PIERPAOLO PICCIOLI 成 BALENCIAGA 創意總監後，風格突變會否造成年輕粉絲群流失？

昨晚時裝音樂椅再次響動起來，BALENCIAGA 正式宣布 PIERPAOLO PICCIOLI 將擔任品牌新任創意總監，並將計劃在 10 月的巴黎時裝周上發表首個系列。這一消息讓不少人感到驚訝，因為業界早前盛傳的候選人包括 JOHN GALLIANO、HEDI SLIMANE 和 MARTINE ROSE，最後卻意外由 PIERPAOLO PICCIOLI 跑出。這是否意味著 BALENCIAGA 即將迎來重大變革？

任命 Pierpaolo Piccioli，是要挽回 BALENCIAGA 的形象？

無可否認，前任 BALENCIAGA 創意總監 DEMNA 是一位設計和行銷天才，他在任十年不僅帶領 BALENCIAGA 躍上新高峰，更重新定義了當代的美學與風格。

然而，DEMNA 以街頭風格和爭議性行銷手法所塑造的形象，卻也改變了品牌原有的高級定位。因此，開雲集團選擇 PIERPAOLO PICCIOLI 擔任此職位，或許是希望藉著其柔和的設計風格，為 BALENCIAGA 注入「感性與優雅」，平衡 DEMNA 帶來的尖銳感與顛覆性。

開雲集團更希望讓 BALENCIAGA 回歸高級訂制初心

在宣布 PIERPAOLO PICCIOLI 的任命之時，開雲集團透過一份聲明表示：「PIERPAOLO PICCIOLI 是一位成就卓著、備受尊敬的設計師，也是高級訂製大師，他將為巴黎世家帶來其獨特的創意視野和豐富的經驗，鞏固該品牌在過去十年在 DEMNA 的創意指導下所取得的優勢和成功，並延續 CRISTÓBAL BALENCIAGA 和這家巴黎歷史悠久的品牌的輝煌。」

在此聲明中，開雲集團提及了「高級訂製」一詞，不免讓人想到 BALENCIAGA 創辦人 CRISTÓBAL BALENCIAGA ，他正正是以精湛剪裁與立體輪廓聞名，更被稱為「高級訂製界的畢加索」，而 PICCIOLI 在 VALENTINO 的成功經驗恰好契合 BALENCIAGA 的傳統核心理念，反映出開雲集團希望透過他的設計，讓品牌重拾美學價值，沿著 CRISTÓBAL BALENCIAGA 的根源向前邁進。

可是，Balenciaga 本來年輕的粉絲該怎麼辦？

在 DEMNA 的十年任期內，BALENCIAGA 因街頭基因和話題性設計吸引了大量年輕粉絲。然而，若 PIERPAOLO PICCIOLI 的風格與品牌過往大相徑庭，可能會導致原有粉絲的流失，對品牌業績造成影響。

根據《HIGHSNOBIRTY》的報導，他們獲悉 BALENCIAGA 曾考慮可能 PIERPAOLO PICCIOLI 與 MARTINE ROSE 一同擔任品牌的聯合創意總監，平衡街頭與高訂之間的設計，可是到最後品牌宣布只由 PIERPAOLO PICCIOLI 一人出任創意總監一職。雖然未知最終 MARTINE ROSE 未能出任的原因，此舉也反映出 BALENCIAGA 希望能有一位與 DEMNA 路線相似的人物坐陣，避免品牌風格突變造成現有的年輕客群流失及業績大幅下滑。

不知道，BALENCIAGA 還是會選擇找另一位熟悉街頭文化的設計師，定還是讓 BALENCIAGA 徹底拋棄 DEMNA 為 BALENCIAGA 注入的街頭基因？就讓我們好好拭目以待。