขายังถูกเชิญให้มาร่วมออกแบบคอลเล็กชั่นกับแบรนด์ Dior Men อีกด้วย วันนี้ The Standard Pop จึงอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักแบรนด์ ERL นี้กันมากขึ้นกัน

HOW THE BRAND STARTED

เส้นทางของ Eli Russell Linnetz ก่อนจะเริ่มทำแบรนด์ของเขาน่าสนใจไม่เบาเลย เขาเคยทำงานสายครีเอทีฟมาก่อนโดยมีลูกค้าเอลิสต์อย่าง Kanye West และ Lady Gaga เขาเคยกำกับมิวสิกวิดีโอ Famous และ Fade รวมถึงถ่ายแคมเปญให้กับแบรนด์ Yeezy ร่วมกับ Kanye West และเคยออกแบบเวทีคอนเสิร์ต Enigma ของ Lady Gaga ที่ลาสเวกัสมาด้วยเช่นกัน เขายังเคยร่วมงานกับแบรนด์ Comme des Garçons และ Dover Street Market ในฐานะผู้กำกับศิลป์มาแล้ว จากประสบการณ์ทั้งหมด Eli ได้ตัดสินใจทำแบรนด์ของตนเองขึ้นในปี 2018 โดยใช้ชื่อ ERL ซึ่งมาจากชื่อย่อของตัวเขา ซึ่งเขาใช้จุดเด่นของบ้านเกิดตัวเขาเองในย่าน Venice Beach นครลอสแอนเจลิส มาเป็นแรงบันดาลใจหลักผสมเข้ากับไวบ์ชายฝั่งอเมริกันยุค 90 จนกลายเป็นเอกลักษณ์ที่หลายคนจดจำได้

ERL AESTHETIC

อย่างที่กล่าวไปข้างต้น วิสัยทัศน์ของ ERL มีความเฉพาะตัวอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นการใช้สีพาสเทลเจ็บๆ สไตล์วินเทจของยุค 80 และ 90 รวมถึงงานแฮนด์เมด ที่ไม่ได้ดูเนี้ยบมาใช้บนงานดีไซน์ของเขา กลิ่นอายวัยรุ่นอเมริกันฝั่งตะวันตกจากแคลิฟอร์เนีย ความหลากหลายของกิจกรรมอาทิ เซิร์ฟ สกี และการเดินเขาตามอุทยาน ถูกนำมาถ่ายทอดบนเสื้อผ้าสไตล์ยูนิเซ็กซ์ที่ดูสนุกและมีความเป็นอเมริกันสูง หลายคนต่างหลงใหลแบรนด์ ERL จากความขี้เล่นของงานดีไซน์ ให้ความรู้สึกเหมือนเล่นกับความทรงจำในวัยเด็ก ในขณะที่นำเอาวัฒนธรรมของอเมริกันมาใช้ได้อย่างหลากหลาย ไม่น่าเบื่อหรือจำเจ ด้วยความชัดในตัวตนของแบรนด์เปิดโอกาสให้ ERL ได้ก้าวเข้าสู่วงการแฟชั่นในฐานะแบรนด์แฟชั่นร่วมสมัยที่น่าจับตามอง และยังได้ร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำจากทั่วโลกที่ต่างหลงรักตัวตนของ ERL

A$AP ROCKY MET GALA

โมเมนต์สำคัญของแบรนด์ ERL เกิดขึ้นในปี 2021 ที่งาน Met Gala เมื่อ ASAP Rocky ปรากฏตัวบนพรมแดงด้วยผ้าคลุมที่มีลักษณะคล้ายผ้าห่ม ทำเอาสื่อหลายสำนักคิดว่าเป็นมีมหรือเรื่องตลกขำขัน แต่กลับกลายเป็นว่าลุคนี้ของเขาสร้าง Statement เพราะมันแมตช์เข้ากับคาแร็กเตอร์หนุ่มแฟชั่นของ ASAP Rocky ได้อย่างลงตัว ซึ่งเสื้อคลุมผืนนั้นเป็นผลงานการดีไซน์จาก ERL จากลุคงงๆ สู่ไวรัลชั่วข้ามคืน ชื่อของ ERL ปรากฏบนสื่อแฟชั่นเกือบทุกสำนัก นี่ถือเป็นจุดเริ่มต้นให้คนเริ่มรู้จักแบรนด์ ERL เป็นวงกว้าง และต่อยอดโปรเจกต์งานใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ในเวลาต่อมา

VIRAL FLIP FLOP

ใครจะไปคิดว่ารองเท้าแตะก็สามารถเป็นไวรัลได้ เมื่อ ERL เปิดตัวรองเท้าแตะสไตล์ยุค 2000 แต่ที่สร้างไวรัลจนคนพูดถึงกันมากเป็นรุ่นแพลตฟอร์มความสูง 8 นิ้ว นอกจากภาพถ่ายแคมเปญจะใช้นายแบบนู้ดแล้วนั้น ตัวรองเท้าเองยังสร้างไวรัลด้วยตัวของมันเองจากดีไซน์ขี้เล่นและเป็นที่จดจำ รองเท้าคู่นี้ไม่ใช่แค่ไอเท็มแฟชั่นแต่ยังแสดงถึงวิสัยทัศน์ของ ERL ที่กล้าฉีกกรอบ กล้าท้าทายความธรรมดา จน Kylie Jenner ยังต้องนำมาสวมใส่ถ่ายลงโซเชียล แน่นอนว่าเมื่อ Kylie ใส่อะไรก็ตาม ไอเท็มชิ้นนั้นก็พร้อมจะเป็นไวรัลระดับป๊อปคัลเจอร์ทันที

DIOR x ERL

ปี 2022 เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของแบรนด์ ERL เมื่อ Kim Jones ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Dior Men ในตอนนั้นชวน Eli มาร่วมออกแบบคอลเล็กชั่น Dior x ERL ที่รวมเอาความหรูหราจากปารีสมาผสมผสานเข้ากับความทะเล้นและเยาว์วัยแบบ American Teen ของ ERL ได้อย่างเซอร์ไพรส์ ซึ่งคอลเล็กชั่นนี้ ERL หยิบเอาแรงบันดาลใจมาจากวัฒนธรรมสเก็ตบอร์ดและไลฟ์สไตล์ชายหาดจาก Venice Beach มาใช้ แต่ยังสามารถเก็บรายละเอียดและรักษาความเนี๊ยบของช่างฝีมือจากปารีสจากห้องเสื้อ Dior ได้อย่างยอดเยี่ยม การร่วมงานครั้งนี้ถือเป็นการพิสูจน์ความเจ๋งของ ERL ว่าไม่ใช่แค่แบรนด์สตรีททั่วไปเท่านั้น และคอลเล็กชั่นนี้ได้รับความนิยมอย่างมากจากทั้งลูกค้าของ Dior และ ERL

PHOTOGRAPHY WORK

Eli ไม่ใช่แค่ดีไซเนอร์เท่านั้น เขายังมีโปรไฟล์ในฐานะช่างภาพและยังรักงานถ่ายภาพจวบจนปัจจุบัน แน่นอนว่ามุมมองและผลงานของเขาเต็มไปด้วยการใช้สีสันฉูดฉาด ขี้เล่น และมีกลิ่นอายความโรแมนติกแบบ 90s ภาพถ่ายของเขาเคยถูกตีพิมพ์ในนิตยสารแฟชั่นชั้นนำ อาทิ Vogue, i-D และ Dazed โดยมีผลงานไฮไลต์จากปกนิตยสาร Vogue Italia ในปี 2020 ที่เขาถ่าย Justin และ Hailey Bieber ขึ้นปก ผลงานของเขายังโด่งดังในหมู่ศิลปินอีกด้วย นอกจาก Kanye West แล้วนั้น Eli เคยถ่ายปกอัลบั้มของศิลปินอีกหลายคน อาทิ Shawn Mendes และ Normani เขายังเป็นช่างภาพประจำให้กับแบรนด์ของเขาเองอีกด้วย ซึ่งช่วยต่อยอดภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้แข็งแรงเป็นที่จดจำ

LEVI’S x ERL

อีกหนึ่งไฮไลต์ของ ERL คืองานคอลลาบอเรชันร่วมกับแบรนด์ Levi’s ในปี 2023 คอลเล็กชั่นนี้กลายเป็นที่พูดถึงทันทีด้วยความขี้เล่นผสมผสานเข้ากับเดนิมแบบอเมริกัน ความพิเศษของคอลเล็กชั่นนี้คือการไฮบริดของซิลูเอตของยีนส์เข้ากับเสื้อผ้าแบบอื่นๆ เช่น กางเกงวอร์ม แจ็กเก็ตบุนวม ไปจนถึงลาย patchwork เพื่อสื่อสารถึงความคูลและความสบายในเวลาเดียวกัน ในแง่ของภาพลักษณ์ ERL นำเสนอภาพลักษณ์แบบรีเฟรชความคลาสสิก สร้างภาพจำแบบใหม่สู่สายตาฐานลูกค้าใหม่ๆ ในขณะที่เคารพตัวตนของ Levi’s ได้อย่างไม่ตกหล่น เป็นอีกครั้งที่ ERL สามารถถ่ายทอดตัวตนของตัวเองได้อย่างครบถ้วนในขณะที่นำเอางานดีไซน์จากแบรนด์อื่นมาต่อยอด

ภาพ: Getty Images, ERL