這不是賣身契，是升級打怪！Hailey Bieber的rhode被e.l.f. Beauty以10億美金天價收購
在這個光鮮亮麗、人人爭當美妝教主的時代，你以為美妝圈的頭條只剩下誰又出了什麼新色號？但其實有人已經悄悄把整個品牌「賣」了，而且賣出了個天價。超模Hailey Bieber創立的極簡護膚品牌rhode，以驚人的10億美元（約HK$78億）天價，被美妝巨頭e.l.f. Beauty「打包帶走」！而為什麼Hailey Bieber要賣掉一手打造的rhode？e.l.f. Beauty又看中了什麼？據傳Hailey Bieber賣掉rhode居然是為了替Justin Bieber還債？這波操作是嫁入豪門還是強強聯手？今天讓我們一起來釐清其中的秘密。
Hailey Bieber品牌rhode易主
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Hailey Bieber在2022年6月創立rhode，2025年5月就被成功收購，等於只花了三年左右，就從一個美妝界小萌新，直接晉升為10億美元級別的產業巨擘，證明了名人創立的D2C（直接面對消費者）品牌，在數位時代真的能玩出前所未有的超速成長與價值創造！想想看，傳統美妝品牌要達到這規模，可能得熬個幾十年！rhode這個案例，活生生告訴我們，當強大的名人影響力、精準的品牌定位，加上社群媒體的「病毒式」傳播效應完美結合時，品牌成長的週期可以被「光速」壓縮，創造出讓人跌破眼鏡的市場價值。名人光環、簡約高效的產品理念，再加上超神的社群行銷策略，這三者聯手，直接催生了品牌的超速成長與高額估值，簡直是「天時地利人和」的最佳寫照。
這不是賣身契，是升級打怪！
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你可能會好奇，一個在短短三年內就估值10億美元的品牌，Hailey Bieber為什麼要「割愛」？難道是缺錢？當然不是！這背後可是一盤精明的棋局，Hailey本人也說了，這不是賣身契，而是品牌「升級打怪」的必經之路。
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Hailey Bieber的野心從來就不只停留在「網紅品牌」的層次。她創立rhode的初衷，就是要把她的「光澤肌」哲學帶到全球更多空間、更多地點、更多臉龐。雖然靠著她的名人效應能快速累積聲量，但要真正實現全球規模化擴張，進軍實體通路，甚至觸及更廣泛的客群，單打獨鬥的難度可想而知。這時候，e.l.f. Beauty這個美妝巨頭的出現，就像是為rhode打開了一扇「任意門」，讓全球擴張的夢想不再遙不可及。
Hailey Bieber從創辦人到創新舵手
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別以為rhode被收購了，Hailey Bieber就要回家數錢了！但她不只會繼續擔任rhode的創辦人，更將肩負起「首席創意官」和「創新主管」的重任，繼續主導rhode的創意方向、產品開發和市場行銷策略。更讓人期待的是，她還將成為e.l.f. Beauty的「戰略顧問」，這意味著她的美妝洞察和潮流嗅覺，將可能影響e.l.f.整個集團的未來佈局，這哪裡是賣掉，根本是把自己的影響力放大到極致，準備大展拳腳！
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Hailey Bieber在收購後繼續擔任核心職位，是e.l.f.確保品牌「靈魂」不失的關鍵策略，許多名人品牌在被大集團收購後，常因創始人淡出而失去原有的「真實感」和「創始人精神」。e.l.f.深知Hailey的個人風格和「一應俱全的好東西」的極簡護膚理念是rhode成功的基石。讓她繼續掌舵，能夠最大程度地保留品牌的核心DNA，維護消費者對品牌的信任和情感連結，確保rhode不會變成一個空有其表的「明星產品線」。
e.l.f. Beauty這筆買賣，划算到不行！
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這筆高達10億美元的交易，可不是e.l.f. Beauty一時興起，隨手一揮的「現金流」遊戲。根據雙方協議，e.l.f.會在交易完成時先支付8億美元，裡面包含了6億美元的現金和2億美元的e.l.f.股票。而剩下的2億美元，則會根據rhode未來三年內的業績成長表現來支付，這筆「浮動金」的設計，不只證明e.l.f.對rhode「火箭般成長」潛力信心滿滿，更巧妙地激勵了Hailey和她的核心團隊繼續為品牌衝刺。
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這次的收購價格，大約是rhode過去12個月淨銷售額的3.8倍，這可不是隨便喊價的！這說明e.l.f.不只看重rhode現在的營收數字，更看重它的品牌資產、未來的成長潛力，以及在社群媒體上呼風喚雨的巨大影響力。e.l.f.買下的是Hailey Bieber無法取代的文化影響力、rhode獨特的「光澤肌」美學所培養出的「死忠」社群，以及它在social media上驚人的口碑價值。這些無形資產在數位時代，往往比傳統的銷售數據更具爆發力。
rhode的爆紅秘訣：極簡美學與社群魅力
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rhode的成功絕非偶然，它根本是把「少即是多」的極簡美學玩到極致！品牌的核心理念就是「一應俱全的好東西」，專注於提供日常必備的基礎護膚品和混合型彩妝，簡單卻高效。從最初的精華液、保濕霜和三款唇部護理產品，到後來推出的「手機殼唇釉」這種「病毒式」爆款，rhode不只在產品上下足血本，更在社群行銷上玩出了新花樣。在2024年直接霸榜，榮登口碑媒體價值（Earned Media Value, EMV）第一名的護膚品牌，年增長率高達驚人的367%！這無疑證明了Hailey的帶貨影響力，以及品牌與社群的黏著度，才是它爆紅的真正秘訣，簡直是流量密碼本人！
e.l.f. Beauty為何非買不可？
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e.l.f. Beauty收購rhode，可不是頭腦發熱的一時興起，而是經過深思熟慮的策略性「閃婚」！rhode是e.l.f.進軍高端市場和Sephora等精品零售的VIP通行證！e.l.f.向來以「平價好物」著稱（唇釉才6美元），而rhode則定位較高（唇釉18美元），而且還計劃在今年秋季進駐北美和英國的Sephora。透過rhode，e.l.f.能直接空降全新的高端客群，完全不用重新打造品牌形象！
Justin Bieber的「寵妻狂魔」時刻
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當Hailey在Instagram上發布這項重磅消息時，她的「寵妻狂魔」老公Justin Bieber也沒閒著！立刻截圖妻子的發文，驕傲地轉發到自己的限時動態上，用行動表達了對Hailey成就的「百分百」支持。這波不經意的「狗糧」撒得恰到好處，不只為rhode的億萬交易再添一筆話題，也讓大家看到這對名人夫妻在事業上的相互扶持，是美妝界最閃耀的「Power Couple」。
「絕世好老婆」傳聞：Hailey賣品牌救夫？
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當然，這場億萬交易也少不了八卦小道消息的加持。外界盛傳，Hailey此舉是為了拯救陷入財務困境的丈夫Justin Bieber。畢竟，加拿大天王Justin近年來飽受情緒病困擾，導致性格怪異，甚至有傳聞他因取消巡演而欠下約2.4億元巨債，瀕臨破產邊緣 。在這些風雨飄搖的日子裡，Hailey一直不離不棄，被粉絲封為「絕世好老婆」。因此，當rhode被天價收購的消息傳出，不少人猜測，Hailey賣掉她花了三年苦心經營的品牌，目的就是為了清還丈夫的債務 。
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然而，Justin的代表已嚴正否認這些債務指控，無論真相如何，這波「為愛犧牲」的傳聞，無疑為這場商業大戲增添了更多戲劇性，也讓大家再次見識到，名人夫妻檔的任何舉動，都能成為社群媒體的「流量密碼」。
這筆億萬交易不只是Hailey Bieber個人事業的里程碑，更是為整個美妝產業投下了一顆震撼彈，Hailey本人也預計將因此進入「億萬富翁俱樂部」！今年秋季，rhode的「光澤肌」產品將正式空降北美和英國的Sephora門市，可以預見，在e.l.f. Beauty的金援和Hailey Bieber的持續帶領下，rhode的全球版圖，才剛剛開始閃閃發光呢！
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@laurenratner、IG@haileybieber、IG@rhode、IG@elfcosmetics、IG@JustinBieber