東南亞觀光復甦升溫 泰越大型旅展接力登場搶攻國際市場

商傳媒｜方承業／綜合外電報導

隨著全球旅遊市場持續回溫，東南亞地區的觀光產業正展現強勁復甦動能。泰國與越南兩大旅遊熱點，將在今年第二季分別舉辦大型國際旅遊展，預計吸引全球買家與業者齊聚，共同商討疫後觀光新商機，並聚焦數位轉型與永續發展。

泰國觀光局（Tourism Authority of Thailand, TAT）已確認，2026年「泰國國際旅遊交易會」（Thailand Travel Mart Plus, TTM+）將於六月在春武里府芭達雅舉行。這項企業對企業（B2B）的交易展會，旨在匯集全球旅遊買家、賣家、各國觀光局、飯店集團、航空公司及目的地管理公司，促進新的合作夥伴關係，達成商業交易，並向國際市場展示泰國豐富多元的旅遊產品與服務。

泰國政府選擇在芭達雅舉辦TTM+，是為了將旅遊效益擴展至曼谷以外的地區，推動二線城市及區域的觀光成長。芭達雅憑藉其優越的泰國灣地理位置、世界級的海灘、多元的文化景觀與完善的旅遊基礎設施，成為吸引國際代表團的理想地點。泰國觀光局官員重申，2026年的TTM+將延續泰國在永續旅遊與有意義的旅行體驗上的發展重點，與國家觀光目標保持一致。過往的TTM+已創造了數十億泰銖的商業交流與觀光收益，國際買家與賣家在展會期間完成了數千場商業會晤，為各規模的旅遊企業帶來了龐大商機。

與此同時，越南也將於四月九日至十二日在河內國際會展中心舉辦「越南國際旅遊交易會」（Vietnam International Travel Mart, VITM）。該展會將設立450個攤位，以「數位轉型與綠色成長－提升越南旅遊」為主題，反映越南觀光業在數位化與永續發展上的重視，以提升競爭力並適應不斷變化的市場需求。展會預計將吸引來自15個國家與地區及34個地方政府的參與者，並吸引約八萬名參觀者。其中，四月九日將是專為企業對企業交流設計的商務洽談日，將有約350至400名買家參與，包括約150家國際旅行社與200家國內公司。據《DTiNews》報導指出，此次展會的國際合作夥伴包含馬來西亞、韓國與台灣，凸顯區域旅遊合作的重要性。越南觀光業目標在今年吸引兩千五百萬國際旅客。

兩大東南亞國家接力舉辦大型國際旅展，不僅象徵著區域觀光市場的蓬勃生機，也為全球旅遊業者提供了重要的交流平台，共同探索疫後時代的旅遊趨勢與發展潛力。