ฟรี แอนด์ ฟรี ผนึก ม.ศรีปทุม ปลุกพลังครีเอทีฟ Gen Z เปิดเวที “ผมสวย…ไม่กลัวเสีย” สื่อสารแบรนด์ผ่านภาษาผมยุคใหม่

การทำสีผมไม่ใช่แค่เรื่องของแฟชัน แต่เป็นส่วนหนึ่งของการสะท้อนตัวตนของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่กล้าแตกต่าง กล้าลอง และกล้าปล่อยของผ่าน “สีผม” การเปลี่ยนสีผมเป็นอีกหนึ่งภาษาในการสื่อสารด้านอารมณ์ ความคิด หรือช่วงชีวิตของแต่ละคน ขณะเดียวกันก็พ่วงมาด้วยปัญหาเส้นผมที่ถูกทำร้ายจากเคมีและความร้อน ทำให้คน Gen Z เริ่มมองหาผลิตภัณฑ์ดูแลผมที่ “เข้าใจความต้องการและไลฟ์สไตล์” ของพวกเขาอย่างแท้จริง

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ “ฟรี แอนด์ ฟรี” (Free&Free) ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมคุณภาพ ภายใต้บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เห็นโอกาสทางการตลาดในการเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ด้วยการปล่อยหมัดเด็ดเจาะใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ เปิดตัวโครงการ “Free&Free Gen Z Creative Ad Challenge” ร่วมกับ คณะนิเทศศาสตร์ สาขาภาพยนตร์และสื่อดิจิทัล มหาวิทยาลัยศรีปทุม เปิดเวทีให้ Gen Z ได้ “เล่าเรื่องผ่านภาษาผม” ด้วยการประกวดผลิตภาพยนตร์โฆษณา ภายใต้แนวคิดสุดปัง “ผมสวย…ไม่กลัวเสีย ฟรี แอนด์ ฟรี”

โครงการนี้เป็นการจับมือกันครั้งแรก ของแบรนด์ “ฟรี แอนด์ ฟรี” กับภาคการศึกษา เพื่อให้นักศึกษาได้โชว์ สกิลการผลิตคอนเทนต์ในสนามจริง ถ่ายทอดมุมมองเรื่อง “ผมสวย..ไม่กลัวเสีย” ผ่านประสบการณ์ตรงของคนยุคเดียวกัน พร้อมแนะนำ 2 สูตรใหม่ของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ได้แก่

• สูตรสำหรับผมทำสี ล็อกสีผม สำหรับผมทำสีที่ต้องการคงความสดของเม็ดสี ไม่หลุดไว

ล็อกสีผมได้ยาวนานถึง 10 สัปดาห์ เหมาะสำหรับ ชาวทำสี

• สูตรสำหรับผมแห้งเสีย ฟื้นบำรุงล้ำลึก สำหรับผมแห้งเสียที่ผ่านความร้อนหรือโดนเคมีบ่อย

ทั้งสองสูตรถูกคิดค้นมาเพื่อ “บาลานซ์เส้นผม” และ “เร่งซ่อมผมพัง” ให้ตอบโจทย์สายบิวตี้สายฟาดสีที่ต้องการผมสวย สุขภาพดี แบบไม่กลัวเสีย

นางสาววรรัช เอกอวัสดาพร ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงที่มาของความร่วมมือในครั้งนี้ว่า “เราอยากให้แบรนด์เป็นมากกว่าสินค้า แต่เป็นพื้นที่ที่เข้าใจคนรุ่นใหม่จริง ๆ จึงเลือกเริ่มต้นโครงการกับมหาวิทยาลัยศรีปทุม ซึ่งมีความโดดเด่นด้านภาพยนตร์และสื่อดิจิทัล และในอนาคต เราเตรียมขยายโครงการนี้ไปยังมหาวิทยาลัยอื่น ๆ ทั่วประเทศ เพื่อปลุกพลังสร้างสรรค์ของเยาวชนให้ก้าวสู่สายอาชีพได้อย่างมั่นใจ”

การแข่งขันครั้งนี้มีนักศึกษา ชั้นอุดมศึกษา เข้าร่วมทั้งหมด 19 ทีม แต่ละทีมได้รับการสนับสนุน สำหรับใช้ในการถ่ายทำจริง มูลค่ารวมกว่า 200,000 บาท ซึ่งรางวัลทั้งสิ้น 3 รางวัล ได้แก่

รางวัลชนะเลิศ ชื่อผลงาน “ราพันซัง” ผลงานโฆษณาสุดสร้างสรรค์จากทีมนักศึกษาชั้นปีที่ 3 มหาวิทยาลัยศรีปทุม จำนวน 23 คน ในนามทีม Hyper โดยมี “น้องเอ็มมี่” เบญญาภา แย้มใสย์ ทำหน้าที่ผู้กำกับ ได้ถ่ายทอดแนวคิดจากนิทานเจ้าหญิงราพันเซล มาตีความใหม่ในชื่อ “ราพันซัง” ให้สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ ฟรี แอนด์ ฟรี สูตรสำหรับผมทำสี โฆษณาเล่าเรื่องผ่านตัวละครเจ้าหญิงราพันซังที่ต้องปล่อยผมยาวให้เจ้าชายปีนขึ้นไปหา แต่กลับกลายเป็นว่าเส้นผมที่ผ่านการทำสีเปราะขาดง่าย สีหลุดติดมือ ทำให้เจ้าชายไม่สามารถขึ้นไปหาเธอได้ จนกระทั่งเจ้าชายแนะนำให้ใช้ “ฟรี แอนด์ ฟรี” สูตรเฉพาะสำหรับผมทำสี เมื่อเจ้าหญิงได้ลองใช้ ผลลัพธ์คือผมแข็งแรง นุ่มลื่น และดูสุขภาพดีจนเจ้าชายสามารถปีนขึ้นไปพบเธอได้ในที่สุด และมีการแนะนำให้แม่เลี้ยงของเจ้าหญิงได้ใช้อีกด้วย น้อง ๆ เผยความรู้สึกว่า “รู้สึกดีใจและภูมิใจที่คว้ารางวัลชนะเลิศมาได้ ต้องขอขอบคุณแบรนด์ที่เปิดโอกาสให้พวกเราได้แสดงศักยภาพและความคิดสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ ผ่านการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา (Spot)”

รางวัลรองชนะเลิศ ชื่อผลงาน “Free&Free มั่นใจได้ไม่มีสะดุด” อีกหนึ่งผลงานที่โดดเด่นจากทีมนักศึกษาชั้นปีที่ 3 มหาวิทยาลัยศรีปทุม จำนวน 21 คน ในนามทีม Untilled โดยมี “น้องแพร” สุพรรณษา เปลี่ยนประเสริฐ เป็นผู้กำกับ ได้นำเสนอแนวคิดจากการตีโจทย์ว่าผู้หญิงยุคใหม่ต้องเผชิญกิจกรรมหลากหลายในชีวิตประจำวัน และสิ่งหนึ่งที่เสริมความมั่นใจได้อย่างดีคือ “เส้นผมที่สวยและสุขภาพดี” โฆษณานี้สื่อสารผ่านการใช้ผลิตภัณฑ์ฟรี แอนด์ ฟรี สูตรสำหรับผมแห้งเสีย ซึ่งช่วยฟื้นฟูสภาพผมให้ดูดีและจัดทรงง่าย ทำให้ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตได้อย่างมั่นใจ ไม่มีสะดุด เพราะ “ความสนุกในชีวิต…รอไม่ได้” น้อง ๆ กล่าวว่า “รู้สึกดีใจมากที่ได้ใช้ความรู้จากการเรียนมาผสมผสานกับความคิดสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ ต้องศึกษาทั้งเรื่องพลอตโฆษณาและข้อมูลผลิตภัณฑ์ในเชิงลึก เพื่อให้เข้าใจคาแรกเตอร์ของแบรนด์และถ่ายทอดออกมาได้อย่างตรงใจผู้ชม ขอบคุณโครงการดี ๆ ที่เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้เรียนรู้จากประสบการณ์จริง”

รางวัลขวัญใจมหาชน (Popular Vote) ชื่อผลงาน “ผีผมเสีย” ผลงานจากทีม “โมเมนตัม ฟิล์ม” ซึ่งประกอบด้วยนักศึกษาชั้นปีที่ 4 มหาวิทยาลัยศรีปทุม จำนวน 22 คน โดยมี “น้องนิค” ธนวัฒน์ ศรีภูธร เป็นผู้กำกับ ได้นำเสนอผลงานที่ฉีกแนวจากโฆษณาทั่วไป ด้วยการผสมผสานกลิ่นอายของภาพยนตร์เข้ามาในเรื่องราว เนื้อเรื่องเล่าถึงหญิงสาวสองคนที่ถูกผีสาวผมเสียเข้าสิง จนเพื่อน ๆ ต้องเรียกอาจารย์มาทำพิธีปราบ พร้อมใช้ผลิตภัณฑ์ฟรี แอนด์ ฟรี ทั้งสูตรผมทำสีและสูตรสำหรับผมแห้งเสียเข้าช่วย ถือเป็นการเล่าเรื่องที่สนุก แปลกใหม่ และเต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ จนสามารถคว้ารางวัลขวัญใจมหาชนไปครอง น้องนิคเล่าว่า “รู้สึกดีใจที่ได้ร่วมงานกับแบรนด์จริง ได้ฝึกกระบวนการทำงานจริงตั้งแต่ต้นจนจบ ขอบคุณ แบรนด์ที่เปิดโอกาสให้นักศึกษารุ่นใหม่ได้แสดงความสามารถ ก่อนจะก้าวเข้าสู่โลกการทำงานอย่างเต็มตัว”

เรียกได้ว่าเป็นกิจกรรมสร้างสรรค์ที่เต็มไปด้วยพลัง ความสดใหม่ และการตีความแบรนด์อย่างเข้มข้น ไม่ว่าจะเป็นการดึงอินไซต์ของคนทำสีผม หรือการสื่อสารแบบ Gen Z สื่อสารกับ Gen Z อย่างแท้จริง โดยผลงานทุกชิ้นจะได้รับการเผยแพร่ผ่านช่องทางของแบรนด์ “ฟรี แอนด์ ฟรี” ทั้ง Facebook, TikTok, Instagram และ YouTube เพื่อให้คนทั่วประเทศได้ชมฝีมือและพลังความคิดของเหล่า Gen Z ตัวจริง

สามารถติดตามเบื้องหลังการแข่งขัน และรอชมผลงานภาพยนตร์โฆษณาจากเยาวชนเหล่านี้ได้ทางเพจ Free&Free และช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ได้ทาง Facebook Fanpage : Freeandfreeserum