Chrome Hearts創辦人兒子Kristian Stark最喜愛的穿搭是Converse？奢華不只是衣服，還砸3750萬買酒店想讓你住進潮牌
當潮流品牌步入第二世代，最難的從來不是傳承技術，而是如何讓「靈魂不跑調」。Chrome Hearts 這個誕生於 80 年代洛杉磯、以皮革、銀飾與機車態度闖出一片天的傳奇品牌，正處在這樣的轉折點。目光自然落在創辦人之子 Kristian Jack Stark 身上，而他並非只站在旁觀者的位置，而是從製造端、營運會議、設計案都動手。14 歲推出完售夾克、16 歲開店、日常踩著 Converse 這樣的定位，意味著他背負著「讓這個家族帝國延續 150 年」的期許，看他準備怎麼走進品牌的下一章。
14歲完售神話，他的才華是來真的
Photo from IG@kristianjstark
Chrome Hearts 由 Richard Stark 與 Laurie Lynn 創立於 80 年代末的洛杉磯，起家於重機皮衣與手工銀飾，品牌自帶搖滾叛逆 DNA。Richard Stark 曾騎著哈雷滿城兜風，以頂級工藝和大膽設計打動搖滾巨星，在時尚圈闖出不尋常的傳奇。Kristian Stark 就在這狂放不羈的環境中長大，從小浸潤於皮革與銀飾堆裡。
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儘管常被貼上「Napo Baby」標籤，但他早早展露接班氣勢。自幼便在工匠身邊學習，14歲時曾與父親設計一款限量一款限量機車連帽夾克（全球僅51件），一上架旋即被瘋搶一空，這證明了市場對其才華的認證。他並非等待接班的太子，而是深入工坊與設計室的核心參與者。他用實力證明，他值得繼承這枚純銀十字架。
16歲就開店？
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身為 Chrome Hearts 的新生代領軍人物，Kristian 的責任是在延續品牌酷文化的同時注入年輕新意。他少年時期便涉入決策：產品設計、店址挑選、系列開發都有他的身影。16 歲那年他在加勒比海聖巴特島度假時冒出一句「這裡適合開店」，爸爸立刻回答：「那就去做。」於是這少年真親自奔走，在島上開出一間 Chrome Hearts 據點。
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如今 Kristian 每年為該島店設計獨家系列，也熱衷參與會議、分析數據，培養商業眼光 。他精通年輕族群的潮流語言，私下把 Chrome Hearts 單品送給饒舌歌手和實況主好友試穿，相當於自帶宣傳效果，低調卻實在地替品牌擴散影響。有 Kristian坐鎮，Chrome Hearts 的酷勢力正無縫銜接新世代文化。
Chrome Hearts 如何抓住 Z 世代？
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面對瞬息萬變的潮流，老牌潮牌如何保持本色又抓住年輕世代？潮牌如雨後春筍，稍不留神就容易被嫌老套，但 Chrome Hearts 天生叛逆基因，加上 Kristian 對 Z 世代潮流的敏銳直覺，讓品牌依然游刃有餘。他與好友打造的十字架牛仔夾克、工裝褲一推出就引爆年輕潮人搶購熱潮，二手市場更炒出好幾倍高價，等於為品牌打開了一條直通 Z 世代的新通道。
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近年來，Chrome Hearts 和其他奢侈品牌一樣，思考如何抓住精通社群的年輕客，同時不疏遠像雪兒這樣的忠實老粉。品牌選擇不迎合潮流，而是靠 Drake 等新世代巨星自發帶貨，新粉絲自然跟著買單。
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全身 Chrome Hearts，腳踩Converse？
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除了品牌，Kristian Stark 的日常穿搭引發關注。無論在何種場合或季節，他幾乎都穿著 Converse Chuck Taylor。上半身是高價的 Chrome Hearts 皮衣與銀飾，腳上卻是一雙平價的帆布鞋。這種「High-Low」的反差，形成一種時尚宣言。
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Converse 與 Chrome Hearts 看似對立，其「品牌 DNA」卻很相似。Converse 代表「真實」，拒絕被潮流改變。Converse 同樣是反叛的符號，與 Chrome Hearts 的精神契合。Kristian 選擇 Converse，是在宣告：奢華是自信，而非價格標籤。這股新風，可能正是 Chrome Hearts 要從傳奇走向未來的橋梁。
為什麼一個潮牌要買酒店？
Photo from IG@thesurfridermalibu
近期，Chrome Hearts 以約 3750 萬美元買下位於加州 Malibu 太平洋海岸公路旁的 20 房 Surfrider Hotel Malibu，折合每房約 190 萬美元。地點面對 Surfrider Beach、近 Malibu Pier，原為 1950 年代汽車旅館，之後翻新變成精品海濱酒店。這筆交易展示品牌從身上穿的奢華，正向「住進去」的奢華跨越。從建立品牌住宿體驗、營造氛圍、承接品牌精神到空間裡。當經典銀十字碰上海灘金色陽光，Chrome Hearts 有機會成為不只是服裝，而是生活方式的代表。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@thesurfridermalibu、IG@kristianjstark