KitKat พลิกสโลแกนในตำนาน จากไถมือถือ เป็นมือ(ที่)ถือช็อกโกแลต Phone Break แคมเปญที่ไม่พูดสักคำ แต่ใช้ภาพตะโกน !
มีใครบ้างที่ไม่เคยหยิบมือถือขึ้นมาระหว่างรอรถเมล์ เดินเล่น หรือตอนเข้าคิว ? ในยุคที่มือถือแทบจะกลายเป็นอวัยวะที่ 33 ของเรากันแล้ว เราต่างใช้ชีวิตบนโลกโซเชียล จนบางทีก็ลืมเงยหน้าขึ้นมามองสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัวในชีวิตจริง
ซึ่งอินไซต์นี้แหละ ที่ถูกหยิบเอาไอเดียเจ๋ง ๆ มาทำแคมเปญ "Phone Break" ให้กับKitKat เพื่อบอกให้คนได้พักจากหน้าจอกันบ้าง แล้วหันมาใช้เวลากับการพักผ่อนจริง ๆ
แคมเปญนี้มีไอเดียที่ง่ายมาก แต่กลับ impact สุด ๆ เพราะแบรนด์ไม่พูดอะไรเลย ! และใช้แค่ภาพโฆษณาที่เปลี่ยนโทรศัพท์ในมือคนให้กลายเป็นช็อกโกแลต โดย KitKat สื่อสารผ่านป้ายรถเมล์ทั่วกรุงปราก และที่พีคกว่านั้นคือป้ายโฆษณาไม่มีสโลแกนในตำนานอย่าง "Have a Break, Have a KitKat" อยู่เลยด้วยซ้ำ !
แม้จะมีแค่ภาพ แต่สิ่งที่เห็นก็เพียงพอแล้วที่จะสื่อสารว่า “ถึงเวลาพักแล้วนะ” เพราะรูปทรงของ KitKat และมือถือมีความคล้ายกันมาก ! จนทำให้ใครที่เดินผ่านไปผ่านมาเข้าใจได้ทันที
ผลลัพธ์คือแคมเปญนี้ถูกพูดถึงในวงกว้าง และสร้างกระแสโด่งดังจนสื่อต่าง ๆ ได้เอาไปพูดถึง และที่สำคัญยังได้สร้างประวัติศาสตร์ให้กับประเทศเช็ก ด้วยการคว้ารางวัล Grand Prix ครั้งแรกที่เวที Cannes Lions 2025 เป็นการพิสูจน์ว่าไอเดียที่เฉียบคม ก็สามารถชนะได้โดยไม่ต้องใช้เงินจำนวนมากเลย
แอดมองว่านี่เป็นไอเดียที่ทั้งเรียบง่าย ฉลาด และเข้าใจพฤติกรรมของคนในยุคนี้จริง ๆ เห็นได้จากการใช้ภาพที่โดนใจมาสื่อสารเพื่อแก้ปัญหาในชีวิตประจำวันของผู้คน แทนที่จะมุ่งแต่ขายของอย่างเดียว ! ว่าแล้วก็อย่าลืมพักจากหน้าจอ แล้วไปพักผ่อนกันบ้างนะคร้าบบ