滑手機就能賺錢，你願意「出賣隱私」嗎？
每天睜開眼，第一件事是滑開 TikTok 及 Threads；通勤路上，一邊回覆 LINE 訊息，一邊透過 Spotify 或 Apple Music 等串流聆聽歌曲；入睡前的最後一眼，則獻給了 Instagram 的限時動態⋯⋯。
對許多 Z 世代（出生於 1997-2012 年之間的人）來說，這幾乎成了他們的生活日常，彷彿手機螢幕就是個人生活的延伸。
如今這些看似日常的滑動與點擊，卻意外成了不少年輕世代的「被動收入」 ──透過授權讓民調公司追蹤自己的社群使用數據，就能換取每月 50 美元（約新台幣 1,470 元）以上的現金回饋。
對美國許多 Z 世代而言，這一切聽來近乎「夢幻」，每天只要在空閒時間滑滑手機，就可以收到零用錢，在這個處處喊漲的年代，看似是個「不可錯過」的金雞母，甚至顯得「十分合理」 ──畢竟，平時使用社群平台時早已自願或不自覺地「貢獻」過個資，現在至少能換取一些金錢報酬，某種程度來講也算是一種「奪回數據自主權」的體現。
然而，這真的是一場雙贏嗎？當數位足跡變成報酬，是否就能合理化我們對隱私的讓渡？這背後，究竟反映出數位時代下何種社群隱憂與趨勢？本文將逐一為你解析。
「被動收入」背後的數據經濟
這項「一邊滑手機、一邊賺錢」的服務，究竟是如何誕生的？
2025 年 5 月 20 日，美國民調公司 Generation Lab 推出一款全新產品 Verb.AI。此平台透過個人資料授權，收集用戶手機中的「數位足跡」（Digital Footprint，指個人在網路上留下的數據痕跡及使用行為），並將這些收集到的資料轉交給合作的企業或研究機構，協助他們做出更貼近目標受眾的使用行為分析。
Generation Lab 執行長 Cyrus Beschloss 接受數位媒體《AXIOS》採訪時坦言，之所以開發此款產品，是因為團隊觀察到，不少企業「竊取」了用戶數據，卻沒有提供使用者合理的補償，甚至連這些用戶數據將如何被收集、用在何處都未明顯標示。這樣的現況促使他們決心打造一款更透明、公平的數據收集服務。
具體來說，當使用者於手機中下載該應用程式後，系統便會自行收集使用者在手機上的各項數據，並為該位使用者建立專屬的「數位攣生」（Digital Twin）。只要合作的公司在企業版介面寫下查詢條件，如「18-34 歲間使用者在哪個品牌頁面花費最長的時間」，系統便會根據真實數據予以精確回覆。
Verb.AI 的產品宣傳詞提到，「過去數十年中，市場調查就像是醫生讓病人自行描述自己的症狀，」內容不免被些許保留或隱藏，畢竟病人可能刻意僅揭露部分事實，又或是無意識地忽略了某些重要病徵，導致最終判斷與真實狀況略有偏差。但 Generation Lab 團隊將 Verb.AI 對比為「核磁共振（MRI）機器」，只要得到使用者的同意，就能提供全面性的真實數據掃描。
Z 世代與隱私間的微妙關係
對許多數位原住民（Digital Natives，指在數位產品包圍下長大成人的世代）來說，「被企業收集數位足跡」早已是日常。比起單純的隱私擔憂，他們反而更關心：我能從中得到什麼？
根據全球市場研究機構 eMarketer 2022 年的報告，高達近九成（88%）的 Z 世代願意與社群媒體分享個人訊息。背後原因在於，他們相信數據分享有助於提升自身的線上體驗，並表示如果享受「個人化」體驗必須以隱私作為代價，多數人也願意做出犧牲。
此外，網路安全公司 Malwarebytes 在 2023 年的調查更指出，與其他世代相比，Z 世代相對不擔心數位足跡後續衍生而出的廣告追蹤問題，也不太在意個人資訊在網路上傳播，甚至有三分之一的 Z 世代受試者坦言：「（自己）不介意被網站或應用程式追蹤。」
不過，這是否代表 Z 世代對隱私漠不關心？事實倒也不然。
2022 年，麥肯錫研究發布的報告顯示，當品牌未明確說明手機數據用途時，Z 世代比起其他群體，更傾向直接換一家公司進行消費。其中亦有超過一半的 Z 世代受訪者表示，他們偏向選擇以「保護消費者資料」聞名的公司或品牌。
Z 世代之所以會呈現出「一邊願意賣數據，一邊又會設限」的矛盾心理，背後其實反映了他們對數據自主權的追求 ──主動授權個人數據換取金錢，讓他們在資料管理層面上，保有一定程度的主導權。
同時，這也與現今社會習慣的「數位生活」密不可分：若想參與社交，授權企業使用個人數位足跡幾乎成了必要條件。無論是在社群上發文、透過通訊軟體溝通，還是休閒時刻享受串流平台提供的娛樂，這些生活型態早已融入 Z 世代的成長環境。對他們來說，隱私不再只是「該不該藏」的問題，而是「值不值得」的選擇。
畢竟，某種程度來講，「分享數據」已成為上網的代價，與其讓自己的資料以「不想要的方式」被利用，倒不如主動讓資料得以傳播，並從中換取實質回饋。
「以數據換錢」的新社群趨勢
Verb.AI 的推出，讓社會重新思考：當「滑手機」本身也能變成副業，我們是否該重新定義什麼是「生產力」。
據全球市場研究公司 Maximize Market Research 的資料，Generation Lab（Verb.AI 的創辦公司）所屬的全球數據經濟市場（Data Broker Market）規模，預計將從 2024 年的 2,704 億美元（約新台幣 7 兆）逐步擴展，在 2032 年將攀升至 4,733 億美元（約新台幣 13 兆）。
不論這場「隱私交換貨幣化」的交易方式，未來是否會成為社會常態，無可避免的是，在可見的市場成長趨勢下，這群願意將數據出售作為個人被動收入的使用者，已經在不知不覺中推動了這波浪潮前進。未來，若此趨勢逐漸擴大，這股力量想必將進一步重塑數位經濟的樣貌。
結語
當使用者意識到自己的數據具有貨幣價值，並能主動選擇與誰分享時，他們已不再是單純接受平台條款的「產品」，而是有能力重塑數位規則的「主體」。
未來，科技公司與使用者間的權力關係，是否也會因此產生變化，邁向一種更為平等的對價關係？抑或這類新型態的「數據勞動」，是否會成為未來新的工作趨勢？均值得我們持續關注。
然而，在這些討論下，我們也必須小心警惕，當個人隱私以明碼實價被拍賣時，市場該如何確保這些資料不被濫用？如何讓透明、告知與同意的原則，真正落實在產品設計及數據管理的過程中？這些問題都是這場數位交易裡，難以被忽視的風險與課題。
在以數據為籌碼的社群新秩序裡，我們究竟是在創造價值，還是學會了更有策略地「出賣自己」？這個問題值得所有投身於此服務的使用者深思。
※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《【滑手機就有被動收入？「數據換錢」成新趨勢，美國 Z 世代不怕「出賣隱私」》，未經同意禁止轉載。
【延伸閱讀】
●從社群帝國到全球箭靶，Meta 祖克柏能撐過「反壟斷＋中國關係」雙線圍剿嗎？
●歐盟「史上最嚴個資法」上路，與我何干？──希望有「爆料」與「肉搜」文化的台灣，也能學會尊重他人隱私
※本文由換日線授權刊登，未經同意禁止轉載
顯示全部
留言 2