Netflix 廣告方案用戶已突破 9400 萬人次，超車傳統電視成廣告主新寵
Netflix 在 2022 年底推出的「廣告版訂閱方案」起初引起不少爭議，不少使用者擔心串流體驗會被破壞。然而，根據 Netflix 最新公布的數據，目前廣告版帳號的月活躍用戶已經來到 9400 萬人次，與去年 11 月相比，短短半年內就多了 超過 2000 萬人次，也就是說 Netflix 廣告版不只沒有拖垮平台，反而成了用戶成長的關鍵推手。
廣告版每月不到 8 美元 吸引大量精打細算的觀眾
目前 Netflix 廣告版訂閱價格為每月 7.99 美元，相比無廣告方案最低月費 17.99 美元，價格差異明顯，是促使使用者轉向訂閱廣告版的重要因素之一。
Netflix 廣告業務總裁 Amy Reinhard 表示，目前廣告模式的表現「超出原本預期」，不但用戶觀看廣告的注意力比其他平台高，甚至連中段插播的廣告也能獲得和內容本身類似的互動程度。雖然 Netflix 並未說明具體如何評估這項指標，但這些數據明顯顯示廣告方案的接受度正在上升。
年輕觀眾大量轉向，Netflix 廣告版打敗傳統電視
Netflix 更指出，目前在美國 18 至 34 歲年齡層中，廣告版的觸及率已超過所有有線與廣播電視台。這不僅讓廣告主重新思考投放策略，也讓 Netflix 在這一族群中真正站穩腳步，直接與傳統電視搶觀眾。
這群年輕觀眾原本就以數位原生為主，如今進一步轉往含廣告的低價串流方案，也顯示市場的收視習慣正在快速改變。
廣告模式成效顯著 其他串流平台可能會更快跟進
這波成長不只對 Netflix 有利，也可能進一步影響整個串流產業的發展策略，就連 Disney+、HBO Max、Peacock 等競爭影音平台也陸續導入類似的廣告版訂閱方案。
只是如今 Netflix 公布亮眼資料後，其他平台可能會加速推廣這類低價訂閱，甚至更大幅調整無廣告與廣告版的功能差異。
台灣仍無廣告方案，用戶僅能選擇標準訂閱
雖然廣告版在海外迅速擴張，但截至目前為止，台灣仍未列入 Netflix 廣告版訂閱的名單中。目前 Netflix 在台灣僅提供基本、標準和高級共三種訂閱方案，其中最便宜的基本版訂閱價格為每月新台幣 290元，而且訂閱者不受廣告打擾，至於未來是否會在台灣導入廣告版，Netflix 官方並沒有進一步透露。
▶ 延伸閱讀
圖片及資料來源：9to5mac
顯示全部
留言 1