一間T恤賣幾千的店，怎麼被買到283億？FREAK’S STORE的魅力藏在哪裡？

更新於 07月16日17:15 • 發布於 07月16日13:15 • PopLady Magazine

FREAK’S STORE最近話題滿滿，這回引起關注的不是新品上架，而是一筆高達283億日圓（約HK$14億／NT$55億）的收購案。這個數字震撼時尚圈，因為他並不是什麼超大品牌，也沒什麼天價設計款，但就是這樣一間「隨便走進去都覺得有點舒服」的選品店，最後成了大集團手上的黃金標的。不過問題來了，一間多數都是平價單品的潮店，憑什麼賣到283億？

FREAK’S STORE究竟賣什麼？

第一次逛FREAK’S STORE的人，可能會以為它是間走輕鬆風的街頭服飾店

Photo from IG@freaksstore_official

第一次逛FREAK’S STORE的人，可能會以為它是間走輕鬆風的街頭服飾店。T恤一件幾千日圓，風格休閒中帶點可愛，氣氛有點像BEAMS的表弟、Urban Outfitters的日系分店。但真正懂的人知道，FREAK’S的選品邏輯，其實很有深度。

除了日常款還有精準選品

FREAK’S STORE自家品牌出品的單品

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他們也精準引進一批中高價位的潮流選物

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除了自家品牌出品的Logo T、軍裝外套、大地色單品這些日常好搭款，他們也精準引進一批中高價位的潮流選物。像是美式戶外感的Patagonia、機能感強烈的Gramicci、法式簡約派A.P.C.，還有懂行人看到會眼睛一亮的日牌Needles、Engineered Garments、South2 West8等全部都找得到。

你之所以買單，是因為它剛好對味

要戶外混搭？有軍綠尼龍背心、速乾寬褲和登山涼鞋

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想當City Boy？有老派美式復古感的牛仔褲和老帽

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他們挑貨不是為了排場，而是圍繞一個主題：「這東西你穿上、背上、擺在家裡，就是有生活感。」想當City Boy？有老派美式復古感的牛仔褲和老帽；要戶外混搭？有軍綠尼龍背心、速乾寬褲和登山涼鞋。再加上一點點「偶爾才會出現」的品牌限定聯名，像是與便利商店、插畫師、甚至是地方職人合作的小批量單品，讓人每次走進去都像打開驚喜包。

年輕人最黏的選貨店，才不是「潮」這麼簡單

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FREAK’S STORE沒有請什麼大明星代言，但當你打開Instagram，會發現他們把店員變成穿搭KOL。大家穿得不複雜，但就是一種「我這週末也想這樣出門」的舒服範本。這不是什麼高不可攀的形象，更像你身旁那個很會穿搭的朋友。

TSI集團買下年輕人愛的生活公式

他們不是只買一家服飾店，是直接買下了一整套年輕人愛的生活公式

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現在說回正題：為什麼TSI會願意花這麼多錢收購它？原因很簡單，他們不是只買一家服飾店，是直接買下了一整套年輕人愛的生活公式。Daytona International（FREAK’S的母公司）早就不是單純的時裝商人。

FREAK’S如何打進Z世代？

直接套用年輕客群成功打進Z世代的說話方式

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店員自己經營穿搭帳號、還能直接下單

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他們有自己的OMO系統（線上＋線下無痛切換），電商平台做得像雜誌網站；門市像快閃展覽，商品不只是掛在架上，是一整個氣氛；店員自己經營穿搭帳號、還能直接下單；甚至還搞了自己版本的SaaS系統（類似雲端軟體，讓他們更聰明賣衣服），簡單來說：會賣、會拍、會社群、還會數據分析。這對TSI這種大企業來說太有吸引力了，等於是直接套用年輕客群成功打進Z世代的說話方式。