ททท.เปิดแผนปี2569เน้นคุณภาพแทนปริมาณ พลิกโฉมสู่ “The New Thailand”

อัพเดต 1 วันที่แล้ว • เผยแพร่ 18 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ภาพไฮไลต์

"ททท.ประกาศแผนยุทธศาสตร์ปี 2569 เริ่มปฏิบัติการเดือน ต.ค. 2568 เป็นต้นไป เปลี่ยนกระบวนทัศน์จาก “ปริมาณ” สู่ “คุณภาพ” ใช้แนวคิด “Healing is the New Luxury” สร้างประสบการณ์ไม่รู้ลืม พร้อมเปิดตัว Global Brand Ambassador ซูเปอร์สตาร์ระดับโลกและจัดงาน TOMORROWLAND THAILAND ครั้งแรกในเอเชีย มุ่งพลิกโฉมไทยสู่จุดหมายปลายทางที่ทรงคุณค่าและยั่งยืน"

น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท.ได้ประกาศแผนยุทธศาสตร์ปี 2569 ที่จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยเปลี่ยนกระบวนทัศน์จากการมุ่งเน้น “ปริมาณ” นักท่องเที่ยวไปสู่การสร้าง “คุณภาพ” และประสบการณ์ที่ไม่รู้ลืม เพื่อพลิกโฉมประเทศไทยสู่ “The New Thailand” ที่ทรงคุณค่าในทุกมิติ

“ปี 2569 จะเป็นปีแห่งการเปลี่ยนผ่านที่สำคัญ หลังจากที่ปี 2568 อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยต้องเผชิญกับความท้าทายหลายด้าน ทั้งภาพลักษณ์ความไม่ปลอดภัยในตลาดจีนจากเหตุการณ์แก๊งค์คอล เซ็นเตอร์ เหตุการณ์แผ่นดินไหว ความผันผวนของเศรษฐกิจโลก และความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ต่างๆ”

.วาง 4 ยุทธศาสตร์หลักปี 2569

ผู้ว่าการ ททท.กล่าวว่า การก้าวสู่ปี 2569 ยังเต็มไปด้วยความท้าทายรอบด้าน เพราะกำลังสู้กับคู่แข่งมืออาชีพมากขึ้นทุกปีในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวโลก และพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไปตามกระแสโซเชียล ททท. จึงจะทำการตลาดในรูปแบบ Value over Volume หรือมูลค่ามากกว่าปริมาณ โดยมองว่าเมื่อ Value นำ Volume จะตามมา

ททท. ได้วางยุทธศาสตร์ 4 จุดเน้นหลักสำหรับปี 2569 ประกอบด้วย 1.ปรับโครงสร้างสู่การท่องเที่ยวคุณภาพ โดยใช้ Target Marketing เข้าใจ DNA ความต้องการของนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่มอย่างลึกซึ้ง ใช้ Soft Power เป็นตัวนำ พร้อมจัดการสมดุลส่วนแบ่งตลาดลดการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่ง 2.กระจายโอกาสสู่ท้องถิ่น ลดการกระจุกตัวในเชิงพื้นที่และช่วงเวลา เปิดเมืองน่าเที่ยวใหม่ ยกระดับคุณค่าอัตลักษณ์ท้องถิ่นสู่มูลค่าทางการท่องเที่ยว 3.สร้าง Magnet แม่เหล็ก)ใหม่ด้วยการออกแบบประสบการณ์ที่ตรงใจนักท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่มด้วยจุดแข็งและนวัตกรรมสร้างสรรค์ 4.จับมือทุกภาคส่วน 360 องศา เพื่อให้ความยั่งยืนเป็นความจริงที่จับต้องได้

“ในปี 2569 จำนวนนักท่องเที่ยวจะไม่ใช่ตัวชี้วัดความสำเร็จเพียงมิติเดียว แต่จะมุ่งเน้นการวัดผลจากคุณค่าและประสบการณ์ที่นักท่องเที่ยวได้กลับไป พร้อมความพึงพอใจของทุกภาคส่วนเป็นการสร้างความสมดุลตัวชี้วัดทั้งเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม โดยมุ่งผลักดันให้ไทยเป็นประเทศที่มีรายได้จากการท่องเที่ยวติด 1 ใน 10 ของโลก”

สำหรับการตลาดต่างประเทศ แบ่งเป้าหมายเป็น 3 กลุ่มหลัก กลุ่ม Priority Markets ที่คิดเป็น 60% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด โดยเฉพาะตลาดจีนจะใช้โอกาสครบรอบความสัมพันธ์ไทย-จีน 50 ปี สร้างภาพลักษณ์ใหม่ด้านความปลอดภัยผ่านกลไก “Trusted Thailand” ที่จะเริ่มดำเนินการในเดือนส.ค.นี้ กลุ่ม Secondary Markets เน้นการเติบโต เช่น อินเดียจะเสริมภาพลักษณ์ความปลอดภัยสำหรับกลุ่มครอบครัวและ Female Solo Traveler ส่วนญี่ปุ่นจะสร้างกระตุ้นความต้องการท่องเที่ยวในรุูปแบบใหม่ในกลุ่ม Gen Z และนักศึกษา กลุ่ม High Value Markets จะเจาะกลุ่ม Ultra Wealth ในตะวันออกกลาง เน้น Luxury, Health & Wellness และเพิ่มเที่ยวบินเช่าเหมาลำ

.เปิดตัวซูเปอร์สตาร์ระดับโลกส.ค.นี้

ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า จะใช้แนวคิด “Unforgettable Experience – ประสบการณ์ที่ไม่รู้ลืม” เป็นแกนกลางการสื่อสาร โดยสำหรับตลาดต่างประเทศจะใช้แนวคิด “Healing is the New Luxury” เพราะสำหรับผู้คนทั่วโลกวันนี้ ความหรูหราไม่ใช่เพียงสิ่งของ แต่คือความสงบใจ การเยียวยา และการเชื่อมโยงกับสิ่งที่มีความหมาย

ส่วนตลาดในประเทศจะใช้แนวคิด “Change Unknown to Unforgettable” เชิญชวนคนไทยออกไปเปลี่ยนประสบการณ์ที่ไม่รู้จักให้เป็นความประทับใจไม่รู้ลืม หนึ่งในไฮไลท์สำคัญของปี 2569 คือ ประเทศไทยจะมี Global Brand Ambassador คนใหม่ ซึ่งเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลกที่ทุกคนรู้จัก รักและชื่นชอบ จะเป็นตัวแทนที่ทรงพลังของภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทยบนเวทีโลก โดยจะมีการประกาศเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนส.ค.นี้

.บูม World Event ตลอดปี 2569

น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า ททท. เตรียมจัดกิจกรรมยิ่งใหญ่ตลอดปี 2569 ใน 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ World Event ระดับโลก เช่น Maha Loy Krathong ที่สุโขทัย, Amazing Thailand Countdown ที่เชียงใหม่, VIJIT Chao Phraya 45 วันเต็ม และ Amazing Thailand Marathon ที่มี เอเลียด คิปโชเก้ เป็นพรีเซนเตอร์

ไฮไลท์พิเศษคือ TOMORROWLAND THAILAND 2026 ครั้งแรกในเอเชียในเดือนธ.ค.2569 ซึ่งเป็นก้าวสำคัญของเทศกาลดนตรีสัญชาติเบลเยียมที่ไม่เคยจัดเทศกาลแบบเต็มรูปแบบที่เอเชียมาก่อน รวมถึงเทศกาลดนตรีขนาดใหญ่อื่นๆ เช่น CREAMFIELD, EDC, ROLLING LOUD นอกจากนี้ ยังมี International Event สำคัญ เช่น SEA GAMES SPORT & TOURISM ไหว้ครูมวยไทยโลก เทศกาลตรุษจีน และ Amazing Thailand Grand Diwali 2025 ครั้งแรกที่จะจัดงานใหญ่ที่สุดนอกอินเดีย

ผู้ว่าการททท.กล่าวว่า ตอนนี้ถึงเวลาต้องหันกลับมามองหัวใจสำคัญอีกดวง คือ ตลาดในประเทศปี 2569 ททท. มุ่งมั่นที่จะทำให้การท่องเที่ยวของคนไทย เป็นพลังขับเคลื่อนหลักในการสร้างเศรษฐกิจฐานรากที่แข็งแกร่ง และนำไปสู่การท่องเที่ยวยั่งยืน โดยจะใช้การตลาดเชิงพื้นที่ “Area-Based Marketing” ควบคู่กับการออกแบบสินค้า บริการเชิงประสบการณ์ เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมคนไทยยุคใหม่ รวมทั้งขยายฐานนักท่องเที่ยวคุณภาพ โดยเน้นการพัฒนาสินค้าและบริการแบบเน้นประสบการณ์ และการจัดสมดุลของเส้นทางท่องเที่ยว เพื่อให้คนไทยได้สัมผัสประสบการณ์ระดับโลก ภายในประเทศของเราเอง นอกจากนี้ จะกระตุ้นความถี่ในกลุ่มจังหวัดเมืองหลัก-เมืองน่าเที่ยว ให้เกิดการเดินทางอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ททท.เปิดแผนปี2569เน้นคุณภาพแทนปริมาณ พลิกโฉมสู่ “The New Thailand”