SEO 已死？「AI 幫你買」時代來了，專家：３招催眠 AI 推薦你的產品、促成業績

生成式 AI 正在重塑行銷人的戰場。過去，我們競爭的是點擊；現在，我們競爭的是品牌影響力與 AI 引文權（被 AI 引用、選中為答案的能力）。而這場變革，由兩大力量推動：

趨勢一：搜尋入口去中心化，品牌力成唯一護城河

如今，人們找資料不再只靠 Google 搜尋，AI 生態系統正從「內外夾擊」改寫資訊入口：

• Google 正在轉型：Discover 演算法（行動裝置的體驗，開啟手機版 Chrome 後下方推薦的內容）更新，深度整合 X、Instagram 和 YouTube Shorts，體驗更像推薦型媒體，而非傳統搜尋引擎。

• AI 瀏覽器加入戰局：OpenAI 發表首款網路瀏覽器「ChatGPT Atlas」，不僅能在任何網頁呼叫 AI 側邊欄，更推出「代理模式」（Agent Mode），能幫你跨網站查找、比對、執行，挑戰傳統瀏覽器地位。

換句話說，在哪裡被看見，往往比你寫什麼更重要。為搜尋寫的長文章仍然重要，但 TikTok 上的 15 秒短影音，也可能是新的 SEO。

更關鍵的是，品牌被提及越多，越容易被 AI 選中。Ahrefs 研究指出，品牌網路提及量是 AI 引文的重要信號。被談論的品牌，才有機會被引用。

布局全域搜尋，搶占 3 大影響力指標

面對平台碎片化，SEO 必須跨通路作戰，將優化擴展到「所有可能的搜尋點」。將能數位行銷創辦人、SEO 專家連啓佑在 《破解零點擊 AI SEO 實戰課》 指出，在 AI 時代，你必須關注 3 個新指標：

指標 意義 主題權威 (Topical Authority) AI 認不認可你是某個領域的真專家？內容夠不夠深、夠不夠廣？ | 網域權威 (Domain Authority) 你的品牌整體聲量大不大？在網路上的可信度高不高？ | AI 摘要能見度 (AI Visibility) 你的內容有沒有被 AI 選中，呈現在搜尋結果最上方的「AI 答案」裡？ |

為了達成這些指標，連啓佑提醒，內容策略必須徹底改變。不能只看傳統的搜尋量，反而要整合「主題規劃」，並實測那些「查不到搜尋量」的關鍵字是否會觸發 AI 摘要。

同時，內容也必須符合 E-E-A-T 原則：經驗 (Experience)、專業 (Expertise)、權威 (Authoritativeness) 和信賴 (Trustworthiness) ，才能讓 AI 真正「信任」你的品牌，並視為權威來源 。

趨勢二：「AI 幫你買」時代來臨，競爭從點擊轉向推薦

AI 不只搶點擊，也要接管交易流程。代理商務來臨，AI 直接為使用者挑選、比價、下單。

想像一個場景：使用者不再需要經歷「Google 搜尋→點進品牌網站→ 瀏覽產品頁→結帳」的漫長路徑。取而代之的，他只要對 AI 下指令：「幫我找一雙適合秋季徒步、防水且評價最高的登山鞋，預算 3000 元左右，直接下單寄到我家。」

這對企業的衝擊是：你的網站流量和點擊正快速被邊緣化。如今，競爭的決勝關鍵在於：你的產品資訊是否能被 AI 有效地發現、準確地理解，並獲得優先推薦。

擁抱「影響力邏輯」，建立新流程

面對 AI 代理成為你的新客戶，連啓佑指出，SEO 的遊戲規則已從過去的「排名邏輯」，轉變為全新的「影響力邏輯」。

企業必須從「做內容給人看」，變成做資料給 AI 看。

• 讓 AI 讀懂你：企業必須使用精確的「規格標籤」（Schema 標記）來告訴 AI 產品的尺寸、庫存、評價，並提供穩定的 API 接口，確保價格庫存即時同步。

• 在 AI 通路占位：優化你的產品數據，讓它在各大 AI 平台上排到「好位置」。

• 打造 SEO＋AIO 共生流程：連啓佑強調，AIO (AI 搜尋優化) 的工作項目絕大部分與 SEO 相同，但企業必須建立一套兼容 SEO 與 AIO 的新工作流程，全面涵蓋技術、內容、推廣到數據分析。

如何同時兼顧？經理人「商管 LAB」推出 《破解零點擊 AI SEO 實戰課》 線上課，從 3 大執行面下手，帶你重建能力版圖：

涂貴婷製圖

1. 不懂 SEO 與 AIO 如何並行？

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AI 時代不是搶曝光，而是搶引用、搶信任、搶位置，懂得跟 AI 並肩的行銷人才，就是下一個勝利者。

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