上架10萬本紙本書，能救SHEIN的黑歷史嗎？Gen Z「類比閱讀」復興：放棄數位設備，回歸紙本閱讀

近期，快時尚巨頭SHEIN與二手與珍藏書平台Alibris合作，在美國Marketplace上架超過10萬本紙本書，正式進軍圖書市場。官方新聞稿指出，書單包含羅曼史、奇幻、懸疑、青少年小說，以及非小說類型，甚至還有平價大學教科書，可謂十分多元。

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SHEIN表示，此舉是為了回應Gen Z「類比閱讀」（analog reading） 的復興潮流，根據他們對11,000名美國成年人的調查，有三分之一表示自己每週或每天都在閱讀，而其客戶平均每月讀1到3本書。SHEIN美國市場負責人George Chang更說：「這並非跟隨潮流，而是一種生活方式。」

表面風光，實則心裡早已打好算盤

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雖然SHEIN將自己包裝成「讀者友善平台」，但從商業角度來看，上架書籍未必只是順應文化潮流。書籍在許多國家屬於免關稅或關稅較低的品類，對SHEIN來說，是一種降低成本、分散風險的策略。更重要的是，這也是擴張用戶黏性的手段，對Z世代而言，能在同一平台購買衣服、書籍、生活用品，自然更容易形成消費習慣和流量導入。

快時尚的形象急救箱

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不僅如此，這背後還有一層形象修補的意味。SHEIN過去因勞工爭議、環境破壞，以及快時尚的過度量產而飽受批評。日前SHEIN在巴黎BHV百貨開設實體店時，引起法國時尚界、百貨員工與品牌的強烈抗議，多家本地品牌因此撤櫃。

爭議累積，書籍能掩蓋嗎？

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此外，其平台上曾出現有「類似未成年娃娃」的性玩具而飽受抨擊，甚至引發政府介入。這些爭議使品牌形象一度陷入困境，也讓外界質疑此次賣書是否是一種轉移焦點、重塑品牌形象的手段。

紙本閱讀潮真的到來了嗎？

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無可否認，SHEIN的調查反映了一股真實現象：Gen Z正在重新擁抱紙本閱讀。對許多年輕人來說，紙本書的翻頁手感、書香，以及與文字的互動，都帶來電子書無法取代的儀式感。這不只是懷舊，更是一種刻意放慢生活節奏、與文字建立連結的生活態度。

但對於關注可持續消費與倫理消費的人來說，在SHEIN買書難免帶有矛盾感：你一方面支持閱讀文化，一方面卻可能支持一家在環境和勞工問題上備受爭議的企業。

選擇的意義，或許比閱讀更深刻

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SHEIN 推出書籍類別，看似順應了Gen Z紙本閱讀復興的潮流，也可能是真心想打造平台型電商升級。但在其過去爭議頻傳的背景下，這一步也不免帶有 形象修補的意味。對讀者而言，選擇在SHEIN買書，可能不只是「買本書」，更是一種文化與價值認同的抉擇。

在數位氾濫、快消文化泛濫的當下，紙本書的價值再次被凸顯，但也提醒我們，購買渠道與品牌的背景，值得我們多一分思考。你問我喜歡哪種閱讀方式？我選紙本。但在這場文化與商業交錯的博弈中，選擇背後的意義，可能比閱讀本身更值得玩味。

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Text：POPLADY Editorial

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