雄獅深耕歐洲市場，長天數、主題遊成新風潮
MoneyDJ新聞 2025-08-28 13:36:35 張以忠 發佈
隨著國籍航空陸續開航米蘭、慕尼黑、布拉格等歐洲航點，中東三大航空也積極布局台灣轉機市場，推升台灣赴歐旅遊熱度。旅行社龍頭雄獅(2731)指出，目前最受歡迎地區依序為東歐、西歐、中歐、南歐及北歐，旅客需求更朝「長天數、慢旅行、深主題」發展，12日以上行程出團佔比較疫前成長逾3倍。
數據顯示，深度特色遊正快速升溫。今年1至7月北歐四國出團人數年增75%，西班牙朝聖之路更呈倍數成長，市場對主題化旅遊需求持續攀升。雄獅指出，集團憑藉採購與通路優勢，歐洲線穩居市場龍頭，並推出高CP值的「特選」、深度的「經典」、針對中高端客層的「旗艦」三大產品，其中後兩者合計佔比超過7成，反映高品質旅遊需求持續提升。另針對金字塔頂端市場，雄獅則推出高端品牌「璽品假期」提供服務。
雄獅指出，今年歐洲線主打三大趨勢。一是長天數行程，以往歐洲團體旅遊天數約為10天左右，不過據內部觀察疫後國際旅遊恢復，旅客希望能夠一次玩得盡興，傾向拉長旅程天數，12天以上行程日益受到青睞，因此行程規劃上採雙點進出航班，或以鐵路銜接，不僅提升行程效率也增添豐富性。
二是城市慢遊，雄獅表示，針對二訪或追求深度體驗的旅客而言，傳統頻繁拉車換宿、走馬看花的行程已無法滿足需求，取而代之的是在單一城市或國家停留更久的慢遊。隨著直飛航點不斷增加，此類行程的規劃也更具可行性。特別是在捷克、義大利以及法國等熱門目的地，這股趨勢更為明顯，顯示旅客已從單純的打卡觀光，逐步轉向重視深度體驗的旅遊型態。
三是主題體驗，疫後報復性旅遊熱潮趨緩後，旅人的偏好正從大眾化轉向「主題化、深度化」，市場逐步由單純觀光，邁向更注重故事性與自我探索的旅遊體驗。以近年熱門的西班牙朝聖之路為例，越來越多台灣遊客選擇踏上這段旅程，不僅感受宗教氛圍，更在途中展開自我對話與心靈探索。
針對頂級市場，雄獅旗下「璽品假期」則規劃「北極×羅浮敦群島銀海郵輪18日」，團費79萬9,000元起，帶旅客深入極地探險。
(圖:現場拍攝)
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資料來源-MoneyDJ理財網