Levi's 將於 2026 年擴大銷售 300 美元高端牛仔褲系列，搶攻成長迅速的高階丹寧市場

Levi's(LEVI-US)財務暨成長長 Harmit Singh 表示，為了因應高階丹寧需求不斷增加，品牌將於 2026 年在更多門市推廣售價達 300 美元的 Blue Tab 高端牛仔褲系列。
該系列今年初已在亞洲上市，9 月起也於歐洲及美國約 24 家門市販售。Singh 指出，Blue Tab 系列銷售表現優異，明年將擴大規模，希望吸引更多女性消費者。歐洲市場上，Blue Tab 牛仔褲售價約為 250 至 350 歐元（約 290 至 410 美元），較主打中階市場的 Red Tab 系列 70 至 130 歐元明顯高出許多。Blue Tab 夾克價格約 700 歐元。Levi's 持續在中階與大眾市場之間尋求策略平衡，目前在沃爾瑪（Walmart）及專賣店均有銷售相關商品。
全球約 1,000 億美元的丹寧市場中，雖然高端丹寧僅占約 10%，但其成長速度已超越一般丹寧的低個位數增幅。Singh 強調，除了價格外，產品品質是關鍵。Blue Tab 系列採用靈感來自日本傳統織機的 selvedge 丹寧布，具有布面緊密且邊緣自我封邊的特性，堅韌耐用。設計部分也將持續強化，計畫在年度內擴增男女裝新品。
面對貿易關稅與通膨壓力，Levi's 去年營收為 64 億美元，原本目標 2027 年營收達 100 億美元、營業利益率 15%，但因疫情影響取消時程。川普時期的貿易關稅也帶來逆風，然而公司近季營收仍展現高個位數成長，Singh 表示明年有可能公佈新的營收成長時間表。
Singh 預期本季假期銷售強勁，今年全價商品的銷售表現優於去年，消費者需求穩健，公司將盡量減少折扣促銷。Levi's 利用非丹寧布料產品及與 Barbour、Nike 的合作，提高了全價銷售比例。今年棉花原料價格下降，有助於成本控制。
未來，Levi's 可能透過收購加速成長，目前擁有 2021 年收購、營收約 1.5 億美元的 Beyond Yoga 品牌。Singh 表示雖尚無立即收購計畫，但對於能快速提升主要業務表現的新品牌持開放態度，尤以有助於擴大頂級產品銷售者為優先。