一杯燕麥奶能推動氣候行動嗎？Oatly把89％民意印上紙盒　讓沉默多數被看見

撰文＝編輯部

瑞典燕麥奶品牌Oatly近日在瑞典推出「89％」主題包裝，在燕麥奶紙盒上直接印出「89％」訊息，呼籲政治人物採取更積極的氣候行動。這項包裝企劃呼應由全球氣候新聞合作組織Covering Climate Now（CCNow）於2025年4月發起的「89 Percent Project」，該計畫指出，全球有高達89％民眾希望政府加強應對氣候變遷的行動。

Oatly於2026年8月先在瑞典推出新包裝，未來預計擴大至其他國家。品牌希望透過每天都會被消費者看見的食品包裝，讓民眾意識到，支持更積極氣候政策的人並非少數，反而是多數，進而鼓勵公民表達意見、參與投票，也讓政治人物看見民眾對氣候政策的支持。

Oatly永續發展資深總監Caroline Reid表示，在野火、乾旱、氣候移民、食品價格上升、糧食安全問題，以及化石燃料驅動的線性供應鏈持續受到干擾的背景下，「政府需要抬頭、聆聽科學並採取行動」，而支持更積極氣候行動的民眾其實占多數。

89％不是口號 而是來自12.5萬人跨國調查

「89％」並非Oatly自行設定的品牌數字，而是來自2024年刊登於《Nature Climate Change》的一項研究。研究團隊於2021年4月至2022年10月，調查125個國家、接近13萬名受訪者，詢問受訪者是否願意投入個人收入的1％支持氣候行動，以及是否希望政府採取更積極的氣候措施。

其中，對於「希望政府加強氣候行動」這項問題，經人口權重調整後，全球有89％受訪者表示同意；另有69％願意投入個人收入的1％對抗全球暖化，86％支持有利氣候行動的社會規範。不過，各國支持程度有所差異。例如，德國有86％民眾希望政治領袖加強氣候行動；美國則為74％。

這項數據之所以受到「89 Percent Project」關注，並不只是因為支持比例高，更重要的是，許多人並不知道自己其實屬於絕大多數。

儘管各國支持政府加強氣候行動的比例不同，多數受調查國家仍呈現過半支持。（圖片來源：green queen）

明明許多人都在擔心氣候變遷　為何仍低估其他人的關切？

「89 Percent Project」引用另一項於2026年公布、彙整2025年調查結果的World Risk Poll，結果顯示，氣候議題存在明顯的認知落差。

這項調查涵蓋140個國家及地區、超過14.3萬名受訪者，其中40％的人認為氣候變遷在未來20年內，會對自己國家的人民構成「非常嚴重的威脅」，但只有31％認為國內多數民眾也持相同看法。

在高收入國家，這種認知落差更加明顯。調查顯示，49％受訪者認為氣候危機會對自己國家的人民構成非常嚴重的威脅，但只有20％認為自己國家的其他民眾也這麼想。

在Oatly的重要市場美國，51％受訪者認為氣候變遷會對美國人民構成非常嚴重的威脅，但僅10％認為國內多數民眾也有相同看法；歐盟則有52％受訪者將氣候變遷視為非常嚴重的威脅，只有24％認為多數民眾同樣如此。

換言之，一部分民眾可能並非不支持氣候行動，而是低估了社會中其他人對氣候議題的關切程度。這種「以為自己是少數」的心理，也可能讓支持氣候政策的人降低公開表達意見的意願。

一個紙盒拆成11個與89個英文單字　Oatly直接對政治人物喊話

為了讓「89％」不只是抽象統計數字，Oatly在包裝上採用特殊文字設計。

紙盒側面將訊息分成2個區塊，其中第一段只有11個英文單字，包裝將其設定為「不關心氣候行動」的11％人口；第二段則刻意寫成89個英文單字，對應支持更積極氣候政策的89％民眾。

這段89個英文單字的訊息直接對政治人物喊話，指出如果採取氣候行動，可能會獲得更多選民支持。Oatly也延續品牌一貫的幽默語氣，將政治人物爭取選票與「關心地球」連結在一起，讓原本可能較為嚴肅的氣候政策訊息，轉化成食品包裝上的日常溝通。

Reid則強調，要求政府採取更積極氣候行動並不是兩極化或政黨化的議題。她呼籲民眾認清自己並不孤單，而是多數，並透過發聲與投票支持氣候解決方案。

透過文字與區塊排版，Oatly包裝設計化身為永續行銷版面。（圖片來源：green queen）

從太陽能到取消化石燃料補貼 「89％」被視為推動政策的槓桿

Covering Climate Now（CCNow）表示，「89％」之所以可以被視為一種「終極氣候解方」，並非因為這個數字本身能直接降低排放，而是因為當民眾知道自己是多數後，其他氣候措施可能更容易獲得支持。

從屋頂太陽能、能源轉型，到取消化石燃料補貼等政策，都需要一定程度的社會與政治支持。「89％」訊息試圖做的，正是把分散的個人態度轉化為更清楚的公共需求，讓政治人物知道，積極的氣候政策未必會與選民利益衝突。

對Oatly而言，這也讓食品包裝從產品資訊載體，進一步變成氣候議題的溝通媒介。

Oatly不只談政策 也把減碳延伸到產品與包裝

這次包裝行動也是Oatly持續推動氣候議題的一環。2025年，Oatly獲Exponential Roadmap Initiative（ERI）認定為全球首家符合「氣候解方公司」框架的食品飲料企業。依該框架，企業至少90％的營收須來自相較市場標準選項能顯著降低排放的氣候解方產品，並須設定涵蓋Scope 1、2、3的近期減排與淨零目標、逐年揭露進度及推動產業轉型。

Oatly近期的全球永續策略則設定目標，從2020年基準年開始，在2030年降低40％氣候足跡、2040年降低70％，到2050年降低89％，並以永久碳移除方式處理剩餘排放；同時，公司針對Scope 1、2、3排放設定近期與淨零目標，並持續進行年度追蹤。

Oatly委託進行的產品生命週期評估也指出，在部分歐洲國家，特定Oatly Barista產品每公升的氣候變遷影響，相較冷藏牛奶可低58％～71％。不過，這類比較仍取決於產品、地區與評估方法，因此不能直接視為所有市場的固定差距。

從產品碳足跡到氣候政策支持度　Oatly持續把包裝當成倡議媒介

除了這次的89％包裝企劃，Oatly長期也支持在食品包裝上標示產品的碳足跡，希望讓消費者在購買時取得更多環境資訊。

Reid過去曾表示，氣候標示並不是解決氣候問題的全部答案，但能讓消費者更自由地做出知情選擇，了解一項食品從生產者到零售端可能造成的氣候影響。

她也呼籲食品產業不同環節的企業共同討論有效的氣候標示制度。對Oatly而言，食品系統的排放必須下降，而減排除了仰賴企業與政府行動，也涉及消費者行為的改變。

此次「89％」紙盒的出現，則將這套邏輯再往前推一步：不只是告訴消費者一杯燕麥奶對氣候的影響，也試圖讓消費者知道，支持更積極氣候政策的人其實可能遠比自己想像的更多。對食品品牌來說，包裝因此不再只是產品與品牌的展示面，也可能成為企業參與公共議題、改變消費者認知的一個日常溝通場景。

審稿編輯：林玉婷

參考資料
▶green queen：Oatly’s New Packaging Spotlights Public Clamour for Governments to Tackle Climate Change